Святий місяць ісламу, Рамадан, з його довгими днями посту та молитви, покликаних наблизити вірних до Бога і подалі від мирських відволікань, переналаштовується.

рамадан

Святий місяць ісламу, Рамадан, з його довгими днями посту та молитви, покликаних наблизити вірних до Бога і подалі від мирських відволікань, переробляється за допомогою технологій.

На Близькому Сході люди проводять на 58 мільйонів годин більше у Facebook під час Рамадану та дивляться більше відео на YouTube _ від порад та рецептів краси до спортивних та телевізійних шоу _, ніж у будь-який інший час року, а священний місяць не лише найважливіша для мусульман, але і найкраща вітрина для рекламодавців.

Для Facebook, який володіє Instagram, і Google, який має YouTube, Рамадан забезпечує вітальний стимул для бізнесу в регіоні.

"Споживання та час, проведений на наших платформах, зростає", - сказав Рамез Шехаді, керуючий директор Facebook у справах Близького Сходу та Північної Африки.

Люди довше не сплять вночі під час Рамадану і мають більше часу для відпочинку, особливо перед іфтаром, вечірньою трапезою, яка порушує щоденний піст, і сухором, коли люди збираються їсти до іншого дня. Багато хто також менше працює вдень.

Все це означає, що на 5% більше часу витрачається на платформи Facebook, що становить ще приблизно 58 мільйонів годин, додав Шехаді. Іншими словами, під час Рамадану користувачі на Близькому Сході проводять майже два мільйони додаткових годин на день у Facebook.

Рамадан також є піковим сезоном для реклами в регіоні, оскільки телесеріали та мильні опери мають на 151% більше глядачів на YouTube, повідомляє Google.

"Наша перевага заснована на тому, як люди беруть участь, - сказав Шехаді. - Чим більше вони беруть участь на наших платформах, тим більше рекламодавців захочуть з ними зв'язатися. Це те, що визначає наш прибуток ".

Витрати на рекламу настільки високі під час Рамадану, що він розпочав премію "Ліхтар", щоб визнати найбільш креативні та популярні рекламні оголошення.

Однак Рамадан - це не просто припинення їсти і пити, навіть воду, протягом дня. Він також прагне відірватися від банальних відволікаючих факторів і зосередитись на спогляданні, самоаналізі, добрих справах, благодійності та зв’язку з Богом. Тоді це може здатися суперечливістю, що саме в цей момент компанії подвоюють свої зусилля, намагаючись змусити людей купувати більше, бачити більше та надмірно споживати.

Google не повідомляє загальний час перегляду YouTube під час Рамадана, але зазначає, що в Єгипті, Саудівській Аравії та Об'єднаних Арабських Еміратах, наприклад, споживання спортивних відео зросло на 22%, подорожей на 30%, а ігрові бойовики, симулятори та відеоігри від 10 до 20%.

У цей період люди також витрачають на 27% більше часу на перегляд відео з релігійним вмістом на YouTube.

"Для нас YouTube зближує людей. Ми бачимо багато людей, які хочуть бачити речі разом", - сказала Джойс Баз, директор з питань комунікацій Google для Близького Сходу та Північної Африки.

Продукти Google, як і його пошукова система, існують "для спрощення життя людей, щоб вони могли зосередитись на таких важливих моментах, як перебування зі своїми близькими та їхніми сім'ями", - додав він, додавши, що "Qibla Finder", наприклад, допомогти мусульманам знайти напрямок молитви в Мекці, де б вони не знаходились.

Серед перших тижнів священного місяця в Єгипті, Іраку та Саудівській Аравії, де найбільше консультувались у його пошуковій системі, було дивовижне поєднання гри престолів, молитовних часів, телевізійних шоу Рамадану, кінофільмів та результатів англійської прем’єр-ліги.