MASTERCHEF - ВАША КУРА ЗОЛОТИХ ЯЙЦ

El Corte Inglés, Seat, La Caixa, Telefónica або Iberdrola - одні з основних брендів, реклама яких з’являлася на суспільному телебаченні завдяки культурному чи спортивному спонсорству

Ні, ти не мріяв. Те, що ви побачили вчора ввечері на La 1, було рекламою. Гаразд, технічно спонсорство, хоча у формі реклами та того самого її наміру.

майже

Теоретично трансляція реклами заборонена на суспільному телебаченні з 2010 року, коли набула чинності реформа закону про фінансування корпорації RTVE. Щоб пом'якшити втрату доходу за цією концепцією, економічне навантаження лягло на плечі приватні оператори телебачення та зв'язку, основні бенефіціари заходу.

CNMC відкриває файл санкцій проти TVE за трансляцію реклами в матчах

Цей пакт мав невелику лазівку в культурному та спортивному спонсорстві. Наприклад, Ford і Sanitas заплатили в 2014 році за Teledeporte за трансляцію резюме іспанських паралімпійських команд з плавання та легкої атлетики. Ці фрагменти, які містили рекламні місця для обох компаній, були видані в рамках угоди між RTVE та Іспанським паралімпійським комітетом.

Загалом, ці спонсорство означало дохід RTVE у розмірі 91 986 738 євро з 2010 року, згідно з даними Генерального секретаріату корпорації, нещодавно отриманими El Confidencial через запит на доступ до публічної інформації.

Червона лінія

Однак виправдання реклами не завжди є настільки очевидним. Кілька разів CNMC санкціонував RTVE за перетин червоної лінії. Найбільший - у червні 2018 року - мільйон євро, останній - кілька днів тому: 100 000 євро за трансляцію реклами - також від букмекерів - під час матчів Національної збірної. "Ми говоримо про спонсорство, а не про розміщення реклами в середині гри", - пояснили вони Вертеле з Іспанського телебачення.

Різниця між рекламою та спонсорством не є спірним оскільки він повністю розмежований у цьому Королівському указі 2011 року. Щоб бути спонсором, потрібно, щоб він "не підбурював безпосередньо до придбання чи оренди продуктів, товарів чи послуг". Крім того, закон вказує, що "видача спонсорської допомоги не дозволяється під час курсу програм ".

Культурне спонсорство: фактор MasterChef

Протягом перших трьох років нової моделі RTVE спонсорство вони ледве досягли 3,5 мільйонів євро. У цілому вони займалися спортом, поки в 2013 році не прийшло щось, що зробило революцію, однаковою мірою і вітальні Іспанії, і рахунки корпорації. MasterChef, вироблений Shine Iberia, за ці шість років став банер розважальної пропозиції суспільного мовника, до такої міри, що вони розробили "відкручування" MasterChef Junior та MasterChef Celebrity, щоб колесо доходу могло продовжувати крутитися протягом телевізійного року.

Завдяки конкурсному конкурсу кулінарії дохід від спонсорської допомоги відразу виріс, щоб перевершити спорт. Не дивно, що двома основними спонсорами є Група BSH (лідер ринку побутової техніки з такими брендами, як Bosch, Siemens або Balay) та Англійський суд, чий супермаркет забезпечує - без прямого згадування - сировину для учасників MasterChef.

За ними є Форд, Елізабет Арден, Ібердрола, Агросегуро, Сидіння Y Пандора, бренди, які бачили в культурному спонсорстві спосіб представити свою продукцію в "прайм-тайм" TVE. У 2017 році CNMC санкціонував програму на суму понад 200 000 євро за запровадження замаскованої реклами виноробні та її продуктів.

Ці нові домовленості, досягнуті з 2013 року, дозволили громадському телебаченню насолоджуватися деякими дохід від 4,6 до 9,2 млн. євро рік. Все це без урахування спортивної спонсорської допомоги.

Іншим великим хітом, який сприяв цьому економічному злету, є Operación Triunfo, зокрема його успішне перевидання у 2017 році. Знову ж таки, його стосунки з рекламою викликали багато підозр, наприклад, коли до академії вступили четверо розносчиків, одягнених як Телепіцца, щоб дати учасникам конкурсу кілька піц за їх зусилля.

Спонсорська підтримка: прощання з Лігою чемпіонів

У 2015 році зірки вишикувались на громадське телебачення. До потужного розриву кулінарного змагання приєднався сезон, коли майже відбувся фінал Ліги чемпіонів між "Реалом" і "Барселоною". Хоча, нарешті, саме Ювентус переміг білих у півфіналі, щоб у підсумку піддатися каталонцям з рахунком 3: 1, дохід від спортивного спонсорства, який турнір залучив, призвів до того, що RTVE вдарився до стелі з точки зору спонсорства більше 16 мільйонів євро.

Однак це був останній сезон, в якому вони користувалися цими правами, придбаними пізніше Atresmedia і в даний час (до 2021 року) Mediapro. Зі свого боку, "Медіасет" взяв інше шматок пирога, яким історично користувалося суспільне телебачення: від Чемпіонату світу-2010 у Південно-Африканській Республіці до Євро-наступного літа, усі міжнародні командні турніри транслювались на Телечінко та Куатро.

Цього ж року уряд вніс зміни до закону про фінансування RTVE, щоб звільнити "рекламні кампанії спонсорів Олімпійських игр"

Без цього для RTVE залишаються товариські матчі "червоних" і, перш за все, інші види спорту, які в меншій мірі, ніж футбол та баскетбол, завдяки планам підтримки для олімпійських та паралімпійських спортсменів. Фактично, цього ж року уряд вніс зміни до закону про фінансування RTVE, щоб звільнити від заборони "рекламні кампанії спонсорів програми ADO та ADOP".

Серед основних бенефіціарів цих спортивних спонсорств ми знаходимо Державні лотереї та азартні ігри, Сидіння, Кайкса, АТ, Mapfre, Кока-Кола, Ібердрола Y Телефон.