Bs 02x13 · 12 хв. 04.06.17

brandstocker

Франклін Кларенс Марс Він народився в 1883 році в штаті Міннесота, США. Будучи дуже молодим, він захворів на поліомієліт і мусив кинути навчання, бо не міг ходити до школи.

Тоді такМати почала навчати його на кухні вдома, навчаючи кулінарних трюків, таких як занурення їжі в шоколад. Цей досвід раннього приготування змусив молодого Френка продавати патоку в чіпсах у віці 19 років.

Здавалося, бізнес успішно розвивався, і в 1911 році він почав виробляти та продавати карамельне масло, яке виготовляв на власній кухні. Через роки він переїхав до Міннеаполіса, щоб продовжувати розвивати бізнес. Там він присвятив себе продажу кошиків із цукерками та нугою поки в 1929 році Френк К. Марс не переїхав і не відкрив виробничий завод у Чикаго. Це місце було більш центральним і переважно мало прямий доступ до залізниці. Таким чином, це здається дуже простим, але отримав фінансування після зв’язку з близько 200 партнерами!. Хоча особисто Френк запам'ятав 1929 рік як рік, коли його єдиний син увійшов у сімейний бізнес: Форест Едвард Марс.

Чи знаєте ви послуги BrandStocker?
  • Особистість
  • Стратегія
  • Найменування
  • Інтернет
  • Упаковка
  • Спілкування

Через рік, у 1930 році, прибув перший сімейний хіт: цукерка та арахісовий батончик, покритий шоколадом, який вони продавали під назвою Snickers.

Протягом усього життя батько та син мали бурхливі стосунки, які закінчилися вигнанням Форреста - сина - до Англії з виправданням виготовлення шоколадних плиток для британської армії. Там він створив основи для створення нового бізнесу, який нарешті викристалізується в суспільстві. Mars Incorporated.

У 1934 році батько, Френк Марс, вмирає і Форест бере на себе кермо бізнесу, яким керує з Англії. Там він урізноманітнив бізнес, увійшовши до кількох компаній, включаючи фабрику консервів для собак. У своєму прагненні збільшити каталог товарів - як ми побачили у BrandStocker з торговою маркою Suchard - Форест розробив ексклюзивний продукт для жінок. Вона мала на увазі все, чому бабуся навчила свого батька, і застосувала той самий рецепт, щоб створити бренд Maltesers - це, в основному, кульки збитого молока ... покриті шоколадом.

Марс використовував цей бренд, щоб впровадити все, що міг, а також більше, в упаковці. Він продавав мальтезерів у поліетиленових пакетах, коробках, картонних тубах та пластикових відрах. Але якщо цього було недостатньо, він клав усе м’ясо на гриль, коли мова заходила про рекламу та маркетинг.

Як ми вже говорили, Цільовою аудиторією мальтезерів були жінки і розпочав дуже агресивні та оманливі рекламні кампанії. Так, друзі ... вводить в оману, бо вони продавали його як продукт для схуднення. Насправді в рекламі говорилося, що це "енергетичні кульки", інтер'єр яких відгодований у сім разів менше, ніж звичайний шоколад вони стверджували, що він ідеально підходить для схуднення. Деякі з цих комерційних вимог були: "Незвичайний шоколад" або "Шоколад із центром, який менш жирний".

Походження M&M в солдатах, які воювали в громадянській війні в Іспанії

На жаль, ми дійшли до ключового моменту для компанії та Іспанії: громадянської війни в Іспанії. За словами Ендрю Сміта у своїй книзі "Оксфордський супутник американської їжі та напоїв", під час війни Форрест Марс поїхав до Іспанії і побачив, як солдати на фронті обмазували шоколад цукром перед тим, як з'їсти його. Покриваючи його таким чином, вони запобігали таненню в руках через високі температури.

І звичайно ... як ви можете собі уявити, Марс отримав знак долара в його очах; і в 1940 році Форест повернувся до Сполучених Штатів з цією ідеєю і шукав фінансування для її здійснення. Під час раунду з інвесторами він знайшов Брюс Муррі, син президента шоколадної компанії Герші. З Меррі він домовився про створення компанії і у 1941 році вони почали продавати американським військовим шоколадні кульки з цукровим покриттям.

Компанія M&M включила свою друковану марку до своїх шоколадних батончиків, щоб уникнути плагіату

Оскільки прізвища обох починалися з літери M, вони створили акровірш M&M для іменування компанії. Успіх був такий, що через чотири роки вони були продані широкому загалу.

Спочатку M&M їх виготовляли у шести кольорах: червоному, оранжевому, жовтому, зеленому, коричневому та синьому. Хоча в даний час їх більше 15, і їх навіть можна персоналізувати за потрібними текстами та зображеннями.

Протягом наступних років з’явилося багато брендів, які імітували M&M та гарантували, що споживачі отримали справжні M&M, з 1950 р. вони почали друкувати «М» на кожному з своїх M&M. Відкритий хрестовий похід компанії проти копій її продукту змусив їх розпочати кампанію з гаслом "Шукайте М у кожній цукерці".

Спочатку талісманів M&M було два, але зараз їх шість

1954 рік був роком талісманів компанії M&M що ми всі бачили в телевізійних рекламних роликах. Спочатку їх було лише два, але з часом їх стало 6, як оригінальні кольори. Існує щось невідоме, і це те, що кожен з них має різне ім’я та особистість. Наприклад…

  • Чистий: є лідером групи, розумником, який представляє оригінальні M&M.
  • Жовтий: Це найбезглуздіший і представляє M&M, фаршировані арахісом.
  • Зелений: Він пихатий і представляє найкращі сорти.
  • Синій: Це флірт і представляє M&M, фаршировані мигдалем.
  • Помаранчевий: Це страшно і представляє M&M, фаршировані кренделем.
  • І сумувати Коричневий: що є останнім доповненням і було представлено в Super Bowl 2012 року.

Повертаючись до бізнесу ... з плином часу ні Форест, ні його компанія не відмовлялися від ідеї урізноманітнити бізнес продуктами за межами світу шоколаду. Тому в 1958 році вони випустили Whiskas, відому марку котячих кормів. Але це ще не все ... у 1995 році вони створили бренд Pedigree продавати їжу - цього разу - для собак і у 2001 році вони купують всемогутній Royal Canin, це була компетенція обох брендів.

Астронавт Лорен Шрайвер їсть M&M у космосі

Зростання Марса як міжнародної пивоварної компанії змусило їх у 1973 році винайти першу машину, яка подавала напої безпосередньо в чашку. Хоча віха, яка викликала найбільший шум у ЗМІ, настала на початку 1980-х років, коли M & M’s стали першими цукерками, спожитими в космосі. Так як є. Перші астронавти Міжнародного космічного човника вибрали ці цукерки на Марсі, щоб включити їх у свій запас їжі.

1980-ті були напруженим часом у всіх відношеннях. У той час перші критичні голоси почали лунати з продуктами з надлишком жиру та цукру, і, як ми бачили у бренду McDonald’s, червоний колір почав асоціюватися з цим видом їжі. Тож протягом декількох років вони ліквідували червоний M&M зі своїх шоколадних батончиків. І вони витратили багато грошей, щоб їхні продукти були пов’язані зі здоровими харчовими звичками. Ось чому вони почали спонсорувати такі спортивні заходи, як Олімпійські ігри –У якому Снікерс був “офіційною закускою” - або Кубок світу з футболу в Італії 90.

Форест Марс-молодший Онук засновника шоколадної компанії Mars

Перш ніж зробити висновок, слід уточнити, що ця "боротьба", щоб показати доброту своїх шоколадних батончиків, дійсно триває і сьогодні. У 2009 році Марс став першою кондитерською компанією, яка поставила маркування харчових продуктів на основну сторону упаковки. А зовсім недавно він вжив заходів, щоб припинити вживання проклятої пальмової олії.

Після такої милої історії, безсумнівно, не один з нас згрішив від "швагра" і сказав на сімейній трапезі річницю: чому підпис M&M вже багато років "Тане в роті, а не в руках".