Зарплата в кінці місяця, витрати на проживання та проживання, тренер, заняття фізкультурою та дозвіллям, за відеоігри? Для тих, хто не знайомий зі світом «кіберспорту», це може здатися химерою, і все ж еліта «геймерів» перетворила своє «хобі» на справжню професію завдяки змаганням з відеоігор, що проводяться по всьому світу. І найкраще, що це не лише вигідне заняття для геймерів. Багато операторів вже бачили в цій новій галузі золоту можливість залучити нові покоління, виступаючи спонсорами та рекламодавцями.
геймери або професійні гравці стали справжніми факторами впливу, унікальними прописувачами для брендів, які можуть зв’язуватися з молодшою аудиторією, яка в основному споживає вміст в Інтернеті.
Але це не єдині гравці в цьому секторі; Це високопрофесіоналізована галузь, яка інтегрує серед своїх лав ключові фігури, такі як видавець, власник прав інтелектуальної власності на відеоігру, який повинен надати обов’язкові ліцензії на надання їх для використання гравцями та на права інтерактивного публічного спілкування, пов’язаного з ретрансляцією, команди гравців які беруть участь у змаганнях, як правило, організованих через товариства з обмеженою відповідальністю, організатори турнірів, мовник відповідає за трансляцію змагань у потоковій передачі, і, звичайно, рекламодавці та спонсори.
В економічному відношенні цифри говорять самі за себе: за даними Newzoo, довідкової консалтингової компанії eSports, загальний дохід, отриманий у 2019 році у всьому світі за допомогою цього виду електронних змагань, перевищує мільярд євро. У нашій країні з загальною аудиторією 5,5 мільйонів людей протягом 2018 року [1] є не мало компаній, які серйозно роблять ставку на кіберспорт, і ми говоримо не лише про ендемічні бренди електронного всесвіту, такі як DELL чи Intel, Основні оператори телефонії в нашій країні, Movistar та Vodafone, відіграють фундаментальну роль, ексклюзивно фінансуючи дві наймогутніші команди: Vodafone Giants та Movistar Riders. Інші бренди, такі як Fontbella, RedBull, Banco Santander або Mapfre, вже є постійними учасниками цього типу змагань, футбольні команди першого дивізіону, такі як Valencia CF, мають розділ електронного спорту, і навіть UCAM (Католицький університет Мурсії) розширив свою освітню пропозицію перший міжнародний стілець кіберспорту у світі.
Дійсно, як видно з попереднього графіку, прибуток від кіберспорту в основному надходить від спонсорських контрактів, за допомогою яких бренди виділяють значні суми грошей, щоб стати «образом» турніру, команди чи гравця, інвестицією, яка може запропонувати соковиту віддачу, оскільки вживаються відповідні запобіжні заходи.
З одного боку, для того, щоб мати можливість використовувати фотографії, відеозаписи чи рекламу в цілому, в яких геймер виступає в комерційних або рекламних цілях, будь то на телебаченні, в Інтернеті чи в соціальних мережах, дуже важливо буде підписати договір передачі прав на зображення. У нашій країні ці права особистості надійно захищені в Конституції, розробленій в Органічному законі 1/1982 від 5 травня про Цивільний захист честі, конфіденційності та власного образу, максимальний захист, який забезпечує наша правова система. геймер має право вирішувати, коли, як і ким можна впізнати, відтворити або опублікувати їхні впізнавані фізичні особливості.
Це рішення, яке передається за згодою, має бути чітким і однозначним, тому дуже важливо, щоб зміст переданих прав на зображення було чітко узгоджено (фізичне зображення? Ім'я? Голос?), А також щодо яких умов, з яким територіальним обсягом і на яку тривалість.
Також життєво важливо забезпечити отримання згоди відповідної та законної особи на це, оскільки може трапитися так, що права на імідж гравця були призначені виключно команді, в якій він змагається, і в цьому випадку команда буде уповноважений оформляти легальний бізнес родового характеру, пов’язаний з іміджем його гравців.
Ще одним із критичних моментів є кримінальні застереження у випадках порушення договору, і зокрема, так зване застереження про поганого хлопчика/погану дівчинку, які дають бренду швидкий механізм виходу для відмови від контрактних зобов'язань у такому випадку. відповідний геймер здійснює будь-яку морально осудливу діяльність або просто суперечить цінностям рекламодавця.
Коротше кажучи, eSports стали власними достоїнствами новим способом відпочинку, який переживає неперевершений бум, справжнє масове явище, яке завдяки своїй великій професіоналізації та своїй масовій аудиторії стало інвестиційною можливістю, відверто цікавою для всіх тих брендів, яких цікавить залучення молодшого населення, любителів техніки та відеоігор.
[1] Іспанія займає 12-ту позицію в рейтингу аудиторії кіберспорту, 15-ю за рівнем ВВП та 9-ю за рівнем рахунків за відеоігри у світі (дані отримані з Білої книги кіберспорту в Іспанії Іспанської асоціації відеоігор, AEVI).