Він не інфлюенсер, як інфлюенсер. Ми спостерігаємо за деякими дівчатами лише тому, що вони щотижня змагаються за нову машину чи iPhone. Однак, якщо ви оберете мережі, ви також знайдете низку Інстаграм, блогів чи облікових записів YouTube у нашому регіоні, які тривають довгі години роботи і стосуються не лише колагену чи чудо-продуктів для схуднення.

Робота мрії нового покоління? Кожна дитина хоче бути інфлюенсером! Раніше нас надихали знаменитості та знайомі обличчя з телебачення, коли купували новий одяг, сьогодні це звичайні люди з Instagram, YouTube чи Tik-Tok. Ми часто пробували працювати з впливовими агентами в Neopublic, тому знаємо, що насправді це не так весело, як може здатися на перший погляд.

Інфлюенсер як поза

На жаль, у Словаччині часто не вистачає поваги та поваги, і нам усім потрібно прийняти думку, висловити ненависть або не пробачити дражнити зауваження. Це одна з причин, чому інфлюенсери часто сприймаються широкою громадськістю як позери та люди, які "не роблять справжньої роботи зі створенням цінності". Але чи справді це так? Ми подивились на це ...

"Infuencer" походить від англійського "influence", що означає вплив.

Отже, на практиці це людина, яка публічно представляється в Інтернеті своєю роботою та думкою, знаючи, що за її діяльністю стежать інші люди, які погоджуються (або навіть не погоджуються 😊) з його поглядами. Ми можемо назвати цю групу послідовниками або шанувальниками.

Робота проти хобі

Дуже спірне твердження називати роботу впливових осіб вимогливою. Фізично це, звичайно, не є і, мабуть, ніколи не буде виступ, який повинні давати, наприклад, муляри, викладачі, тренери з фітнесу або виробничі працівники.

Однак правда залишається тим, що там, де робота звичайних смертних закінчується, робочий час впливових людей часто лише починається. Багато інстаграммерів, блогерів чи ютуберів зовні здається, що фотографують лише кілька разів на тиждень, а також підмітають одну партію за іншою. Однак грип часто є лише їхнім хобі, крім того, вони працюють десь в офісі, навчаються в університеті або працюють повний день, щоб виховувати своїх дітей.

повинні

Йдеться не лише про те, щоб встати, сфотографуватися та витратити гроші на рекламу бренду. Багато разів потрібні довгі години електронної розсилки, пошуку місця для фотографування чи зйомок, вибору відповідного вбрання та аксесуарів, постпродукції отриманого матеріалу, підготовки супровідного тексту та часто читання між рядками, щоб дізнатись, що саме клієнт насправді чекає від вас.

Про це знає і Крістіна Сучанкова, відома як @Thetolerantcook, яка знає, як керувати своїми соціальними мережами та блогами, окрім виховання двох дітей. "Клієнти зазвичай вимагають створення рецепту відповідно до їхніх потреб разом із своїм продуктом, фотографують, роблять історії та публікують у блозі та моїх соціальних мережах. Цей тип співпраці зазвичай займає у мене близько 20 годин чистого часу, якщо взяти до уваги «вигадування» рецепту, забезпечення інгредієнтів (таких як пряники та коропи в жовтні), фактичне виконання рецепту, який я іноді намагаюся неодноразово, щоб рецепти працювали, стилі харчування та стилістики, іноді штучне освітлення, саме фотографування, подальший процес фотографій та виготовлення всіх текстів. Іноді я також використовую свою власну особу на фотографіях, тоді процес вибору відповідного одягу та коригування макіяжу та волосся також входить у процес. Це дійсно займає десятки годин. Що стосується самого "спуску", ми можемо зробити це за 15 хвилин, але це може зайняти до 4 годин ".

Це на h *** o

Результатом часто стає те, що клієнт не задоволений якістю виконаної роботи, хоча він точно відображає доручення в брифі. Деякі бренди платять мирно заздалегідь інфлюенсерам і їм байдуже, як вони представляють свій товар. Інші воліють підготувати для них весь текст та фотографію відповідно до їхніх уявлень. "Якщо клієнт називає мою роботу поганою, хоча я виконав усі умови, я сприймаю це як великий непрофесіоналізм з його боку. Я завжди заздалегідь перевіряю всі умови, і якщо йому не подобається результат, то з його боку є помилка, тому що він недостатньо чітко визначив, що хоче ", - говорить Ленка Мадленова з блогу @Stylemon.

Однак у цьому випадку ми часто потрапляємо до каменя спотикання. Те, що клієнт вважає поганим, може не здатися поганим для впливової аудиторії. Отже, якщо ви виберете один, вам слід заздалегідь вивчити, в якому стилі він спілкується і що найбільше працює в цьому випадку. "Для мене безглузда співпраця - це коли інфлюенсер навіть не виконує всі узгоджені вимоги клієнта або не докладає зусиль для належного вивчення товару та надання неправдивої та оманливої ​​інформації. Я не порівнюю рівень фотографій, оскільки не кожен має досвід професійних технологій, і багато профілів з самого початку працюють лише над селфі-фотографіями з продуктами ", - додає Крістіна Сучанкова.

Подарунок не є бартерною співпрацею

Деякі бренди намагаються привернути увагу впливових осіб, надсилаючи їм подарунки. Натомість вони часто вимагають від них додаткових результатів. Якщо ви щось комусь даруєте, ви точно не повинні від нього нічого чекати і взагалі нічого не вимагати. Слід також заздалегідь врахувати, що інфлюенсер може взагалі не оцінювати ваш товар позитивно і має повне право сказати, якщо йому щось не подобається. Тим більше, що бренди повинні дбати про те, кому вони відправляють свій товар і яку додану вартість вони додають.

Зокрема, менші впливові особи часто функціонують в рамках бартерної співпраці. Однак проблема виникає, коли кількість їхніх послідовників зростає і вони починають просити гроші за свою роботу. Багато брендів досі не вважають вплив інфлюенсерів настільки сильним, що за нього платять.

"Я приймаю Barter, коли мова заходить про товар, який я хотів би купити в будь-якому випадку, і він вартує того значення, на яке я хочу витратити свою роботу та час, або це бренд-стартап, який я хочу підтримати. Звичайно, чим менше ми приймаємо бартр як впливових осіб, тим більше ми всі можемо заробити », - виявляє відомий словацький модний блогер Наталія Гомолова (@Natinstablog), яка живе в Лондоні вже кілька років. "Особисто я не думаю, що є велика різниця. В обох країнах я зустрічав компанії, які знають, як оцінити мою роботу, а також те, що вони просто хотіли б використати мене для якоїсь смішної торгівлі ".

Платна посада повинна бути визнана

Незалежно від того, є це платне чи бартерне співробітництво, це повинно бути визнано в першу чергу. У багатьох країнах впливові особи вже зобов'язані маркувати продукти, які вони отримали в подарунок. В іншому випадку у них можуть виникнути проблеми, якщо вони не можуть довести, що вони насправді купили товар. "Я думаю, що брендингова реклама є справедливою. Як до клієнта, так і до послідовників. Я не роблю це повністю із пристрастю, тому що фоловери тоді відчувають, що мене хтось купив, і я їм щось нав'язую. Оскільки багато впливових людей рекламують дійсно все, люди обережні і часто не вірять. Що не щастить для нас, бренделіверів, які справді відмовляються від 90% співпраці і насправді вибирають лише те, чим ми користуємось, і те, що ми віримо на 100%. Шкода. Але це просто період ", - говорить Крістіна Тормова, яку в Instagram переглядають понад 120 000 людей.

Згідно з FTC (Федеральна комісія з торгівлі), інфлюенсер також повинен позначити як співпрацю той внесок, за який бренд більше не дає йому жодної компенсації. Може трапитися так, що в грудні він працював із швейною компанією, під час якої отримував безкоштовні джинси, у яких зізнавався з усім необхідним на той момент. Через кілька місяців, однак, він додає ще одне фото, де має ті самі джинси, хоч і позначає бренд на фото, але про співпрацю вже не говорить. У цьому випадку у багатьох фоловерів, які не бачили оригінальної публікації, може виникнути оманливе відчуття, що впливовий фактор справді купив ці джинси.

Хто пакує найбільше?

Так, бути успішним авторитетом - це нормально. Навіть у нашому регіоні ви можете заробляти тисячі євро на місяць. Якщо порівняти цей дохід із зарплатою продавців, лікарів чи листонош, то це незрівнянні суми, які часто можуть здатися невиправданими.

Однак якщо взяти до уваги, скільки коштує простір у традиційних засобах масової інформації, то це не перебільшення. Короткий телевізійний ролик у прайм-тайм може коштувати кілька десятків тисяч євро. Стаття в успішному інтернет-журналі з клацанням на сторінці? Це сума в сотнях євро! Справжнє втручання може бути таким же, як у випадку співпраці з впливовим агентом, який зробить все це за частку ціни і буде діяти набагато надійніше.

"Іноді для мене дивно, наскільки мало клієнтів знають про маркетинг впливу та соціальні мережі. Але я повинна сказати, що мені пощастило з більшістю клієнтів ", - зізнається Барбора Бакошова, яка зрозуміла, що не хотіла б рекламувати жодні білкові добавки, оскільки вона не є їх прихильником.

Інфлюенсери сьогодні можуть заробляти гроші завдяки соціальним мережам. Однак, чим вищий їхній дохід, тим вище повинні бути сплачені збори. Зрештою, їх заробіток може бути зовсім не таким привабливим, як може здатися, і бренд - це той, хто збирає найбільше для співпраці в довгостроковій перспективі.

Якщо ви хочете співпрацювати з інфлюенсером і вас немає в цій області, це не має значення. В даний час існує багато агентств, які виберуть відповідного інфлюенсера та планують курс усієї співпраці відповідно до ваших ідей. Ви також можете скористатися нашими послугами (Neopublic). У минулому, окрім вищезазначених впливових осіб, ми також співпрацювали із Сонею Сконцовою у кампанії за Ленор, Нелою Почісковою та Філіпом Томмою в кампанії за апельсин, або Діаною Хагеровою у сильній та красивій кампанії у співпраці з Пантеною.