Нещодавно з’явився гіперреалістичний передвиборчий казковий фільм проти солодких безалкогольних напоїв, зокрема кола. Мета - сприяти усвідомленому споживанню та запустити процес мислення, що веде до нього, - каже один із координаторів кампанії.
На початку фільму родина полярних котів необережно потягує колу у світлі заходячого сонця, згадуючи надзвичайне щастя рекламних роликів про колу, а потім милий маленький мультфільм раптом впадає в жах: надмірне споживання колою коли робить тим часом розбивається шкіра, товстий кошеня застряє в місцях витоку, папамаці стає діабетиком і імпотентом, у дівчинки починають випадати зуби, тоді в найжорстокіші моменти короткометражного фільму біла лисиця відрізає запалену ногу папамачі бензопилою. Як розв’язка геппіендів, наприкінці фільму білі ведмеді всією сім’єю виливають всю колу в море.
Короткометражний фільм - це передвиборчий фільм Американського центру науки в інтересах суспільства та має на меті привернути увагу до шкідливого впливу солодких безалкогольних напоїв, зокрема кока-коли, особливо високої кількості "невидимих" споживаних калорій, ожиріння через надмірне споживання та його серйозні наслідки, наприклад, діабет.
Хоча я глибоко погоджуюсь із наміром, що привертає увагу, в мені прокинулися неоднозначні почуття. На перерізі ноги у мене розлад шлунку, і я обурився, бо згадав діабетиків, яким справді довелося ампутувати ноги. І бачити цю справжню і дуже важку життєву ситуацію в якійсь анімації "Щасливі дерева" не було приємно, ризикую, обурливо. Не кажучи вже про те, чи може анімована казка адекватно відчути справжню вагу проблеми, чи знає середній дорослий споживач безалкогольних напоїв про себе ведмедя короткометражного фільму? Я смію сподіватися, що не на дітей мали бути націлені ці сучасні хорроми Варжудомбі.
Цікавим у цьому, пише Kreatív, є те, що Crispin Porter + Bogusky - агентство Coca-Cola, і вони вже зробили безліч місць для виробника безалкогольних напоїв. Раніше рекламний гуру Алекс Богускі мав дивний крок: колишня компанія раніше працювала в Burger King, але пізніше фахівець випустив книгу, в якій аналізується шкідливий вплив ресторанів швидкого харчування на суспільство. "Богуський покинув там рекламний бізнес кілька років тому, бо втомився, і нещодавно він повернувся очолити невелике агентство, яке проводить кампанії невеликих американських брендів та компаній на напівблагодійній основі",.
Обурення тут чи там, факти говорять самі за себе. Регулярне вживання безалкогольних напоїв збільшує ризик ожиріння у дітей на 60%, а ймовірність розвитку діабету 2 типу на 25%. Безалкогольні напої, як правило, не мають інших поживних речовин, а лише цукор, калорії, які організм надзвичайно ефективно зберігає як волосся. 60% ампутацій, необхідних внаслідок нещасного випадку, пов’язані з діабетом, більшість з яких можна було б запобігти з належною обережністю та підтриманням метаболізму глюкози в крові. А решта, перелічіть факти на сторінці. Як ми вдома? Повільно кожна друга доросла людина має зайву вагу, тоді як ожиріння серед дітей поширюється як вірус, як і діабет 2 типу в дитячому віці.