Джерело зображення, Meitu

додаток

Meitu означає "симпатична картина" і обіцяє прикрасити селфі своїх користувачів, а також підвищити їх впевненість у собі.

Усуньте вугрі, збільште очі, освітліть тон шкіри і зробіть вас стрункішими. Все для досягнення "ідеального" селфі.

Щомісяця понад 450 мільйонів людей - більшість з них молоді азіати, особливо в Китаї - використовують додаток під назвою Meitu для ретушування своїх фотографій.

Його користувачі публікують більше 6000 мільйонів фотографій на місяць. Переважна більшість, селфі.

І додаток спрямований не лише на фотографії, але й на мільйони доларів.

Це безкоштовно, і більша частина його прибутку надходить від продажу стільникових телефонів (звичайно, з фронтальною камерою для селфі).

Але стартап Китай щойно вперше продав свої акції в Гонконзі і в середу досяг еквівалента 629 млн. Доларів США. Її загальна економічна вартість перевищує 4,6 млрд. Доларів США.

У чому особливість цієї програми та як вона досягла цього успіху?

"Підвищи мою самооцінку"

"Я люблю Мейту, тому що я можу підвищити свою самооцінку, ну Я виглядаю симпатичнішою [на фотографіях], коли використовую додаток"Китайський користувач розповідає BBC.

"Я використовую додаток із друзями, щоб робити селфі разом", - додає вона.

Як пояснює молода жінка, додаток "фіксує" прищі на вашому обличчі і надає вашій шкірі "більш відполірований" вигляд.

Джерело зображення, Meitu

Усі рекламні фотографії - це молоді жінки, їх основна цільова аудиторія.

Джерело зображення, Meitu

"Стань моделлю Vogue", "зроби ніс гарнішим" - ось деякі з її гасел.

"Це безкоштовно, дуже просто у використанні та дуже потужне", пояснює інший користувач.

"У ньому є майже всі потрібні мені функції, такі як редактор фотографій, рамки та фільтри".

Meitu (що перекладається як "гарна картина" по-китайськи) обіцяє зробити ваші фотографії «красивими». Але що саме це означає?

Додаток має функцію "краси", яка дозволяє усунути недоліки шкіри та зробити вашу шкіру більш гладкою і білою ("білий ідеал" - дуже популярне явище в Азії).

Але, крім того, ви також можете змінити форму свого обличчя, щоб воно виглядало худшим, і навіть збільшували очі, що багато хто вважає прекрасним у Китаї.

Звичайно, результати дуже різні, якщо порівняти оригінальну фотографію з ретушеваною.

Інші версії Meitu дозволяють наносити макіяж, засмагу і навіть "змініть ніс, щоб він виглядав меншим, подовжте ноги або зробіть у тіла більше вигинів".

Джерело зображення, Meitu

Інші версії Meitu, які складають і засмажують шкіру, також орієнтовані на західних жінок.

Ідеалізована краса

У своїх рекламних оголошеннях творці програми Вони жартома кажуть, що гарне селфі може допомогти вам у любовному житті.

"Ви не можете зробити хороше селфі! Подивіться, який гидкий ви мене зробили!", Актриса з однієї зі своїх рекламних роликів дорікає своєму партнеру, тоді як на задньому плані звучить трагічна музика, яка передбачає суперечку.

"Людина, яка не вміє робити селфі, не має права ходити на побачення", - вигукує він, кидаючи склянку води в розгубленого співрозмовника.

На вашій сторінці у Facebook поділитися "неймовірними перетвореннями" деяких своїх користувачів, які чергуються з підручниками про те, як наносити макіяж, робити забавні пози чи використовувати різні фільтри та функції.

Джерело зображення, Meitu/Facebook

Джерело зображення, Meitu/Facebook

На сторінці у Facebook вони діляться "неймовірними перетвореннями" своїх користувачів, демонструючи до і після використання програми.

Близько 70% користувачів соціальних мереж у Китаї публікують щонайменше одну фотографію щотижня, згідно з повідомленням, опублікованим дослідницькою фірмою iResearch у червні.

І більше половини селфі та інших фотографій, опублікованих на цій цифровій платформі в країні, були відредаговані Мейту, каже він.

"Наша місія - зробити світ красивішим", стверджують його творці.

Але його критики відкидають ідеалізований жіночий стандарт краси що сприяє розвитку та відображає суспільство, одержиме пластичною хірургією, особливо серед молоді до 35 років, згідно з аналізом HSBC.

Однак фінансовий директор Meitu Гері Нган каже, що його заявка стосується особистого уявлення про красу своїх користувачів, яких допомогти відчути себе впевненіше в собі "і красивіше в реальному житті".

"Ми повинні розширити уявлення про красу", - сказав він американській газеті "The New York Times".

"Це не просто певний спосіб думати про азіатську красу. Йдеться про те, щоб зробити вас щасливими".

"І краса, певним чином, є синонімом щастя, тому що ти зазвичай почуваєшся щасливішим, коли виглядаєш красивішим".

Джерело зображення, Meitu/Facebook

"Ми допомагаємо нашим користувачам почуватися щасливішими", - каже менеджер компанії, яка розробила додаток.