Коли в березні було прийнято рішення про утримання вдома, одним із небагатьох видів бізнесу, який міг залишатися відкритим і який можна було продовжувати купувати, були кіоски. І, хоча не рідко можна було зустріти випадкову чергу людей, які очікували придбати газету, особливо в неділю, правда полягає в тому, що дані про продажі не були особливо хорошими.
Продажі впали, але інвестиції рекламодавців теж зменшились Купівля недільної газети та перегортання сторінок недільних додатків, як правило, одне з напрямків друкованої реклами, викликало певне занепокоєння, якщо розглядати з рекламної точки зору. Додатки були кращими, ніж будь-коли, і публікувались, в деяких випадках, без реклами.
Інвестиції в рекламу в традиційні ЗМІ найбільше постраждали під час початку пандемії (були ті марафони споживання годин телебачення, які було важко монетизувати для мереж), а паперова преса вже тягнула складну ситуацію з попередньої разів. Криза коронавірусу лише ускладнила та обговорила цю ситуацію.
Тому майже з першої хвилини можна було очікувати, що ця ситуація в кінцевому підсумку стане черговим економічним тягарем для паперових ЗМІ. Газети закупорюють втрати в доходах, читанні та тиражі з часу економічної кризи 10 років тому. Криза коронавірусу стала ще одним ударом по її результатах. Лише в Іспанії та лише найбільші групи за ці місяці втратили сотні мільйонів євро.
Близько 300 мільйонів євро
Загалом цього року газети втратили щонайменше 294 мільйони євро. І це лише часткові дані. Оцінка цього показника базується на сумах, які вони втратили до цього часу в 2020 році з точки зору економічних результатів Vocento, Prisa та Unidad.
Ці три великі групи, що відповідають за деякі газети з найбільшим тиражем, є компаніями, що котируються на біржі, і тому вони повинні представляти щоквартальні результати. На основі цих представлених рахунків в EconomíaDigital вони підрахували, скільки вони втратили з одного року до наступного.
Хоча ці заголовки є єдиними, щодо яких є загальнодоступні дані, паперові втрати не можуть бути обмежені тим, що сталося з їхніми рахунками. Майже можна сказати, що певно, що інші газети в Іспанії закривають цей 2020 рік зі спадами в доходах. Економічних результатів немає, але є новини від ERTE та інших механізмів скорочення витрат.
Причини падіння
Чому паперові заголовки в Іспанії втратили стільки грошей? З одного боку, спостерігається падіння продажів копій. Лише в березні, і за даними, які вони вносять до аналізу, газети зафіксували зниження продажів на 30%, навіть з урахуванням їхніх недільних номерів (найпопулярніших з точки зору розповсюдження). З іншого боку, стався своєрідний крах рекламного ринку, що зменшило їх інвестиції в традиційні ЗМІ.
Обидві проблеми - падіння продажів паперу та втрата рекламних доходів - мали місце ще до кризи коронавірусу. Пандемія ускладнила ситуацію і змусила паперові ЗМІ пришвидшити свою стратегію міграції до нових форматів доступу до вмісту.
Заголовки великих газет намагаються встановити моделі оплати з минулого року. Фактично Ель Паїс був у процесі запуску формату, коли вибухнула криза коронавірусу, що змусило його затримати приземлення своєї платної стінки. Але, хоча засоби масової інформації запускають ці формати та досягають певного успіху (незважаючи на втому від підписки), дохід, який вони отримують, все ще не в змозі покрити все те, що вони втрачають деінде.