До 2018 року потік реклами наркотиків на телебаченні досяг піку

В Угорщині медичні компанії досі рекламують найбільше, але порівняно з двозначним зростанням, яке раніше було, їх витрати на рекламу зросли лише на 9 відсотків у 2018 році. Останні тенденції в цій галузі представляє нашим читачам аналітик із Kantar Media.

Згідно з даними роздрібної ціни Kantar Media, у 2018 році витрати на внутрішню рекламу зросли на 14 відсотків. Сектор, який рекламує найбільше, як і раніше залишається «медициною» (1/5 загальних витрат на рекламу надходить звідси), хоча витрати цього сектору зросли нижче середнього на 9 відсотків за останній рік. Можливо тому, що більше немає фізичної реклами наркотиків на телебаченні, оскільки кожне 4-е або 5-е місце все ще є, і рекламодавці в динамічно зростаючих секторах торгівлі, напоїв та послуг також потребують місця в блоках. Тим не менше, витрати на телебачення зросли на кілька відсотків, головним чином на канали державного обслуговування (Duna TV, M1, M4 Sport), але медичний сектор отримав лише 22 відсотків загального часу телевізійної реклами замість попередніх 24. У той же час онлайн-витрати різко зросли - фармацевтичні компанії витратили на 22% більше на банерні кампанії - і на 10% більше.
друк і радіо також зросли понад 1 відсоток, тоді як публічна реклама отримала на 12 відсотків менше, ніж у 2017 році.

Серед терапевтичних областей все ще є застудні препарати, вітаміни
і знеболюючі препарати мають головне: загальний безрецептурний і дієтична добавка
вони становлять майже 50 відсотків витрат (Таблиця 1).

каноні

Однак сума витрат на них у 2018 році стагнувала, а не збільшувалась, на відміну від підготовки до суглобових захворювань, дерматології та жіночих проблем. В останній приріст становив близько 30, 40 та 80 відсотків відповідно, головним чином для Voltaren, Apranax
і завдяки брендам Canesten.

Зниження на 18 відсотків підсилювачів кровообігу багато в чому пояснюється повним зникненням Teva Bilobil та Asatrin-Teva Protect із засобів масової інформації та скороченням витрат на аспірин Bayer.

У списку 10 найбільш рекламованих препаратів є чотири (Таблиця 2)
Також виставляється бренд Sanofi-Aventis, 3 з яких - одразу на подіумі.

Після цього не дивно, що Sanofi-Aventis також очолює топ-рейтинг рекламодавців (Таблиця 3), хоча і на висоті, хоч і зі зменшенням витрат на ЗМІ порівняно з попереднім роком. У порівнянні з 2017 роком на передньому плані було стільки змін, що Bayer Hungaria піднявся з 5-го на 3-е місце, Gedeon Richter - з 9-го на 7-е, а ті, хто за ними, ковзнули на 1-1. Серед тих, хто залишився поза топ-10, витрати "Натурпродукту" та "Валеант Фарма" значно зросли, вони витратили у ЗМІ в два з половиною і втричі більше порівняно з 2017 роком, тож потрапили на 13-е та 14-е місця в топ список.

Ви також повинні поглянути на те, як змінювались витрати на рекламу протягом року
(Фігура 1). На рекламному ринку спостерігаються весняний та осінній підйом, невеликі підйоми та падіння
у літні місяці та більший спад у січні-лютому. Реклама позабіржових препаратів та дієтичних добавок демонструє дещо іншу сезонність порівняно з цим, з більшим підйомом з вересня по березень, що визначається сезоном застуди та грипу, та більш стриманим періодом.
з квітня по серпень. Однак крива сезонності розбивається на терапевтичну область
різні: знеболюючі витрачають відносно рівномірно протягом року, застуди та вітаміни мають U-подібну форму, надзвичайні витрати взимку та вражаючий літній спад (Рисунок 2).

Реклама засобів для травлення навколо свят наметів та
вона посилюється протягом святкових місяців і описує подібну криву щодо жіночих проблем
реклама ліків з чітким літнім піком (рисунок 3).

Витрати на рекламу на очні краплі та засоби проти алергії на сезон пилку
узгоджується з весняним та пізнім літнім піком, хоча в очних краплях є такий
також кінець осіннього пробігу (рисунок 4).

Витрати на членистоногих відповідають загальній сезонності рекламного ринку, а циркуляція крові покращується, пристосовується до погоди: як тільки приходить весна, і ми проводимо все більше і більше часу на відкритому повітрі, рекламна діяльність закінчується і дзвонить до кінця вересня (Рисунок 5 ).

Zsuzsanna Mihálszki
Kantar Media