Одна зі сцен у фільмі «Клуб воїнів» може легко прийти мені на думку про термін «повідомлення» нижче порогу свідомості. Головний герой, який працює кінематографістом, вирізає ще одне, порнографічне зображення, між двадцятьма чотирма кадрами в секунду сімейного фільму. Учасники аудиторії навіть не уявляють, що відбувається, але трохи розгублені. Одна дитина плаче, батьки дивляться одне одному насупившись, інші будуть неспокійні, але вони не розуміють, що могло статися. Чи працює ця техніка насправді? На нас можуть впливати подразники, які наш мозок не може свідомо сприймати?

Суть явища підпорогового або підсвідомого сприйняття полягає в тому, що стимул, що визначає нашу дію, з’являється з такою низькою інтенсивністю або на такий короткий час, що переживання залишається нижче порога свідомості.

пийте

Найвідоміший приклад явища названий на честь американського спеціаліста з реклами Джеймса Вікарі. Згідно з історією, Вікарі вставляв у фільм короткі кадри, які не були свідомо розпізнані глядачами, на яких ви “голодні. Їжте попкорн! " та "Пий колу!" підписи були включені. Як повідомляється, споживання цих продуктів значно зросло за час роботи. Незважаючи на те, що через кілька років Вікарі зізнався, що його експеримент був лише вигадкою, простим рекламним вивертом, багато людей все ще вірять у силу нижчепорогових стимулів впливу. Чи правильно вони це роблять?

Навіть якщо дослідження Вікарі не було реальним, воно мало стільки достоїнств, що в результаті розпочалося наукове дослідження явища. Один з таких експериментів названий на честь Ентоні Марселя, який експериментував із явищем у модифікованому завданні Stroop. Суть оригінального тесту Stroop полягає в тому, що обстежувані повинні натиснути кнопку, коли на екрані з’являється письмове зображення певного кольору, наприклад, зелене. Гвинт є в тому, що вони повинні це робити, навіть коли зелене слово підібране червоним. Зіткнення кольору та значення, з іншого боку, робить вирішення завдань дуже складним та повільнішим. Марсель показав кольорові чорнильні плями людям у модифікованій парадигмі. І керівник дослідження

поданням письмової форми кольору, що відповідає або відрізняється від кольору чорнила перед плямою від чорнила. Все це шляхом проектування стимулу на субпороговий діапазон на учасників.

Після лицемірного бутафорського експерименту Вікарі він намагався використати незліченні додатки для допорогових подразників. Саундтреки, що підвищують впевненість у собі, були створені із свідомо непомітними саундтреками, які обіцяють зробити нас більш впевненими та успішними в роботі, можливо, відвідячи нас від шкідливих пристрастей. Такі білборди розробляла та експериментувала кіноіндустрія,

про ефективність підсвідомих повідомлень. Ні про ефективність терапевтичного застосування, ні про те, що ми б запакували більше морозива у свою кошик для покупок внаслідок слів, прихованих нижче порога в рекламі. Є результати, які свідчать про те, що ми певною мірою сприймаємо підсвідомі подразники, але вони, мабуть, не мають достатньої сили, щоб спонукати нас діяти самостійно, комплексно. Однак дослідження тривають донині, і це питання ще не вважається вирішеним.

Список літератури:

Чепе, В., Дьєрі, М., Раго, А. (2007). Загальна психологія 1-3-2. Навчання - запам'ятовування - знання. Видавництво Осіріса, Будапешт.

Фіске, С. Т. (2004). Ставлення та переконання. У соціальних основних мотивах. Будапешт: Орісіс в оренду.

Сміт, К. Х., Роджерс, М. (1994). Ефективність підсвідомих повідомлень у телевізійних рекламних роликах: Два експерименти. Журнал прикладної психології, 79 (6), 866.