Біг має велику перевагу перед більшістю видів спорту: для цього не потрібно нічого, ні товаришів по команді, ні особливо дорогого спортивного спорядження, але для цього не потрібні видатні почуття м’яча та інші особливі здібності, це лише питання сили волі. Не випадково він став улюбленцем любителів спорту та тих, хто прагне схуднути. І якщо щось улюблене багатьма, навколо цього, безумовно, будується галузь. Ми зібрали найважливіші елементи діючого бізнесу.
Спочатку стаття була опублікована у випуску Creative за липень-серпень.
Бренди і біг
Ведення бізнесу, безсумнівно, є найбільшим джерелом доходу для виробників спортивного обладнання. Наприклад, у випадку з одним з найбільших брендів, Nike, обидва преміум-магазини, Nike Budapest Westend та Nike Árkád, в основному орієнтовані на біг, а продажі продуктів, спеціально пов'язаних з бігом, постійно зростають з кожним роком, зазначила Аніта Маркус, головний менеджер виробника. З часу свого заснування 13 років тому Nike Hungary була титулом та головним спонсором вересневого півмарафону, в якому минулого року взяли участь 13 000 бігунів. Орієнтовані на спортсменів-хобі, бігові клуби Nike були запущені п’ять років тому, пропонуючи безкоштовну тренерську допомогу, випробування компанії та взуття. Серед спортсменів олімпійці Даніель Кісс та Балас Баджі, які мають міжнародні контракти, нещодавно брали участь у кольорах NIKE, Габор Йоза, серед інших, нещодавно став конкурентом Nike, а на міжнародному рівні вони підтримують таких бігунів, як Пола Редкліфф, Еллісон Фелікс або Кара Гушер.
"На нерухомому ринку спортивного спорядження категорія бігу забезпечує двозначне зростання продажів як взуття, так і текстилю", - сказав Аттіла Часарі, директор з маркетингу Adidas, який вважає біг все більш популярним видом спорту в Угорщині. За його словами, той факт, що заняття спортом все більше приймаються вдома, відіграє певну роль у цьому, поінформованість про стан здоров'я є загальною темою в ЗМІ, і вам не потрібні додаткові реквізити для бігу, навіть товариш по команді, просто пара кросівок. Тому біг надзвичайно важливий для Adidas, бренд є офіційним партнером як угорської, так і Міжнародної асоціації легкої атлетики, прихильником кількох відомих у світі змагань з бігу, включаючи марафони в Бостоні, Берліні та Лондоні, марафони Vivicitta та K&H вдома. представлений спонсор. Серед спортсменів Хайле Гебрселассі, серед інших, змагались на міжнародному рівні за підтримки Adidas, а Аніко Каловіч змагався в Угорщині.
K&H
Серед вітчизняних спонсорів пробігу K&H є фінансовою установою олімпійської та паралімпійської збірної Угорщини, а банк також активно підтримує масовий спорт: з 2003 року проводяться дні олімпійських пробіжок K&H. Працюючі дні були лише заходом, який відбувся в Будапешті в 2003 році, вони стали загальнонаціональними в 2004 році, вони чекають тих, хто любить бігати в кількох місцях щороку - ми дізналися від Нори Горват Мадьяри, керуючого директора з комунікацій компанії.
Magyar Telekom
Telekom та його юридичний попередник Matáv протягом 17 років є головним спонсором угорської спортивної спортивної серії Vivicitta, організованої Будапештським спортивним бюро (BSI). "Наскільки нам відомо, це одна з найдовших співпраць на угорському ринку спонсорів", - сказав Іван Роза, директор з комунікацій Magyar Telekom. За словами експерта, Telekom здійснив свої сподівання на Vivicitta, кількість учасників зростає з кожним роком, оскільки аматорський біг стає все більш популярним та модним. Цього року низка заходів була організована в Будапешті, Сольноку та Печу разом із BSI, загалом близько 19 000 людей розпочали свою діяльність у трьох місцях. За словами Івана Роззи, досвід негайно прив’яжеться до бренду в місцях розташування, а Telekom також з’явиться як спонсор іменування та з поточними повідомленнями про кампанію. Наприклад, на цьогорічному конкурсі в Будапешті компанія виступила з акцією 4G, з вбудованими бігунами в костюмах 4G, а учасникам змагань був запропонований унікальний мобільний пристрій зі знижкою. "Конкурентна ситуація, натовп, переможці - явно історія успіху як спонсор", - сказав Іван Роза.
Шпат
Spar Hungary вже багато років є головним спонсором Міжнародного фестивалю марафону та бігу Spar Budapest. Подія раніше підтримувалась мережею Plus з 2004 року, а з поглинанням Plus у 2008 році спонсорство заходу було передано Spar. Підвищення обізнаності про важливість здорового способу життя, пропаганда здорового харчування та їжі є ключовою сферою ділової політики Spar протягом багатьох років, сказав Іштван Феер, менеджер з комунікацій компанії, який сказав, що це також зіграє певну роль у підтримці 28-го щорічний біговий захід. [До "Плюса" марафон був спонсором "Кайзера" та "Плюс", у 93-му "Марсом", до цього, з 84, спонсором імен був IBUSZ - Ред.]
Запуск засобів масової інформації
Цього року як Metropol, так і BMW спонсорували серію, спрямовану окремо на медіа-професіоналів. Щоденник організовував Чемпіонат Метрополію у змаганнях з естафети з марафону та напівмарафону K&H. "Міжнародна родина газет" Метро ", як безкоштовна щоденна міська газета, в першу чергу підтримує спорт, пов'язаний з міським способом життя", - сказав Ласло Чанк, директор з маркетингу Metropol, Кретаву. Газета давно є близьким партнером BSI, тому вона також є медіа-спонсором усіх найбільших конкурсів, організованих офісом. Тим часом BMW організовує клуб медіа-бігу під назвою "Медіа-марафон", де журналістів готують до напівмарафонів та марафонських дистанцій - здебільшого для іноземних змагань, що фінансуються брендом, але команди також схильні брати участь у внутрішніх змаганнях, таких як Ультрабалатон. Даніель Явор, речник бренду, сказав, що біг на довгі дистанції є частиною спортивного спонсорства BMW протягом багатьох років. Основним напрямком співпраці є Німеччина, де бренд є найменуванням або головним спонсором марафонів у Берліні, Франкфурті та Мюнхені, але BMW також активно працює в інших країнах: він також спонсорує змагання у Відні, Сінгапурі та Токіо.
Запуск туризму
Будапешт Спортірода (BSI), найбільший угорський організатор спортивних подій, який також організував півмарафон Nike та марафон Spar, організовує змагання з 1984 року. У 2012 році BSI вперше в своїй історії перетнув позначку в 4000 із заявками іноземних бігунів, хоча, за словами керівника преси Дезо Добора, криза не є доброю для спорту, конкуренція не знижується, понад п'ять сотень марафонів що проводяться у світі щороку. Кількість іноземних вступників у 2002 році становила лише 1300, отже, збільшення за десять років до 4200 у 2012 році, - ми дізналися від спеціаліста. Кількість 4200 іноземних реєстрацій зросла на 6 відсотків порівняно з піковим 2011 роком. Третина бігунів приїхала з трьох країн: 480 з Великобританії, 476 з Франції та 423 з Італії. Враховуючи держави регіону, перегони в Будапешті найбільш популярні серед поляків (247 бігунів), словаків (230) та чехів (149), але стартували також бігуни з Мадагаскару, Казахстану, Бангладеш, Македонії та Болівії. Серед середньоєвропейських міст - після Відня та Праги - Будапешт, таким чином, є третім найбільш привабливим місцем для учасників міжнародного бігового туризму.
Кількість родичів, які супроводжували конкурентів, також суттєво зросла - приблизно на 7 відсотків минулого року порівняно з 2011 роком. Загалом шість тисяч людей приїхали до Угорщини як фанати, тобто загалом десять тисяч бігунів та ескортів з 64 країн на п'яти континентах обрали столицю Угорщини у двох згаданих змаганнях. За підрахунками BSI, товарообіг, який генерували спортсмени та їхні супроводжуючі особи, досяг 1,2 млрд. Форинтів (туристичні агенції, авіація, готелі, ресторани, музеї, транспорт, випадкові продавці), оскільки ці вихідні стосувались не лише бігу, а й столиця. відкриття.
54 відсотки іноземних бігунів вперше відвідали Угорщину. Більшість стартерів приїхали до Будапешта спеціально для пробігу, 78 відсотків з них заявили, що якби у них не було гонок, вони б не відвідали Угорщину. Вони провели тут в середньому 3,25 ночі, що означає в цілому 32 300 ночей, з яких 25 000 не відбулися б через відсутність бігунів та їхніх супутників, які спеціально приїхали до Будапешта на змагання. Гості обирали переважно три- та чотиризіркові готелі (57 відсотків), другою за популярністю формою проживання були апартаменти - 21 відсоток.
Подіям передувала десятимісячна рекламна кампанія, головний елемент якої з'являвся в десяти журналах, що працюють у шести європейських країнах, і в буклетах інших марафонів (Париж, Лондон, Берлін, Гамбург, Прага, Братислава). За даними цільової реклами, за даними BSI, було охоплено понад 1,5 мільйона бігунів. Будапештська Спортірода опублікувала в Інтернеті понад двадцять веб-сайтів із платними банерами, а також кількість сотень веб-сайтів, де банер, що веде до сторінки подій, був перерахований або розміщений безкоштовно.
Окрім іноземців, на ці два змагання взяли участь 27 000 угорських бігунів, 38 відсотків з яких приїхали із сільської місцевості принаймні на один день. Минулого року вперше вдалося скористатися 50-відсотковою знижкою на екскурсійні автобусні та човнові програми, якою скористались шість відсотків бігунів.
futo.blog.hu
Щоденний біг - це один із найвідоміших щоденних спонсорованих Nike блогів, серед яких - біг та спорт від Роберта Вінклера, Норберта Шаша та Йожефа Шаффера, Анжелдей.
www.futotars.com
Сайт спільноти, де ентузіасти бігу можуть зустрітися, познайомитись та організувати спільні тренінги та програми.
www.futanet.hu
dagadtkocsog.blog.hu
Від 124 кілограмів до марафону - це фаворит блогу, в якому Гергелі Моос писав і пише про свій біговий досвід. Останніми роками навколо цього блогу, а також «Бігучого блогу» створено активну спільноту.
Спурі біговий журнал
Існує кілька підрахунків щодо кількості бігунів, на думку найбільш оптимістичного майже мільйона, але, на думку найбільш песимістичного, в Угорщині в даний час з більшою чи меншою частотою бігають щонайменше двісті тисяч. Майже всі наші респонденти погодились, що біг є дедалі важливішою тенденцією і в Угорщині, щороку все більше людей займається цим видом спорту, і кількість учасників тих самих змагань також збільшується з кожним роком.