Сприйняття - це реальність. Складне сприйняття може бути гарною справою для брендів.
Одним з основних обмежень споживання шоколаду є калорійність. Споживання шоколаду - це все одно, що “грішити”, це поблажливість, щось, що споживати помірковано.
Для шоколаду калорії - це те, що вам було б не дуже цікаво демонструвати. Було б краще не попереджати споживача, щоб не перешкоджати їх споживанню. Тож думати, що шоколадні цукерки сприяють підвищенню калорій, звучить не надто логічно, правда? Невірно.
Це саме те, що зробили M&M’s. Повідомте калорії в упаковці спереду. Причина? Їх не так багато, як ви думаєте. Це складне сприйняття та перевиховання. Щось немислиме, зараз це крок продажів. І це має сенс.
Однак цього виду профілактики (або, принаймні, так позначеного), не існує для газоподібного напою, який вживають щодня без особливих занепокоєнь.
Реальність: цей газований напій містить більше калорій, ніж пакет M&M. 256 напій (107 на 2,4 порції) проти 230 M&M. Ось чому має сенс сприяти підвищенню калорій.
Цьому аргументу можна надати більшої актуальності та навіть порівняти з іншими альтернативами, щоб надати шоколаду справедливу пропорцію та заохотити до більшого споживання.
Концепція спілкування може бути щось на кшталт "шоколад не винен".