великі

Ада Йокота через Getty Images "Інфлюенсери стали одним з небагатьох джерел розваг під час блокування, і бренди цим скористались".

Для багатьох початок 2020 року був дивним. Майже 3 мільярди людей у ​​всьому світі були домашніми, тому їм довелося переглянути свої звички. Брендам довелося подвоїти свою творчість, особливо завдяки використанню Інтернету та… авторитетів. Під час ув'язнення з’явилися нові способи робити те, що цілком може сформувати Всесвіт завтрашнього дня.

Електронна комерція, лише можливість придбання під час стримування

Обмеження суттєво скоротило наші вильоти. Тож, не маючи можливості купувати в магазинах, багато хто робив це в Інтернеті. Згідно з дослідженням Keley Consulting, кожен п’ятий французький народ придбав нову категорію товарів в Інтернеті за цей період. Таким чином, електронна комерція залучила більше покупців за перший місяць суперечок (1,1 мільйона), ніж за останні два роки (0,9 мільйона).

Це спостереження також було зроблено в Китаї, обмеженому до нас. У той час, коли продажі зазвичай хороші (місячний Новий рік, китайські свята та святкування), багатьом компаніям доводилося опускати завісу. Шанхайська косметична компанія Forest Cabin повинна була закрити свої 337 магазинів у Китаї, в результаті чого продажі впали на 90%. Компанія швидко переглядає свою стратегію, а потім перенаправляє на електронну комерцію. Результат: бренд зареєстрував на 45% більше продажів порівняно з минулим роком того ж періоду. Якщо ваші онлайн-продажі раніше становили 25% від загального обсягу продажів, то сьогодні вони становлять 90%.

За перший місяць суперечок електронна комерція завоювала більше покупців (1,1 млн.), Ніж за останні два роки (0,9 млн.).

Але Китай має величезну перевагу над нами з точки зору електронної комерції. У Франції перехід тривав довше. Однак цей новий спосіб здійснення покупок, можливо, отримав поштовх від страйків після блокування на початку 2020 року, і 30% французів кажуть, що за останній період купили більше в Інтернеті.

Хоча на початку кризи пріоритетом було перш за все їжа та товари першої необхідності, французи швидко звернулися до інших продуктів, зокрема до косметики. Макіяж та парфумерія, безумовно, спостерігають падіння продажів, але догляд за шкірою є найбільшим переможцем у косметиці. Здається, французи скористалися цим моментом вдома, щоб подбати про себе. За даними NPD, селективні парфумерії також збільшили свої продажі в Інтернеті на 73% порівняно з минулим роком.

Маркетинг інфлюенсерів поновлюється з життям

За останні роки маркетинг для інфлюенсерів став основним продуктом, і впливові особи широко спостерігаються в соціальних мережах. Ув'язнення, яке дозволяло кожному приділяти більше вільного часу, тому звучало для них як благословення ... Поки вони мали достатньо креативу, щоб запропонувати вміст. Як правило, бренди, які починають роботу з маркетингу впливових компаній, розміщують спонсорований вміст від впливового агента або дарують: компанія пропонує товар, який впливовий фактор тестує, а потім ділиться своєю думкою щодо них. мереж.

Професія впливу була оновлена ​​під час ув'язнення. Коли люди потрапляють у пастку у своїх будинках і більше не можуть бути завалені зовнішньою рекламою, Інтернет бере на себе владу. Блокатори реклами, які є у більшості, не роблять цього простіше. Це одна з переваг маркетингу впливу 3.0.

Життя - це, мабуть, найбільші переможці соціальних мереж під час ув'язнення. Instagram, який вже використовувався вдвічі більше за цей період, також спостерігав вибух використання їх життя: + 246%, а хештег #IGLive збільшив його використання на 500% у всьому світі. Instagram спромігся лише запустити нові інструменти для полегшення перегляду, наприклад, «спільний перегляд», щоб дозволити користувачам здійснити відеодзвінок до 6 людей під час перегляду одного в прямому ефірі.

Численні впливові особи брали участь у русі солідарності опікунів та лікарень. МакФлай і Карліто зібрали понад 4 мільйони євро для лікарень за допомогою 11-годинного прямого ефіру на YouTube. В Instagram Даджу виступив у прямому ефірі в супроводі інших знаменитостей, таких як Антуан Грізманн, Пол Погба та Гімс, та зібрав понад 200 000 євро для паризьких лікарень та ЮНІСЕФ.

Таким чином, інфлюенсери стали одним із рідкісних джерел розваг протягом цього ув'язнення, і бренди цим скористались. Шанель була представлена ​​її новою музою, співачкою Анжель, під час живого концерту. Léna Situations, один із символічних впливових факторів останніх років, також співпрацював з Leboncoin або Foodspring під час цього ув'язнення для спорожнення та приготування їжі.

У Китаї Instagram - одна із заборонених соціальних мереж. Дуже успішним було життя Taobao, однієї з найбільших платформ електронної комерції в країні. Ці Taobao Live, часто керовані впливовими агентами, представляють продукцію бренду для заохочення споживання. Ця тенденція спрацювала особливо добре під час блокування: прямі трансляції зросли на 110% порівняно з минулим роком, зареєструвавши до 16 мільйонів глядачів для провідних авторитетів.

Instagram, який протягом цього періоду отримав подвійні відвідування, зафіксував стрімке зростання його використання: + 246%, а хештег #IGLive збільшив використання на 500% у всьому світі.

Життя дуже радує і радує. Це дозволяє створити певну близькість між впливовими чи знаменитими людьми та тими, хто їх бачить, особливо в той час, коли всі залишаються вдома. Таким чином, щотижневі прямі передачі запускаються на певних каналах, таких як Respire та його щоденні спортивні програми у співпраці зі спортсменами, що впливають на спорт. Проблеми поставили також певні мережі, зокрема Тик Ток, який став зіркою під час ув'язнення.

Тік Ток, чутки доведені до крайності

Тік Ток зробив багато чорнила, особливо завдяки ентузіазму наймолодших у цій соціальній мережі. Однак суперечка об'єднала всіх на платформі, яка за цей період перевищила два мільярди завантажень. Хоча Gen Z залишається домінуючим (70% користувачів не досягли 25-річного віку), у період "Залишайтеся вдома" прийшли люди похилого віку. У ці моменти вільного часу, які пропонували обмеження, сім'ї навіть взялися за виклик Tik Tok. Таким чином, лише в березні 65 мільйонів людей завантажили програму по всьому світу.

Перевага Tik Tok полягає в тому, що він пропонує простий і легкий у використанні формат, де ви зможете створити цікавий, веселий та потенційно вірусний контент лише за кілька десятків хвилин. Отож набагато простіше в обробці, коли Instagram вимагає більш шліфованого вмісту для симетричного та приємного для навігації каналу. Без сумніву, саме ця простота приваблює та перетворює звичайних глядачів у творців вмісту.

Шарлі Д’Амеліо, найпопулярніший інфлюенсер програми, співпрацює з Procter & Gamble для збору пожертв для лікарень. Виклик #DistanceDance, розпочатий з цієї нагоди, був імітований 1,7 мільйона разів, у тому числі знаменитостями та іншими впливовими агентами, всього за один тиждень. Щоб бренд мав успіх у цій мережі, він повинен оволодіти сучасною поп-культурою та знати, як бути креативним, щоб виділятися серед усіх цих викликів.

Майбутні перспективи

Криза в галузі охорони здоров’я та блокування, що послідували за ним, дозволили відкрити нові способи вчинків. Зокрема, електронна комерція зайняла центральне місце і могла б знайти там своє місце в довгостроковій перспективі за умови наявності відповідних матеріально-технічних засобів.

Впливовий маркетинг підтверджує своє місце у світі маркетингу і ще раз виявляє вагу, яку мають інфлюенсери. Нарешті, Tik Tok має зручне місце серед найбільш часто використовуваних соціальних мереж, але чи є воно остаточним?

Дивіться також на The HuffPost: TikTok винайшов нове правило в караоке, і це безіменна катастрофа

* Стаття була перекладена на основі змісту Le Huffington Post www.huffingtonpost.fr. Якщо є якісь проблеми щодо вмісту, авторських прав, залиште звіт під статтею. Ми спробуємо обробити якомога швидше, щоб захистити права автора. Дуже дякую!

* Ми просто хочемо, щоб читачі швидше та легше отримували доступ до інформації з іншим багатомовним вмістом, замість інформації, доступної лише певною мовою.