У попередньому розділі ми проаналізували маркетингову базу даних 2000 молодих людей за допомогою програмного забезпечення IBM Watson Analytics та використали її для опису деяких важливих чи цікавих тверджень про 15-24-річних. Тепер за допомогою програмного забезпечення ми спробували вивчити більш глибокі зв’язки.

хороший

Наприклад, перша частина розкрила, які молоді люди в Угорщині мають найбільше сімейного стану та освіти, а також те, що і скільки можуть витратити молоді люди, які мають смартфон, загалом. Ми також трохи розібрались із серіалами та часом, проведеним у Facebook. Зараз, однак, ми збираємося представити контексти про молодих людей, які спочатку можуть бути незрозумілими або можуть бути не виявлені, задавши величезну базу даних за допомогою простих питань.

Для цього ми використовуємо функцію прогнозування Watson Analytics, яка використовується для показу шаблонів, взаємопідсилюючих ефектів та ймовірностей у величезних базах даних.

Задоволена молодь

У Ватсоні функція передбачення дуже проста. Ви можете вказати п’ять властивостей, які ви використовуєте для аналізу, але не обов’язково вказувати п’ять. Перш за все нам було цікаво, що ви викидаєте, якщо аналізуєте запитання: "Чи успішний я в житті?"? Однак ми повинні зазначити, що, хоча ми не можемо відкалібрувати мислення Ватсона заздалегідь, ми можемо змінити ретроспективно, скільки “питань” об’єднати. Звичайно, сила твердження Ватсона визначається самим програмним забезпеченням.

Тож, залишаючись при найпростішій версії - функції, першій комбінації - Ватсон це виявляє молоді люди, які вважають себе успішними, також частіше сприймають себе як зразки для наслідування. Відповідно, зв’язок між ними є статистично значущим, ніж при порівнянні інших властивостей.

Якщо ми подивимось на висновки, що випливають із двох властивостей, то це твердження доповнюється тим, що ці молоді люди більш схильні планувати своє майбутнє заздалегідь.

І якщо ми поєднаємо ці дві сфери, Ватсон прийде до ще сильнішого висновку. Те, хто бачить себе взірцем для наслідування і планує своє майбутнє, також почуватиметься успішним. Але також фактор успіху, якщо людина не має проблем зі своїми стосунками і якщо вона/вона більш задоволена своїм зовнішнім виглядом.

Будемо дотримуватися успіху. Зараз ми аналізуємо молодих людей на основі двох змінних, не однієї, але одна повинна продовжувати бути успішною, а інша - "Я планую створити власну компанію в найближчі п'ять років". Тут навіть за словами Ватсона існують набагато сильніші кореляції та ймовірності. Але подивимось, які якості мають ті, хто хоче розпочати власну справу протягом найближчих п’яти років?

За словами Ватсона вони однозначно хочуть бути підприємцями, в даний час активними робітниками чи студентами, в основному вірять у друковану пресу і, як правило, планують своє майбутнє. Крім того, асоціативні сфери Ватсона включають також гроші, витрачені на щомісячні розваги, важливість власного стилю та соціальні мережі.

Мені подобаються марки

Звичайно, в режимі прогнозування будь-яке властивість можна запитувати однаково, навіть якщо ми бачимо його значення. Таким чином, за визначенням, завжди будуть проблеми, компоненти яких в кінцевому підсумку будуть тривіальними, тому варто спочатку подумати про те, що ми хочемо з чим пов’язати. Наприклад, цілком ймовірно, що людина, яка витрачає більше грошей в Інтернеті, також буде більше Facebook, так само як ще ймовірніше, що той, хто вважає себе наркоманом Facebook, автоматично також проводить більше часу на Facebook.

Сьогодні для маркетолога, особливо серед молоді, кількість та якість активності в Інтернеті є очевидно складною проблемою для вивчення. Тож чи варто дивитись, що ми можемо сказати про молодих людей, які люблять стежити за брендами в соціальних мережах? Досліджуючи та представляючи такі зв’язки, вже відома вище таблиця рішень нам знову допоможе.

Таким чином, ті, хто віддає перевагу стежити за брендами в соціальних мережах, вони люблять дивитися відео, зроблені професіоналами на сайтах обміну відео, в основному активними членами певної спільноти фанатів. Але в асоціативній хмарі з’являється, що вони люблять тематичні журнали, люблять ділитися фотографіями, відео та читати блоги..

Сексуальність

З багатьох варіантів ми залишили до самого кінця питання, яке, можливо, найбільше хвилює всіх нормальних молодих людей: секс. Тут знову нам було просто цікаво прості зв’язки, давайте подивимось, хто найбільше задоволений своїм статевим життям?

Ті, хто в цілому задоволений своїми стосунками, хто сам вважає секс дуже важливим, кому неважко знайти власний стиль, хто також задоволений своїм здоров’ям та харчуванням.

У кожному з цих досліджень ми повинні взяти до уваги, що ми розглядали лише найбільш задоволених зараз і тих, що мають найсильніші кореляційні зв’язки. Таким чином, враховуючи загальну кількість молодого населення, їх частка в основному невелика, коливається від 4 до 10 відсотків. Але ми просто цікавились, що таке молоді люди, які вважають певні якості найсильнішими для себе, а не як виглядає середньостатистична молода людина. Очевидно, що маркетолог може поєднати ці проблеми у тисячі різних комбінацій. Під час попереднього та поточного аналізу ми представили лише деякі дані та співвідношення, які характерні для молоді у віці від 15 до 24 років, або є цікавими для них.

У четвертій і заключній частині нашої серії ми проаналізуємо саму Watson Analytics і покажемо, яка функція для чого найкраще підходить.

Базу даних надав Печерський університет (PTE), ми ще раз дякуємо за вашу допомогу.