Іспанські бренди стають на ноги і роблять поворот на 180 градусів від своєї традиційної стратегії наблизитися до найбільших споживачів - і прекрипторів - моди: тисячоліть. Такі фірми, як Кортефіель чи Амічі, борються, щоб отримати свій шматок пирога перед всемогутньою Зарою. Ми аналізуємо ваші останні рухи.

змінюються

Фото: люб'язно надано Кортеф'єлем.

Нещодавно відремонтований флагманський магазин Cortefiel в Мадриді, розташований за адресою 29-річний Гойя, - це унікальний простір у столиці в 1000 квадратних метрів, який представляє нову концепцію з оновленим та актуальним образом.

Те, що Амансіо Ортега виявив гусака, який несе золоті яйця із Зарою, - це те, що вже всім відомо. Ключі до його успіху вивчали численні університети маркетингу, а його інноваційна бізнес-модель присвоїла своєму власникові престижне становище найбагатшої людини у світі.

Inditex домінує на ринку швидкої моди і продовжує зростати рік від року. Таким чином, Іспанські фірми, такі як Cortefiel, застосовують нову стратегію, щоб не залишатись позаду. Це третя модна група в Іспанії (після Inditex та Mango), але стагнація її продажів поставила під загрозу цю позицію на користь каталонської групи Desigual, яка завдяки потужним - і суперечливим - рекламним кампаніям та визначеному іміджу бренду була близькою до його каблуки. Здавалося, тільки Woman'Secret і Спрінгфілд притягували продажі і принести трохи радості холдингу.

Зараз, Кортеф'єль починає амбіційний проект репозиціонування і наймає нового керівника Рамуна Гаго, який працював у Inditex 25 років, щоб керувати цією зміною. Більше моди, молодше та дешевше. Стратегія полягає в тому, щоб мати на 60% стабільніший одяг, такий, який вважається основним, наприклад, в’язані або зшиті светри, та ще 40% тенденцій, тобто вони постійно оновлюються щосезону.

Все це поєднується з більш молодим та сучасним іміджем бренду, з сучасним одягом, таким як джинси та спортивний одяг, та підтяжкою обличчя його магазинів. Першими відчули смак зміни його флагманський магазин на вулиці Гойя, який кілька тижнів тому відкрив свої двері з оновленим та актуальним образом. "За допомогою цього нового магазину ми хочемо спроектувати новий імідж, ближчий і більш пов'язаний з молодшою ​​та більш космополітичною публікою в місті", - заявив Гаго. Мета: тисячоліття, без сумніву.

Щось відбувається в Амічі

Cortefiel - не єдина іспанська компанія, яка бачить вовчі вуха і прагне розширити ринок збуту. 30-річний сімейний бізнес Amichi також щойно пройшов ребрендинг, щоб омолодити свій бренд і вийти з ярлика "маминий одяг", який ми всі з ним асоціювали.

Фото: надано Амічі.

Amichi - ще одна з іспанських фірм, яка відновлює свій імідж і прагне молодіжної та модної моди як у своєму одязі, так і в своїх магазинах.

Амічі стала лідером маки серед зрілих жінок, які не могли знайти підходяще для свого тіла в одязі Inditex. Зараз, компанія, що належить родині Амічі, спирається на досвід, щоб поставити її на службу тенденціям, роблячи ставки на моду, не жертвуючи якістю її тканин та покроїв, одночасно дебютуючи в Інтернеті зі своїм Інтернет-магазином. Таким чином, фірма прихильна молодому ринку та швидкій моді, яка принесла такі хороші результати Zara - не низька вартість -, до якої вона додає свою історію та свої цінності, які так добре працювали в минулому.

Безперечно, це амбіційні стратегії для цих двох брендів, які в останні роки бачили Inditex стрімко заволодіває ринком, на якому 20 років тому вони були єдиними гравцями. Щось, що не залишило їм іншого вибору, крім як ризикувати та впроваджувати інновації у своїх пропозиціях зменшити продажі материнській компанії Zara. Чи закінчиться це монополія Амансіо? Ще рано це знати.

Вам теж сподобається

На Голодних іграх будуть іспанські костюми

Це був показ жіночого секрету у 2015 році

10 фокусів Zara, щоб досягти успіху на Різдво

Падіння хлопчика Утерке, автор Кароліна де Мегре

Перша круїзна колекція 2nd Skin Co. - перша для TELVA!

Кейт Мосс та Кара Делевінь разом у кампанії Mango

Іспанська фірма Uke, на висоті Кензо та Пауле Ка

Delpozo відкриває свій Інтернет-магазин

Хуан Відаль, Антоніо Бурійо та Мігель Бесер приєднуються до Centro Superior de Diseño de Moda

Хуан Відаль, премія TELVA Moda за найкращого національного дизайнера 2015 року

Останнє в моді

Що сьогодні круто?

Це взуття, яке ви повинні мати в цьому сезоні

Ходимо по магазинах в Zara

їЯкі джинси купити в цьому сезоні?

Так до кросівок 24 години

їОдягаємо спортивний костюм (на вулиці)?

Як одягнути піжаму (і не вмерти, намагаючись)

Б'янка Бельці приєднується до списку моделей, які заявляють, що годують грудьми

Реакція Карла Лагерфельда на пограбування Кім Кардашьян

їХто носить його краще: Джессіка Альба або Адріана Абаскаль?