Подібно до того, як мільйони людей прагнуть легко скинути вагу, набрану кулінарними надмірностями на кінець року, уряд США цього тижня відновив щорічну битву проти "формул", які обіцяють легке позбавлення від жиру.

кампанію

Федеральна торгова комісія (FTC) повідомила, що принаймні чотири виробники примхливих композицій - LeanSpa, LOccitane, HCG Diet Direct та Sensa - брали участь в оманливій рекламі. Компанії, зі свого боку, домовились, що вони заплатять загалом 30 мільйонів доларів за вирішення справи.

Штраф не є великим для бізнесу, який щороку рухається від 60 000 до 70 000 мільйонів доларів у країні, де дві третини населення страждають ожирінням або надмірною вагою.

FTC не тільки розраховує зібрати ці гроші для відшкодування витрат споживачам, які придбали неправдиві товари, але також попросив газети, журнали, телевізійні станції та інші торгові точки припинити неправдиву або оманливу рекламу.

"Кожного разу, коли ви бачите, що хтось обіцяє вам, що ви схуднете без фізичних вправ, ви знаєте, що єдине, що ви втратите, - це ваші гроші", - йдеться у повідомленні FTC. "Втрата ваги вимагає розумного вибору їжі".

Близько 100 мільйонів людей, які їдять дієту, у Сполучених Штатах легкі та диво-рецепти стали ще популярнішими з часів Великої Рецесії.

Загальні витрати на дієти в США стагнували під час кризи і з того часу насправді не сильно зросли. За даними фірми MarketData Market Market, загальний дохід від дієтичних компаній зріс приблизно на 1,2% у 2012 році та на 2,6% у 2013 році.

Що змінилося, так це те, що все більше людей звертаються до «формули примхи» - як правило, до якоїсь суміші, фруктів, зерна чи екзотичного насіння - і менше людей використовують більш структуровані та дорогі дієтичні системи, результати яких підтверджені як WeightWatchers.

Більше року тому екстракт зелених кавових зерен, який називають чудодійною добавкою для схуднення, став модним.

Дослідження Американського хімічного товариства щодо хлорогенової кислоти, головного інгредієнта добавок до зелених кавових зерен, які незабаром надійшли у продаж у "магазинах здорової їжі", показали, що це не сприяє зниженню ваги, а може призвести до накопичення жирових відкладень у печінка.

Ще одним недавнім прикладом того, як швидко екзоти привертають увагу громадськості та заробляють мільйони доларів для лікарів та дієтологів, які просувають їх у популярних телевізійних шоу, є гарцинія камбоджійська.

Екстракт цього фрукта з Південно-Східної Азії рекламується як швидкий засіб від надмірної ваги, без клінічних досліджень, що підтверджують це, і без занадто тривалого використання для визначення його впливу на людей з певними захворюваннями.

З іншого боку, той факт, що універсальна формула для схуднення та збереження здоров’я залишається різноманітною та помірною дієтою, а також адекватним рівнем фізичних вправ. Тобто: споживання необхідного та витрата спожитих.

"Легко вирішити проблему схуднення, і важко з цим дотримуватися", - сказала Джессіка Річ, директор Управління захисту прав споживачів у FTC. "І шансів досягти успіху, просто скропивши щось на їжу, втираючи крем на стегна або вживаючи добавку, мало, як ні до кого".

В даний час Управління з контролю за продуктами та ліками (FDA) затвердило лише три сполуки для схуднення, і вони підходять лише певним дорослим: Belviq, Qsymia та Orilstat (продаються без рецепта під назвою Alli).

У випадку з Sensa це порошок, який містить мальтодекстрин, трикальційфосфат та кремній на додаток до природних та штучних ароматизаторів, і який користувачі посипають їжею.

Виробники стверджують у своїй рекламі, що середня втрата ваги майже 14 кілограмів за півроку була клінічно доведена без дієти та фізичних вправ.

FTC звинуватив Sensa Products, Sensa Inc., генерального директора Sensa Адама Голдберга та творця формули, лікаря Алана Гірша, у висуванні претензій, не підтверджених доказами.

У грудні 2011 року FTC закрила компанії з втрати ваги LeanSpa, заявивши, що вони давали неправдиві обіцянки у просуванні продуктів очищення фруктів та товстої кишки Acai.

LOccitane з’явився на ринку з іншим підходом: креми для шкіри з такими назвами, як Almond Beautiful Shape та Almond Shaping Delight, застосування яких, згідно з пропагандою, дозволить зменшити жир приблизно на три сантиметри всього за чотири тижні.

HDG Diet Direct, зі свого боку, продає рідку формулу гормону хоріонічного гонадотропіну, що виробляється плацентою людини, і який, згідно з рекламою, повинен прийматися з дієтою менше 800 калорій на день.

Але "дуже низькокалорійну дієту слід вживати лише під належним наглядом лікаря", - зазначив урядовий консультант.

У цьому попередженні уряд заявив, що "не було доведено, що продукти HDG, що продаються поза рецептом, допомагають знизити вагу і можуть бути небезпечними, навіть якщо вводити їх відповідно до інструкцій.