Добре сказано і зроблено, бренди випустили реклама, спрямована на жінок та жінок у головних ролях. Серія безпомилкової реклами, в якій ми можемо знайти унісекс-продукти, тобто для споживання обома статями без різниці, які, тим не менш, однозначно призначені для жіночої аудиторії. Як ви продаєте це нам?

реклама

Ера фітнесу: зміна канонів краси на краще?

Що відрізняє гарну рекламу від посередньої? В основному, хороша реклама створює для вас необхідність мати той товар, який ви рекламуєте. Одним з найпоширеніших способів продажу жіночої статі є створення потреби бути схожим на "когось" (суспільство загалом) хоче, щоб ти був. До недавнього часу, коли справа стосується фітнесу, ви повинні були бути стрункими, але пишними, що для більшості людей досить складно. Тепер ви також повинні бути у формі.

Нові канони краси, чи вимагають вони зображення ще більш неможливим?

Особисто, коли я побачив, що ця зміна в напрямку здоров'я наближається, я подумав: "Ну, дивись, ідеально, давайте подивимось, чи зможемо ми таким чином одразу прогнати ті неможливі канони краси, які нам нав'язують у журналах (через Photoshop) і на подіумах ". І були зміни, так, але я думаю, що це було на гірше. Тепер, окрім того, щоб бути струнким і пишним, ви також повинні бути розмічені і мати свій шість пакетів. Дякую ні за що.

Це стосується не лише жінок: також змінився чоловічий канон. Незважаючи на те, що андрогінні моделі є поточною тенденцією на подіумах, тенденція, що з'явилася поряд з ними, більше спрямована на "спартанське тіло", як Девід Ганді або Марлон Тейшейра. Широкі спини, стрункі плечі та шоколадні батончики - це нова тенденція на телебаченні та в рекламі в пресі (особливо італійські фірми роблять ставку на такого типу чоловіків: Dolce & Gabbana, Versace).

Товари "для жінок": сексистська реклама

Підсумуймо: отже, здається, що канони змінилися, і що всі, чоловіки та жінки, повинні ще трохи подбати про себе, щоб отримати ті тіла, які від нас вимагають. Потім,Чому всі продукти, які натякають на схуднення, догляд за лінією або просто «догляд за собою» (Я розумію, що крім фізичного є ще посилання на турботу про здоров'я) орієнтовані на жіночу аудиторію? Чоловіки не піклуються про себе? Не хоче худнути?

У харчовій промисловості сексистська реклама є фактом: як говорить дієтолог Лусія Мартінес у своєму блозі Скажи мені, що ти їси:

"Це галузь, яка називає нас недосконалими, погано зробленими, недосконалими, недбалими. Але з тонкістю: нам потрібно дбати про лінію, підтримувати вагу, не в пошуках кращого здоров'я, а щоб поміститися в джинсах і не відчувати вибачте в бікіні "

І як він це робить? В основному, трьома нехитрими способами, але, мабуть, вони працюють.

Ви дбаєте про жіноче здоров’я?

Ми також можемо думати, що ці продукти, орієнтовані на жінок, є такими, бо вони дбають про наше здоров’я. Але, Чи справді ці продукти корисні для нашого харчування? Дуже шкодуючи, відповідь, як правило, ні, і ми можемо це побачити на прикладі молочних десертів, продуктів, які зазвичай користуються великим попитом.

Різні марки продають їх нам як "0% жиру" або "легкий" з великими добре помітними буквами. Чи знаємо ми, що це означає? Для того, щоб використовувати твердження "0% жиру", продукт повинен містити менше 1%, тоді як, щоб назвати його "легким", продукт повинен містити щонайменше на 30% менше калорій, ніж його стандартна версія. Поки що все правильно.

Але як щодо інших інгредієнтів? Якщо ми подивимось на маркування харчових продуктів, то більшість з цих десертів містити від 10'8 до 18'75 грамів цукру на порцію. Це від двох до трьох пакетиків цукру для кави (ті, що продаються в Іспанії, містять 8 грамів цукру, тоді як в решті Європи вони зазвичай містять 4 грами, вау!).

Бренди запрошують нас "подбати про себе", але їх продукція не є ідеальною для цього.

Нещодавно Всесвітня організація охорони здоров'я ставила за мету знизити рівень рекомендується щоденне споживання цукру на рівні 5% від загальної кількості калорій за день, яка в даний час становить 10%: якщо звичайна дієта становить близько 1200 калорій на день, кількість калорій з цукру має становити близько 60, тобто: максимум 15 грамів цукру. За допомогою одного з цих десертів ми б його вже перевершили, і це, не розраховуючи на доданий цукор, який ми знаходимо в більшості продуктів, навіть у найменш очікуваних, таких як промислові соуси (кетчуп, бальзамічний оцет) або ковбаси (індича грудка або курка).

Чи допомагають вони вам дбати про своє здоров’я? З майже 20 грамами цукру? Відповідь знову - ні. Але вони створили необхідність купувати цей продукт на десерт, тим самим витісняючи інші більш природні чи корисні варіанти, такі як, що я знаю, шматочок фрукта.

І так з усім: крупи що ви повинні їсти, якщо хочете піклуватися про своє здоров’я, а ваша лінія - це «цільнозернові пластівці для сніданку з силуетом жінки в коробці», тоді як інший сорт із того ж будинку (до речі, дешевший) кращий поживний склад (жиру, цукру та клітковини).

І що ми можемо з цим зробити?

З одного боку, зупиніться і перегляньте: хто створює потребу в мені мати певну фізичну форму або купувати певну марку йогурту? Є тисяча кращих причин піклуватися про себе, ніж хотіти вписатися в канон краси: Готуйте, бо це знімає ваш стрес, бо ви знаєте, що це краще для вашого тіла, тому що ви хочете бути здоровішим, коли ви дідусь, або займайтеся спортом, щоб розважитися, зібратися з друзями та насолодитися природою. Їх може бути набагато більше.

З іншого боку, козирем харчової промисловості є дезінформація потенційних споживачів. Можливо, ви вважали, що рекомендована кількість цукру набагато вища, можливо, ви не знаєте, як читати етикетку щодо поживності, або, можливо, навіть не знаєте, де його знайти на продукті. Враховуючи такий попит на інформацію: харчова освіта використовується не лише для того, щоб знати, як підрахувати калорії того, що ви їсте, але це також зброя для боротьби з маркетингом, що створює абсурдні потреби.