Потік знаменитостей, які не помічають зростаючих планів дієти в рекламних роликах, набуває більш чоловічого відтінку.
У минулому також транслювались такі актори або співачки, як Дженніфер Хадсон, Валері Бертінеллі, Марая Кері, Джессіка Сімпсон та Джанет Джексон. І не забувайте Опра Уінфрі, не лише посаду спостерігачів ваги, але й великого інвестора.
Однак цього року в поєднанні більше чоловіків - і часом дивно -.
Роб Лоу перейшов від гри до білого вбрання Кола. Харланд Сандерс в рекламі KFC - смажена курка не зовсім вважається дієтичною їжею - на новому обличчі знаменитостей з Atkins Nutritionals. Також цього тижня Weight Watchers прийняли продюсера хіп-хопу та виконавця звукозапису DJ Khaled як посла ЗМІ.
Актор Роб Лоу - новий прес-секретар Еткінса.
Поступовий перехід до включення більшої кількості шанувальників знаменитостей до планів харчування, а не лише кремів, означає визнання дієтичними компаніями того, що чоловіки колективно втрачають свою вагу та ставляться до серйознішої втрати здоров'я.
"Ми визначили основним завданням зростання людей, які ми називаємо автономними людьми, зацікавленими у харчуванні краще", - сказав Скотт Паркер, головний маркетинговий директор Atkins Nutritionals. "Саморегульована мета досить рівномірно розподілена між чоловіками та жінками".
Залучення більшої кількості чоловіків для зниження ваги може допомогти роздути американський ринок продуктів харчування та послуг понад очікувані 3,2% цього року до 70,3 млрд. Доларів, за даними Marketdata, фірми з маркетингових досліджень, що базується в Тампі.,
Комерційні компанії, що втрачають вагу, ймовірно, призведуть до цього зростання з 12, 7% прибутку до 3,55 млрд. Дол. США цього року завдяки дієтологам, які мають більше доходу в умовах сильної економіки.
Близько 71% американців у віці від 20 років, які страждають від надмірної ваги або ожиріння, повідомляє Центр контролю за захворюваннями. Січень - популярний місяць для компаній, які хочуть шукати дієти та вправи для набору тих, хто вижив під час свят та наступних новорічних постанов.
Харчові компанії роками намагаються різною мірою застосовувати чоловіків. Знаменитості часто виходять на пенсію зірок спорту, таких як колишній гравець НФЛ Ден Дірдорф, який заявив, що вони залишать пояс після виходу з поля. Дірдорф, який став диктором, знімав Ultra Slim-Fast покоління тому в рекламі.
Пенсіонер з Маямі Дельфінів Ден Маріно служить путівником для Nutrisystem разом із жіночими зірками, такими як співачка Марі Осмонд та актриса Меліса Джоан Харт.
Але останнім часом дієтичні компанії, здається, шукають більше прихильників розваг, які можуть одночасно залучити як чоловіків, так і жінок.
У Лоу Аткінс стає знаменитістю, яка "однаково апелює" до чоловіків і жінок, як вона з'явилася в дослідженнях. "Очевидно, що потреба схуднути та вести більш здоровий спосіб життя не обмежується жінками", - сказала Паркер.
DJ Khaled має 3,9 мільйона підписників у Twitter, які довели, що він є сильною силою в Інтернеті в охопленні нової аудиторії у світі дієт.
Його роль посла є сильною, оскільки його громада різноманітна і його зв'язок з ними справжній ", - йдеться у заяві компанії, яка спостерігає за вагою. Компанія хоче" створити значущі зв'язки в межах своєї громади та викликати нові розмови про бренд. "
Немає сумнівів у силі знаменитостей.
"Я хочу бути як Роб Лоу, Кім Кардашьян, Зак Ефрон, Тейлор Свіфт", - заявив Америкус Рід, професор маркетингу з Університету Уортона в штаті Пенсільванія. " Вони використовують продукт X. Я хочу використовувати X. "Це так легко переконати".