На думку ASA, те, що несмачне, може не бути образливим, особливо нерегулярним.
Рекламний орган Сполученого Королівства, Орган стандартизації реклами опублікував список найбільш часто оскаржуваних оголошень у 2015 році. Маючи понад 1500 скарг, Moneysupermarket.com реклама, в якій на вулиці парадує чоловік у гарячих штанах і на шпильках. ASA відхилила коментарі щодо "надмірно сексуального характеру" реклами. За словами генерального директора Гая Паркера, той факт, що деякі люди вважають щось несмачне, не означає, що це автоматично ображає або порушує Закон про рекламу.
THE Booking.com він одразу потрапив до десятки найкращих із трьома рекламними роликами: вони використали слово booking, щоб замінити лайку. На думку ASA, це невинний каламбур, а не лайка.
Подіум також став PayPal різдвяна реклама, в якій діти скаржаться, що батьки не купували їм подарунки. На думку деяких глядачів, це може зруйнувати віру дітей у міфи навколо Різдва. ASA також не визнала це незаконним, але PayPal добровільно змінила дати виходу реклами.
П'яте місце серед дистриб'юторів напоїв для схуднення Білковий світ розбурхав великий шторм "Ваше тіло у пляжній формі?" у разі його реклами рекламодавець повинен був змінити висновки щодо наслідків для здоров’я та втрати ваги.
За словами Гая Паркер, "рекламодавці повинні бути обережними, щоб не завдати серйозної шкоди чи шкоди широкому колу людей, але не кількість скарг має значення". Їх основним завданням як і раніше є не регулювання реклами, що піднімає великий пил, а запобігання введенню споживачів в оману, для чого вони також вживають активних заходів.