Так працюють партнерські мережі на нашому ринку.

частина

У серії статей про маркетинг ефективності ми працювали над тим, що означає ефективність, як на неї націлити, і ми говорили про автоматизацію та її найпоширеніші форми.

Однією з найуспішніших форм діяльності є афілійований маркетинг, тому ми розповімо вам більше про нього.

Філія має спеціальну модель оплати

Для медіапростір в Інтернеті Ви можете заплатити кількома способами:

  • CPM (Вартість за милю) означає оплату за тисячу показів оголошення
  • CPC (Ціна за клік) - це плата за кількість кліків оголошення
  • CPA (Ціна за дію), де ви платите за певну діяльність
  • конкретний простір, який ви можете орендна плата за фіксовану суму протягом певного періоду
  • CPV Модель (Cost Per View), розроблена для відеореклами, ви платите за кожен перегляд (на YouTube 30 секунд або повна довжина відео, у Facebook та Instagram 3 секунди, у Twitter запуск відео)

Партнерський маркетинг партнерство двох сторін - рекламодавець та видавець. Перша сторінка - це компанія, яка хоче рекламувати свої пральні машини, покрівлі, мисливські рушниці ... Видавець володіє медіа-простором і хоче його орендувати. В основному це форуми, журнали чи блоги.

Ми бачимо подібну форму партнерства з Медійною мережею Google, але на відміну від оплати за клік (CPC), Філія використовує модель оплати за дію (CPA). Або прямі продажі, або реєстрація на послугу, або заповнення форми. Від угоди залежить, чи видавець візьме відсоток від продажу або заздалегідь узгоджену суму.

Чому це не працює у Словаччині

Першою причиною несправності є модель оплати, за яку словацький ринок досі не повністю підготовлений. Компанії звикли до "телевізійної моделі" і намагаються просувати її в цифровому світі, тому найчастіше платять у формі CPV або CPM.

Але бум афілійованого маркетингу стримує ще дві важливі речі.

Підозрілі рекламодавці

Істина полягає в тому, що навіть словацькі компанії можуть "ризикувати" і спробувати невідомий тип маркетингу. На жаль, Хоробрі компанії в основному є однією з найбільш підозрілих сфер - фінансові послуги, добавки для схуднення, побачення, казино, онлайн-ігри тощо.

Тому чесний продавець двічі задумається, чи взагалі така модель підходить для його бізнесу. Несправедлива, але дуже функціональна причина, чому деякі світові тенденції проникають на словацький кордон обережними темпами.

Слабкий тиск з боку рекламодавців

Медіа-будинки пропонують лише те, за що готові платити їхні клієнти. Тож ми також це засвоїли в економіці - там, де немає попиту, немає пропозиції. Отже, якщо рекламодавці не натискають на свої агенції для створення афілійованих партнерських відносин, природно, що агенції не будуть стежити за ними.

Ми бачимо ознаки в транснаціональних корпораціях, які мають свої власні дочірні компанії у Словаччині та приносять із собою закордонні тенденції. Доводиться чекати, поки ситуація розвинеться.