Нещодавно експерти спостерігали все більшими очима за жорсткою конкуренцією між Nike у США та Adidas у Німеччині. Перехід німецької компанії в середу, придбання Reebok, гравця номер 3 на ринку спортивного обладнання, ще більше поляризує ринок.

adidas

Опитування показують, що молоді люди асоціюють бренд Adidas з гарною якістю та зручним носінням, тоді як продукція Reebok вільна. Тим часом, у випадку з Nike якість та мода пов’язані з однією торговою маркою, тому підлітки можуть співчувати деяким моделям Adidas чи Reebok, але Nikera переважно віддає перевагу моді після того, як більшість однолітків того ж віку також носять фірмову продукцію.

Керівник компанії Interbrand (яка з року в рік оцінює та класифікує комерційні бренди), яка вважається найважливішим професійним форумом з питань брендів, вважає, що включення Reebok не тільки допоможе, але ще більше ускладнить позицію Adidas з точки зору брендинг. Імідж, створений у недалекому минулому, завдяки німецькій компанії та спортсменам, які з'являються в їхніх кампаніях, тепер можна в одну мить заплутати. Гасло "Неможливо - це ніщо", яке вони запровадили минулого року, несумісне з обличчями виконавців, пов'язаних з Рібоком, таких як "Репер 50 Сент", який славиться своїми скандалами, та "Міссі Елліот", яка також забарвлена. І якщо образ спортивного одягу, представлений Adidas, та "повсякденний одяг", проведений Reebok, не вдається узгодити, синергетичні ефекти, які позитивно згадуються при злиттях, буде важко інтерпретувати.

Натомість бренд Nike набагато більш цілеспрямований, заснований на видатних спортивних показниках та постійних інноваціях. Nike також має свої обличчя, але вони можуть продемонструвати більш широке використання продуктів при виборі спонсорів. Не випадково серед тих, хто найвидатніший у рекламному контракті компанії, експерти говорять лише про баскетболіста Леброна Джеймса, найбільшого таланту НБА, "класичного" спонсорства спортсменів, яке спостерігається з Adidas. На відміну від цього, включення семикратного переможця Тур де Франс дорожнього велосипедиста Ланса Армстронга (який створив свій спортивний успіх світового класу від раку) або правителя поля для гольфу Тайгера Вудса підказує відчуття життя, систему цінностей людини, проти якої Adidas і Reebok не знайшли потрібного. Частково завдяки їм, Nike зміг поєднати поняття спортивного одягу та повсякденного одягу у свідомості споживачів, тоді як стратегії конкурентів виявляють своєрідну шизофренію.

Це стратегічне питання, що Adidas робить з Reebok. Одним із варіантів є його усунення з часом, втрата цінного бренду без будь-яких гарантій збереження лояльних споживачів бренду. Інший варіант - зберегти ці два бренди живими та диференціювати їх за допомогою чітко сформульованого спілкування, але в іншому випадку експлуатувати їх паралельно. Перевага цього полягає в тому, що, можливо, буде простіше зберегти свою існуючу частку ринку, але в той же час дві марки німецької компанії будуть конкурувати не тільки з Nike, але і між собою. Незважаючи на ризики, цитований вище Лідделл вважає, що якщо Adidas дійсно хоче стати претендентом Nike, це може бути для них єдиним шляхом вперед.

Важливим є ваша думка - отримайте спа-відпочинок!

У наших редакціях ми завжди працюємо над тим, щоб надати читачам спокійне, об’єктивне та високопрофесійне письмове значення. Маючи багаторічний досвід позаду, ми побачили час активізуватися та запропонувати вам можливість отримати доступ до думок, глибокого аналізу та унікального змісту відомих журналістів від відомих експертів з певних тем. Це приймає форму підписки, яка одночасно забезпечує необмежений доступ до вмісту Mfor.hu та Privátbankár.hu, а пакет Клубу включає, серед іншого, членство в клубі, участь у вебінарах та можливість читання без реклами.

Наша послуга передплати незабаром запрацює - ми хочемо, щоб читачі отримали вміст, який їх насправді цікавить, тому, будь ласка, заповніть коротку анкету нижче! Серед респондентів ми проведемо оздоровчу перерву на двох на двох в готелі Európa Fit в Хевізі з напівпансіоном.

1,5 мільйона форинтів було б непогано?

На основі калькулятора Bank360.hu та Mfor, ви можете розраховувати на такі початкові виплати до кінця APR, якщо вам потрібно 1,5 мільйонів HUF на 60 місяців: Ерсте Банк ваш особистий кредит може бути вашим із погашенням 32 418 форинтів. THE У Четелемі 32 738 HUF, a У K&H а розстрочка становить 33 912 форинтів. Шукаєте чергову позику? З цим з калькулятором Ви можете порівняти пропозиції банків.