futuremanagement

Життя професіоналів у галузі реклами теж непросте. Звичайно, тримайся подалі від мене, щоб спробувати пошкодувати себе, такого немає. Але завдяки досягненню технологій, глобалізації та звичкам споживачів поріг стимулювання реклами у людей також настільки високий, що йому справді потрібно блимати і/або дивувати увагу. Подумайте, нас постійно засипають рекламою під час неспання: радіо та білборди, можливо Facebook (ejnye), телевізор вдома, Інтернет затоплює нас у метро. Таким чином, ми отримуємо плавний імунітет до безлічі оголошень про наркотики та кредити. Але все-таки можна знайти самоцвіти. І я присвячую свої кейси саме цим перлинам. Тож давайте розглянемо нашу першу тему, міні-круасан 7days, і те, як виробник намагається змінити позицію продукту та зробити його частиною нашого повсякденного життя.

Приклад 7-денного круасана

На початку я хотів би сказати, що в основному я не дивлюся телевізійних шоу поза спортивними трансляціями та деякими серіалами Comedy Central, але я, як правило, багато повертаюся додому через свого партнера по телебаченню та професійну шкоду. Однак реклама 7 днів одразу привернула мій інтерес, оскільки, на мою думку, це робить надзвичайно просту справу, тому я вирішив присвятити цьому перше тематичне дослідження блогу. Подивимось.

Оголошення порівняно коротке - 30 секунд - і воно має одне повідомлення: міні-круасан 7days - найкращий друг кави. Це суворе, коротке, цілеспрямоване повідомлення, але найголовніше, що воно пов’язує товар із споживчим продуктом, який ми п’ємо щодня. Плюс не мало. Згідно з останніми результатами, хоча ми і відстаємо від світового рівня, ми споживаємо досить багато кави: 3,67 кг на людину на рік (джерело: Statista). Це - в розрахунку на дозу 9гр/чашка - приблизно 407 чашок еспресо. Тобто, маючи принаймні 1 чашку на день, ми всі статистично п’ємо каву. Скажімо, я виконую свою роботу щільно по три на день, але добре, що можна зробити. Ми виховуємо тісну дружбу, я не хочу образити вас нехтуванням.

Визнавши цю ситуацію, команда маркетингу Чіпіти вирішила, що добре, щоб люди вже пили стільки кави, то що, якби ми показали наші міні-круасани як неодмінну частину приготування кави. Відповідно, реклама представляє найбільш типові звички та місця розташування кави, а під час оповідача згадуються ситуації, коли ми всі пили каву: під час навчання, під час робочої зустрічі або в машині, із склянки на винос. І це все. І на завершення послідовно повторюється гасло принципів Стіва Джобса: «Найкращий друг кави». Але не тільки щоб поговорити про це, ви також можете переглянути рекламу тут:

Чого ми з цього можемо навчитися?

Відповідь дуже проста: на додаток до наших послуг чи продуктів, нам потрібно шукати повсякденну діяльність, яку виконує наша цільова група. Тому що в основному більшою чи меншою мірою, але всі ми любимо солодощі, тому квазі є цільовою групою 7 днів, і з настроями, які з’являються в рекламі, він може говорити з усіма людьми в кафе в різних життєвих ситуаціях. До того ж, поєднання кави та тістечка в будь-якому випадку є звичним явищем. Крім усього іншого, ми зазвичай п’ємо каву щодня, тож круасан, який я купую поруч, призводить до безперервних викупів. Проста, але чудова ідея, коли інша діяльність вносить продукт Chipita у наше повсякденне життя.

Тож, використовуючи рекламу, шукайте види діяльності, які часто робить ваша цільова аудиторія, і почніть послідовно з ними спілкуватися. Це дозволяє легко зробити ваш бренд частиною повсякденного життя.