У цифровому світі ми знаходимо багато платформ, які можуть бути чудовими для формування іміджу нашого бізнесу або просто для створення бренду. Оскільки переважна більшість працездатних цільових груп (18-55 років) перебуває на якомусь соціальному сайті - було б надзвичайно помилковим не скористатися цією можливістю. Давайте подивимося, які варіанти та виклики лежать у Twitter, Facebook чи Instagram!

мудро

Snapchat

Snapchat пропонує неприховану реальність без фільтрів, що є справжнім викликом або навіть більшою можливістю у галузі особистого брендингу.

У 2015 році музичний продюсер, а саме ді-джей Халед, загубився в темряві зі своїм водним мотоциклом. Коли він намагався вибратися з полону озера, він посередницьким зусиллям приземлився на Snapchat через відсутність кращої ідеї. Завдяки цьому особистий бренд і без того популярного продюсера вибухнув реальністю.

Халед - одна з перших зірок Snapchat. І причина само собою зрозуміла: вона була справжньою та оригінальною. Snapchat - про це: неполірована, навіть сувора реальність. Халед не надто думав, не редагував і не шукав ідеального ефекту - це був просто він сам і не більше того. Звичайно, спілкування вмістом у такий спосіб можна назвати аматорським, проте - або саме тому - це справжнє. На відміну від Instagram, який здебільшого є штучним, штучним і часто здається фальшивим, Snapchat дає справжнє розуміння реального життя реальних людей.

Беручи до уваги вищевикладене, можна сказати, що з маркетингової точки зору Snapchat трохи хитрий. Але якщо ви вже присутні на іншій платформі, це чудова можливість персоналізувати свій бренд, демонструючи також його людську сторону.

На Snapchat агент по нерухомості Сара може сміливо визнати, що вона іноді слабшає під час дієти і розбиває безе картоплі, а власник магазину спортивних товарів Шон може вивантажити коротке відео, на якому він грає у футбол зі своїм маленьким хлопчиком.
Є ще одна причина, чому Snapchat є жорстким і чудовим тренувальним майданчиком для маркетологів: за відсутності хештегов і обміну тут ви можете стати чудовим лише з цінним вмістом. Поділитися фотографією свого капучино недостатньо. Лорен із блогу «Шкірний конфіденційний спосіб життя» пояснює це так: коли вона ділиться публікацією кави, вона завжди додає якусь цінну інформацію. Наприклад, "Я просто потягую морожену каву з подихом кориці, що корисно для мого цукру в крові, і звичайно, я використовую силіконову соломинку, що не містить BPA".
Snapchat закликає вас додати трохи додаткового вмісту та продемонструвати свою особистість. Це дає вам простір залишатися людиною в цьому холодному цифровому світі. Це не засіб отримати великий прибуток за короткий проміжок часу, але це спосіб показати, ким ви є насправді.

Twitter

Twitter - це чудовий спосіб привернути увагу особливої ​​цільової аудиторії та бути завжди на увазі.

Не так давно ми отримали останні чутки та новини на робочому місці на кухні компанії, і там ми обговорили останню частину поточної серії. Сьогодні ми робимо те ж саме в Twitter о 0-24, але ця послуга мікроблогів пропонує більше, ніж просто спілкування про речі. На відміну від Instagram, інформація тут є з вуст в уста, її можна розміщувати до п’ятдесяти разів на день.

По-друге, ретвіт дає вам шанс потрапити в суспільну свідомість. Тільки уявіть: ви робите відеомашап відомого реп-зірки на Instan і набиваєте його на ньому. Що відбувається? В основному нічого, він не зустрінеться з вашим постом. Але якщо ви поділитесь тим самим у Twitter, ви зможете перейти до нього - за умови, що вміст хороший і ви достатньо ретвітили.

Twitter також добре підходить для створення нашого особистого профілю, орієнтованого на конкретну аудиторію. Давайте розглянемо приклад!

Чи мрієте Ви бути спортивним журналістом? Twitter може допомогти в цьому. Перевірте, який наймодніший вид спорту, і почніть писати про нього в Twitter: використовуйте правильні хештеги, щоб знайти, хто шукає тему! Приєднуйтесь до бесід, дискусій, знаходьте впливових людей! Спочатку ви виявите, що намагаєтеся марно - цілими днями пишете в Twitter, але нічого. Але стирчіть: якщо авторитетний журналіст ретвітне вас, це може залучити сотні нових підписників, і з часом спортивний блог також може попросити вас написати деякі гостьові статті. Можливо навіть, що ви досягнете своєї мети і опинитесь на спортивному каналі.
Популярність у Twitter вимагає багато роботи, але якщо ви поступитесь своїм татам і матерям, для вас можуть відкритися нові двері.

YouTube

YouTube дає можливість заробляти гроші - не будь-яку суму!

Чи знали ви, що підлітки та молодь переглядають на YouTube більше відеовмісту, ніж телевізор у прайм-тайм? Тому що весь вміст доступний на Youtube.

Багато людей не запускають канал з найпопулярнішим відеообміном, бо бояться, що їм не здасться це досить цікавим. Не слід карати себе такими упередженнями!

По-перше, майте на увазі, що документування чогось також може бути дуже цікавим. Вам не обов’язково бути фахівцем у галузі віскі, щоб мати влог у віскі. Назвіть свій влог (наприклад, пізнай світ віскі зі мною, Боб) і досліджуй різні віскі зі своїми фоловерами!

По-друге, яким би особливим не був ваш інтерес чи тема, яку ви обробляєте, вона може потрапити на YouTube. Наприклад, у США модно проводити гаражні ярмарки. Не дуже захоплююче на перший погляд ... у відеодоступі все ще є фільми, які мають 400 000 переглядів.

Найкращий спосіб потрапити на YouTube - це відразу скоротити. І якщо ваші початкові спроби не такі досконалі, то що? З часом ти покращишся - якщо ні, можеш сказати, що дав йому шанс, але дякую, це не твій жанр.

Які дрібниці залежать від успіху ...

Візьмемо справу Ден Маркхем. Працюючи над шкільним проектом свого сина, він вирізав бейсбольний м’яч, щоб побачити, як він виглядає всередині - все це було знято на відео та розміщено на YouTube. Через рік виявилося, що багато людей подивилося на це, і тоді Маркхем зрозумів, що може заробити на рекламі дохід від цієї ідеї. Завантажувалося все більше і більше подібного вмісту (футбольний м’яч, кубик Рубіка та інші речі, розрізані навпіл). Сьогодні їхній канал на YouTube налічує понад 550 мільйонів глядачів і працює з такими іменами, як Nike або Фонд Білла та Мелінди Гейтс. Досить хороший результат від шкільного проекту, ні?

Facebook

Завдяки постійним інноваціям Facebook і сьогодні є найважливішим каналом із 2 мільярдами активних користувачів.

З точки зору бізнесу, найбільшою перевагою Facebook є гнучкість у вмісті та доступі. Немає іншої платформи, яка дозволяла б настільки універсальний сервіс. Давайте розглянемо декілька: чи хочете ви залишити довшу публікацію в блозі, трансляцію 10-секундного відео чи просто поділитися кількома фотографіями? Ніщо з цього не є проблемою, це вирішувати вам.

Крім того, він пропонує безліч можливостей охопити свою цільову групу: чи звернетесь ви до жителів Будапешта у віці від 18 до 25 років, які цікавляться велоспортом? Не біда, ви можете досягти більше потенційних потенційних клієнтів за низьку ціну.

Але якщо ви хочете чогось справді інноваційного, використовуйте Facebook Live! Суть функції полягає в тому, що ви можете транслювати в прямому ефірі та отримувати миттєві реакції (наприклад, коментар). Якщо ви досвідчені у відеоконтенті, це може бути дуже ефективним каналом.

Наприклад, Брітні Кастро вибухнула в суспільній свідомості завдяки реп-відео і почала будувати власний бренд у Facebook. Погодьмося, це дивовижна спроба фінансового радника! "Хвиля Кастро" прокотилася по ряду каналів поряд із популярною соціальною мережею, проте Брітні зберігала Live. Він відповідав своїм послідовникам у режимі реального часу, також консультуючи їх з фінансових питань - зміцнюючи довіру та одночасно збільшуючи свою популярність. На даний момент деякі потенційні клієнти точно вийшли зі своєї аудиторії.

Тож для всіх, хто все ще сумнівається: Facebook справді є інноваційною платформою, яка пропонує найбільше, що можливо на ринку зараз.

Instagram

Найбільша перевага Instagram полягає в тому, що завантажений вміст є прозорим.

Тим не менше, багато хто заперечував проти ілюстрацій зображень, що з'являються на поверхні, доки не вийшов “Insta Story”. За допомогою цієї функції користувачі можуть ділитися короткими відео та зображеннями, доступними лише 1 день. Джузери можуть підкинути веселу фотографію своєї ранкової кави, знаючи, що її ніхто не побачить за 24 години. І красиво відредаговані зображення залишаються незмінними для нащадків.

Зараз Instagram містить ідеальне поєднання вибраного, спонтанного та тимчасового вмісту. Ті, хто відчуває суть справи, можуть надати своєму профілю особистий, інтимний характер і навіть використовувати його для своїх ділових цілей.

Давайте розглянемо вигадану історію того, як саме це може працювати!

Том - амбіційний менеджер магазину одягу під назвою EnAvant, який просуває одяг та взуття в Instagram, ретельно відредаговавши та хештегом (#EnAvantwear #Kansasfashion #falltrends #fallfashion тощо) фотографії моделей. В одну обідню перерву він придумує ідею та обшукує найвпливовіших модних блогерів, інфлюенсерів, а потім знаходить їх із повідомленням: „Привіт! Ваш стиль вам дійсно підійде, якщо вам подобається, завітайте до нас, ми чекаємо на вас зі знижкою 30%. Привіт, менеджеру EnAvant ”. Багато приймають запрошення, а потім повідомляють на свій бік, який приємний сюрприз у них був. Потім Том організовує вечірку, куди запрошує своїх нових друзів, які мають значний вплив у світі моди.

Захід настільки вдалий, що гостей наповнює Instagram своїми власними фотографіями, на яких також всюди є хештег #EnAvant. Це збільшить не тільки продажі магазину одягу, але й особистий бренд Tom. Звідси менеджер повинен вирішити, яким буде наступний крок: власний бренд моди або окремий модний блог.

Підкаст

В останні роки запуск власного радіоканалу (подкасту) стає все більш популярним.

Засоби масового спілкування завжди будуть чудовою альтернативою, оскільки ви можете отримати інформацію навіть під час водіння або приготування їжі.

Джон Лі Дюма мріяв колись стати успішним бізнесменом. Коли він шукав підкасти для підприємців, він не знайшов нічого цікавого. Тоді смілива думка: чому б він не міг зробити це сам? У нього не було досвіду, тому спочатку він брав інтерв’ю з невідомими підприємцями на цю тему. Його шоу (Підприємці у вогні) було швидко підхоплене глядачами, і Дюма також став все більш звичним радіо. Через кілька місяців подкаст вже завантажувався 100 000, і його гості змогли вибрати серед найбільш відомих фігур у бізнесі. Зараз Дюма став підприємцем, яким він завжди хотів бути: заробляти мільйони та проводити презентації на конференціях.

Хоча ви можете документувати те, що відбувається на YouTube, відео (фоловери бачать, чують), але у вас немає можливості зробити це в подкасті. Завантажені аудіоматеріали повинні повністю відображати унікальність - жодних візуальних елементів та інших фіксацій, лише ваш звук.

Існує стільки каналів, стільки варіантів, тому варто використовувати комбіновані соціальні мережі. Яку б платформу не використовувала наша цільова група, ми точно повинні бути там. А якщо ви хочете набрати нових клієнтів, постарайтеся підтримувати свій сайт активним у якомога більшій кількості місць.

Джерело: Здави! Гарі Вайнерчука

Сертифікований партнер AdWords

Вашою кампанією Google Ads (AdWords) керуватимуть наші сертифіковані колеги Google Ads та Google Analytics, які мають багаторічний досвід управління високобюджетними кампаніями.