• Компанії

Nestlé та супермаркети, такі як Mercadona або Lidl, вступають у війну, щоб використати ім'я Corn Flakes, яким керує Kellogg’s з 19 століття

Kellogg’s Ви щойно виявили, наскільки згубним може бути маркетинг. Після більш ніж століття мільйонерських інвестицій та кампаній у кіно, радіо, телебаченні та Інтернеті, щоб позиціонувати свій бренд Кукурудзяні пластівці Келлога, всі його конкуренти (майже без винятків) починають використовувати бренд, який позиціонували кілька поколінь керівників багатонаціональної компанії.

брендової

Кукурудзяні пластівці - це зернові культури передового рівня. Мабуть, найуніверсальніша марка. Його винайшов Джон Харві Келлог у 1896 році та офіційно зареєстрував у Патентному відомстві США. Засновник Kelloggs описав це як винахід, який дозволив їжу вживати негайно без необхідності приготування або попереднього приготування. З тих пір транснаціональна компанія інвестувала мільярдерські суми, що не піддаються вимірюванню, у бренд Kellogg Corn Flakes.

Патент на кукурудзяні пластівці, зареєстрований в 1896 році.

Але кукурудзяні пластівці (кукурудзяні пластівці англійською мовою) - дуже загальна назва, яка не може бути запатентована. І тепер, після понад 120 років інвестицій у маркетинг, Kellogg’s, інші транснаціональні компанії звертаються до цієї назви. Зараз Нестле також продає зернові пластівці та Меркадона також долучився до боротьби за використання цього імені.

Перша іспанська мережа супермаркетів, що має понад 25% частки ринку, продала крупу марки Hacendado "Кукурудзяні пластівці". Але зараз мережа супермаркетів на чолі з Хуаном Ройгом змінила свою стратегію. Ви виявили, що кукурудзяні пластівці працюють краще, ніж “кукурудзяні пластівці”. І зараз, це все історичне маркетингове зусилля провідної компанії з виробництва зернових для сніданків, воно, здається, розвалюється.

Стільки ж кукурудзяних пластівців, як і супермаркетів

У Kellogg’s вони не надто детально розповідають про торгову марку та юридичні питання, які безпосередньо стосуються їх основного продукту. Але компанія підтверджує, що Corn Flakes - це загальна назва і що торгова марка - "Corn Flakes Kellogg's". Тобто компанія витратила мільйони доларів на позиціонування імені, яким тепер може скористатися кожен.

І ціна починає шкодити американській транснаціональній корпорації. Упаковка кукурудзяних пластівців Kellogg’s (500 грам) коштує 2,29 євро, а ось кукурудзяні пластівці Mercadona (400 грамів) мають набагато нижчу ціну: 0,87 євро.

Каталонська мережа супермаркетів Condis має власну 500-грамову кукурудзяну пластівці, яка продається за 1,29 євро, тоді як баскський Ероскі продає ту саму крупу зі своєї білої етикетки за 2,18 євро. Lidl, El Corte Inglés, DIA, Carrefour Y До поля У них також є білий ярлик «Кукурудзяні пластівці» і навіть мережа супермаркетів органічних продуктів Veritas випустив той самий продукт (375 грам) на 2,29 євро, тобто дорожче, ніж оригінальні кукурудзяні пластівці.

Kellogg’s хоче розрізнитись та пояснити споживачеві, що це оригінальний продукт, над яким бренд працював з 1906 року (раніше він називався підсмаженими кукурудзяними пластівцями, тобто підсмаженими кукурудзяними пластівцями). Також підкреслюється, що продукт не має "штучних барвників або ароматів".