Звіт ·

В рамках конференції Середземноморська дієта в XXI столітті можлива?, за підтримки спонсора кафедри Європейського Союзу Томуса Паскуала Санц-Університету Сан-Пабло доктор Ізабель де Салас Нестарес виступила Середземноморська дієта як "бренд": реклама та засоби масової інформації.

instituto

«Можна вважати брендом?

Інше визначення говорить, що по суті, це обіцянка сторони, що продає, постійно надавати покупцям певний набір функцій, переваг та послуг. З цієї точки зору, справді, ми могли б сказати, що це бренд.

Інший автор каже, що бренд передає ідеї, стилі, цінності та переконання. У цьому сенсі можна сказати, що бренд середземноморської дієти відповідає стилю життя.

З усіх них найбільше мені подобається визначення, яке говорить, що бренд - це група культурних ідей, і ми можемо зробити висновок, що середземноморська дієта - це сукупність ідей, коріння яких є в нашій культурі і якими ми поділяємо інші культури походження навколо Середземного моря. Таким чином, ми можемо думати, що це бренд.

Немає продавця, який продає бренд і отримує прибуток, той, хто бере на себе відповідальність за розповсюдження та економічні інвестиції, щоб зробити його доступним для громадськості. Хоча ми побачимо, що насправді існує багато джерел, які надсилають повідомлення про середземноморську дієту.

З іншого боку, в концепції бренду є щось принципове: воно не зареєстроване, і ви не можете бути зареєстрованим. Тому він не має приватного користування і не належить йому нікому, з яким середземноморська дієта є універсальним брендом загального користування.

Це вираз, який вказує на певну поведінку стосовно прийому їжі, надаючи пріоритет одним над іншими. І ним може користуватися будь-який відправник повідомлення. Ми навіть можемо зробити висновок, що будь-який орган, компанія чи особа може використовувати бренд, не впадаючи у два принципи, які передбачає Загальний закон про рекламу, - це правдивість та недобросовісна конкуренція.

Трохи історії

Вражає те, що ми підтверджуємо концепцію середземноморської дієти як типового для нашого середземноморського басейну, коли людина, яка насправді робить її модною та визначає її, є американкою. Саме доктор Ансель Кіз після дослідження семи країн говорить про середземноморську дієту і починає вивчатися в США з наукової точки зору.

Цей фонд має премію Grande CoviÃn, яку отримала друга людина, якій ми повинні найбільше подякувати за поширення концепції середземноморської дієти: професор Грегоріо Варела, який працював з Grande CoviÃn, і вони опублікували разом багато статей та посібників.

Ця нагорода - ще один із засобів зв’язку з громадськістю, який фонди повинні розповсюджувати свої дослідження, аналіз та дослідження. Завданнями фонду є розповсюдження результатів досліджень та популяризація здорового використання середземноморської їжі, тобто ця установа зосереджена на розповсюдженні та освіті, а також на передачі середземноморської дієти як однієї із здорових дієт для населення.

Позиціонування бренду

Бренд з маркетингової точки зору прагне позиціонувати себе у свідомості різних аудиторій з певними характеристиками. При проведенні досліджень позиціонування використовуються три сфери: продукти, споживання та покупки. І в цьому випадку я розширив ці три поняття, оскільки середземноморський бренд дієти охоплює більше векторів. Ми виявили загалом сім векторів, які складають позиціонування, і всі вони разом є тими, що асоціюються з середземноморською дієтою. Вектори: здоров'я, харчування, ефекти, позначення, компонент споживання та деталізація.

Реклама

Інтернет, блоги та соціальні мережі

Середземноморська дієта: символ/знак життя

Лікарі, про яких ми говорили раніше, досягли того, що довіра до середземноморської дієти є абсолютною порівняно з дотриманням інших дієт, таких як "диво", коли лікарем, який виписує лікар, є людина, яка не має жодної наукової підтримки. Однак середземноморська дієта має велику впевненість і великий авторитет. Проблема полягає в тому, як змінюється суспільство і в тому пориві, який ми ведемо. Ми віримо в середземноморську дієту, але ... чи ми прийшли її виконати? Ми знаходимо тисячу причин не робити цього.

Можна зробити висновок, що середземноморська дієта стає символом, що це бренд, який живий. І я хотів би закінчити фразою Мігеля Анхеля Гімеза, який говорить, що «коли бренд стає універсальним символом, його позначувальна сила перевищує силу будь-якого слова будь-якої мови». У цьому сенсі середземноморська дієта стала тим символом, що має дуже важливу силу.

Реклама та засоби масової інформації є важливими і допомагають нам поширювати це, але головне - у дошкільній освіті. У наш час діти ростуть без кулінарних традицій своїх бабусь, тому саме в школі їм можна дати поняття про здорове харчування.