Новак Джокович - шістнадцятикратний переможець турніру Великого шолома та провідний сербський професійний тенісист, який також активно займається бізнесом поза кар’єрою. Мотивація вашого бізнесу заснована на допомозі.
Сербський гравець буде одягнений Lacoste за річним контрактом на 9,4 мільйона доларів, компанія також має власну колекцію, і компанія "крокодил" розробила для неї власний логотип. Вони були вірними партнерами з Head протягом 18 років, оскільки вони "заручились" у 2001 році, коли Джокович навіть не був професіоналом ATP Touron (ATP: Асоціація тенісних професіоналів).
Свій перший бізнес він заснував із сім’єю у 2005 році: компанія Family Sport організовує заходи та громадське харчування. У період з 2009 по 2012 роки їх компанія організувала 250 турнірів ATP у Белграді, який гордість родини вигравала двічі. Також у Белграді знаходиться тенісний центр "Новак" - академія гравця - там побудовано 11 глиняних і три корти з твердою поверхнею.
Невдовзі, у 2008 році, він відкрив свій перший ресторан - Novaf Café & Restaurant. Бізнес прийшов настільки, що згодом у Крагуеваці відкрилося кафе та ресторан "Новак", а потім ще два у його рідному місті. Окрім того, у 2013 році він написав книгу про стиль життя „Служимо для перемоги” на 14-денній дієті без глютену, яка, на його думку, змінила його кар’єру.
Підбадьорений успіхом ресторану, у 2015 році він запустив власну фірмову родину безглютенових продуктів - Джоколіфе. Окрім милого життя, зірка також займається благодійністю: разом із дружиною Єленою вони керують Фондом Новака Джоковича, який займається ранньою освітою дітей.
Станом на 2019 рік чисті активи Новака Джоковича складають приблизно 220 мільйонів доларів.