Бренд нижньої білизни скасовує свій парад убого одягнених моделей, дедалі гірше відповідаючи чутливості "MeToo" та повсюдному сексуальному вмісту в Інтернеті

Кореспондент @jansorena в Нью-Йорку Оновлено: 26.11.2019 01: 23h

ангелам

Пов’язані новини

Це була передбачена смерть, і вона розгорнулася в повільному темпі. У грудні минулого року відбувся відомий показ мод білизни від El Secreto de Victoria вона отримала найгірший результат своєї аудиторії між критикою її організаторів та падінням продажів. Цього травня у внутрішньому інформаційному бюлетені компанії генеральний директор Лео Векснер повідомив співробітникам, що компанія Victoria’s Secret вирішила "переосмислити" традиційне шоу і що телевізійне шоу вже не є "правильним вибором". Прийшло літо і новини про вихід на пенсію Ед Разек, головний архітектор "шоу", який минулого року зіткнувся з проблемами, сказавши, що транссексуали не повинні ходити на паради. Мереживо було розміщено минулого тижня, коли головний фінансовий директор компанії, Стю Бургдоерфер підтвердив на конференції з інвесторами, що цього грудня американці більше не зможуть сидіти на своїх диванах і дивитись на жінок з невеликим одягом та великою кількістю прикрас, намистин, пір'я та блискіток.

Свого часу парад був телевізійною подією, за яким мільйони людей з дому демонстрували нову білизну бренду і одночасно були відкритими дверима у світ сексуальної фантазії. Подія спричинила лібідо та розпродажі. Тепер залиште байдужими обох. Бургдоерфер визнав, що шоу вже не означає збільшення продажів у короткостроковій перспективі після його трансляції. Виробництво параду, який транслювався на національному телебаченні з 2001 року, коштувало до 20 мільйонів доларів. І це додаткова проблема для бренду, який занепадає. З кінця 2006 року його дохід зменшувався щокварталу (за винятком незначного відскоку в першому кварталі 2018 року). Щойно зареєстровано падіння продажів за останній період на 7% порівняно з 2% за той самий період минулого року.

Sangria пов’язана із зростанням конкуренції з боку інших брендів. У 2013 році частка ринку Victoria’s Secret становила 31%. Зараз це 24%. Інші компанії їдять своїх клієнтів, тому що вони обрали інше бачення жіночності. Зіткнувшись із гіперсексуальністю, запропонованою ангелами Victoria's Secret, інші роблять ставку на комфорт, інклюзивність або менш об’єктивоване та більш сучасне бачення жінок. Такі конкуренти, як Savage X Fenty, створені співачкою Ріанна; Aerie або Третя любов - що називає себе "антитезою Victoria's Secret" - мають велике визнання серед покупців.

Інша причина полягає в тому, що показ мод вже не має особливого сенсу, оскільки високовольтний сексуальний вміст. Втрата актуальності телевізійного шоу має подібне пояснення краху продажів журналу «Playboy» та зникненню спеціального видання купальників «Sports Illustrated»: сексуальний вміст в Інтернеті. Ті самі моделі, які з’являються на параді чи на цих сторінках, є на долоні у когось, на зображеннях, які висять соц.медіа як Instagram. І, якщо цього недостатньо, ви можете зайти на будь-який із порталів порнографія, де сексуальна фантазія шоу Victoria’s Secret впадає у незначну. Наприклад, Pornhub має більше переглядів, ніж Netflix, ESPN або CNN.