За допомогою експерта ми досліджуємо переваги та недоліки нашої неосяжної цікавості та бажання володіти, або явища ажіотажу.
Ніколи в житті я не хотів нічого такого, як ця гра. Вам потрібна ця механічна клавіатура, і все готово! За допомогою цієї відеокарти, навіть із найгрубішими графічними налаштуваннями, гра працюватиме на моїй машині як мрія. Якщо це не може бути моїм, я помру.
Якщо ви коли-небудь вимовляли подібні або подібні речення на вустах коли-небудь, коли хотіли дізнатись про новий, невипущений для себе продукт, вас, безумовно, вразив вітер ажіотажного поїзда, зійти який важче, ніж ви думаєте . Що ще цікавіше, це те, що якою б ефективною зброєю деякі компанії не вважали хайп, це часто може дати зворотний ефект, якщо готовий продукт взагалі не відповідає очікуванням споживачів (No Man's Sky - яскравий приклад цього, але ми могли б згадати Гімн нещодавно). З тобою, мабуть, сталося так, що ти справді з нетерпінням чекав гри, кожен міг лише говорити про неї, можна сказати, це було з крана. Потім, коли ви купили його, через кілька хвилин ви переглядали сторінку підтримки, щоб побачити, як ви можете повернути собі ціну, ви не отримали стільки, скільки заплатили.
Піраміда потреб
Феномен ажіотажу, тобто наша незмірна допитливість і водночас наше бажання володіти, може впливати одночасно на кілька рівнів цієї так званої піраміди потреб. З одного боку, він також може діяти підсвідомо на рівні наших потреб у дефіциті, сприяючи потребі в визнанні (самооцінка, визнання з боку інших, здобуття слави/авторитету). Це означає, що успіх у отриманні продукту, який сам по собі може бути корисним - особливо якщо він обмежений у кількості, дорогий або його важко отримати (наприклад, колекційне видання, можливо, шкіра протягом обмеженого часу), - може привернути увагу наше оточення, любов і може дати нам відчуття авторитету. Існує також свого роду зв’язок між потребою любові/приналежності десь, оскільки, володіючи даним продуктом, ми стаємо членом спільноти, через нього ми можемо зв’язуватися з іншими.
Хайп також може діяти на вищому рівні наших потреб і спонукати нас бажати і навіть конкретно бажати певного товару. Це може бути пов’язано з нашими естетичними потребами, оскільки під час ажіотажного цунамі їх засипають такими чудовими, барвистими пахучими рекламами та ігровими процесорами перед їх появою, що ми найбільше хотіли б залитись плачем краси. Якщо ми подивимось не на ажіотаж в ігровому світі, а навіть на моду або продукти дієтичних добавок, ми можемо побачити, що це легко відроджує нашу потребу в самореалізації. Врешті-решт, у цьому взутті ви напевно будете найрішучішою людиною на землі, і з цим дієтичним напоєм ви насправді матимете вигляд супермоделі через три дні - або ажіотаж дасть зворотний результат, і ви з розчаруванням придбаєте те, що обіцяне/очікуваний досвід пропущений. Наскільки ми можемо свідомо зрозуміти вплив ажіотажу, ми можемо відчувати, що нам слід трохи стримувати хортів, тому що наше оточення вже помітило, що наш ентузіазм переповнився. У той же час дуже важко фактично наказати нашим думкам зупинитися після того, як ми сіли на гіперпоїзд, оскільки це може мати ефект лише впізнаваним для нас способом, але також на конкретному рівні мозку.
"Кім Кардашьян" - нейромедіатор
Перш ніж усі кричать, щоб тікати від імені знаменитої сумнозвісної знаменитості: не потрібно боятися, що Кім Кардашьян почала діяти і в наших мозках. Тільки дослідник-невролог, доктор Во Белл, назвав нейромедіатор дофамін, який виробляється в нашому тілі знаменитістю, для розваги, маючи на увазі подвійну дію дофаміну в організмі людини, що лежить в основі всіх наших "гріховних" дій і таємних бажань. Але що таке дофамін і що означає бути нейромедіатором? І як все це пов’язано з ажіотажем?
Дофамін - це сполука, що виробляється в нашому організмі і допомагає передавати інформацію як в нашій гормональній, так і в нервовій системах. Оскільки він відіграє активну роль в обох системах, він надзвичайно універсальний. Він також відіграє роль у координації руху, стимулюванні мотивації, почутті винагороди та позитивному передбаченні майбутніх нагород, позитивних результатів, розвитку залежності, робочої пам’яті та виконавчих функцій. Взаємозв'язок між ажіотажем і дофаміном вже починає формуватися. Дофамін може стимулювати задоволення та насолоду в центрі задоволення мозку, що може спонукати людину виконати дію, що виділяє ще більше дофаміну. Такими діями можуть бути їжа, сексуальність та любов або просто дії, які можна вважати нейтральними, з якими наш мозок пов’язує радість. Коли нам вдається отримати щось, чого ми дуже, дуже хочемо, коли ми відчуваємо щось нове, захоплююче або сприймаємо це як позитивну проблему, дофамін заливає наш мозок. Наприклад, коли купуєте нову гру, яка нам здається дуже сподобається, або берете нову мишку, щоб поділитися з найпрофесійнішими керівниками нашого життя.
Доктор Грегорі Бернс з Університету Еморі в Атланті провів експеримент з візуалізацією мозку, щоб дізнатись, як дофамін виділяється в нашому мозку, припускаючи, що рівень дофаміну в нашому тілі не тільки підвищується, але і спонукає нас повторювати дії, коли це відбулося, але коли це все ще планується. Дослідження проводили на МРТ-сканері, куди випробовувані випускали або краплю води, або безалкогольний напій, виготовлений із напою під назвою Kool-Aid. У членів групи солодких безалкогольних напоїв, які знали, що отримуватимуть їх під час дослідження, рівень дофаміну був підвищений порівняно з членами контрольної групи, які отримували воду. Дослідження повторили із такою кількістю змін, що випробовувані не знали заздалегідь, чи перебувають вони у воді чи в групі Kool-Aides, тож у них було відчуття сподівання на солодкий безалкогольний напій. Це очікування (очікування, очікування на майбутнє) також збільшило рівень їх дофаміну, знаючи, що винагорода (солодкий безалкогольний напій) перед нами.
Пізніше це дослідження призвело до ряду додаткових досліджень, з яких дослідники дійшли подібного висновку, підкресливши, що дофамін, що виробляється в нашому організмі, може зіграти величезну роль у спонуканні нас до покупки, оскільки він задовольняє наші потреби, викликаючи задоволення. Тож коли ми дивуємось, як люди затримуються всю ніч на вулиці перед магазином, щоб першими взяти в руки заповітну найновішу консоль, телефон, гру вранці, пам’ятайте, що в свідомості людей сидить більше ажіотаж, який спонукає їх до того, що вони хочуть нових, захоплюючих, радісних речей. Навіть якщо це просто короткочасне почуття.
Стаття написана психологом Фанні Баньяї, яка в даний час є аспірантом докторської школи психології Університету Етвеша Лоранда, сфера досліджень якої полягає у дослідженні здорового та проблемного використання відеоігор та руйнуванні стереотипів, пов’язаних із відеоіграми. Крім того, як автор щоденника Soul у Pixel, він пише про власне дослідження відеоплеєра та улюблені ігри з психологічного підходу.
Extra Life - це рубрика про соціальну відповідальність на GameStar, яка має на меті допомогти молодим людям та батькам поговорити з професіоналами про проблеми, які можуть на вас вплинути.