Хоча великі європейські виробники продуктів харчування зобов'язуються не рекламувати дітям солодку, жирну або солону їжу та безалкогольні напої, згідно з повідомленням, саморегулювання не коштує великого: хоча воно було трохи репресовано, зайчик Нескік Ханна продовжує приголомшувати дітей на більше рекламного простору. Морозиво в Монтані, меню щасливого харчування Кунг-фу Панда, Kinder Surprise або Nutella, виготовлені переважно з жиру та цукру.

Саморегулювання на рекламному ринку в розпал такої конкуренції просто не працює - ось про що йдеться у дослідженні міжнародної некомерційної організації, що займається дослідженням ожиріння, Міжнародної асоціації з вивчення ожиріння (IASO). Найбільші компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв багато років тому зобов'язувалися не рекламувати свої продукти, які були занадто жирними, занадто солодкими або занадто солоними для дітей у майбутньому, і у звіті, опублікованому наприкінці вересня (A Childhood-Free Childhood 2012, знайдений тут), було розглянуто, що наскільки вдало було досягнуто цієї мети.

Його творець Тім Лобстейн сказав, що результати глибоко розчарували. "Просити компанії стримувати власний маркетинг - це все одно, що просити грабіжника зафіксувати замок на наших вхідних дверях. Вони скажуть, що ви в безпеці, але ні", - сказав він. Дослідження показало, що навіть власні вимірювання компаній показують, що реклама жирної, солодкої їжі дітям за останні шість років впала лише на чверть і навіть почала знову зростати в деяких країнах.

зайчик

Занадто солоні, занадто цукристі, занадто жирні - вони зобов’язувались не афішувати дітей

Іншими словами, кодекс, який називається Європейським зобов’язанням, згідно з яким багато великих європейських промислових компаній протягом шести років зобов’язувались саморегулюватись, за словами авторів доповіді, не досяг бажаного результату. Кожна компанія може визначити правила, які вона вважає обов'язковими для себе. "Вони з'ясовують, який продукт вони вважають шкідливою їжею, і встановлюють дуже низькі показники", - сказав Лобштайн, який сказав, що на європейському рівні будуть потрібні обмеження, запроваджені централізовано. У звіті було виявлено понад тридцять товарів, які продовжують спеціально рекламувати дітям, незважаючи на те, що вони не відповідають їм у ЄС згідно з декількома державними стандартами, такими як Британський кодекс (Ofcom) або норвезькі критерії 2012 року для тих самих а також у США. Приклади включають деякі шоколадні цукерки Kinder, закуски Pom-Bear, кілька шоколадів, меду, кориці, зефіру, кокосових каш для сніданку Kellogg's та Nestlé.

Наступні компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв увійшли до самообмеження, тобто приєдналися до зобов’язань ЄС: Burger-King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft Foods, Mars, McDonald's Europe, Nestlé, PepsiCo, Unilever, та Європейська асоціація закусок, до складу якої входять Chips Group, Estrella Maarud, Intersnack, Lorenz Snack-World, Procter & Gamble/Kellogg's, Unichips-San Carlo, Zweifel PomyChips. Ці компанії охоплюють значну частину ринку - 75% відповідного рекламного ринку, згідно з ЄС, - але є багато гравців, які навіть не здійснюють саморегулювання.

Не існує навіть єдиної думки щодо того, хто вважається дитиною: Coca-Cola, наприклад, погодилася не рекламувати дітей до 12 років, Nestlé встановила таку ж межу у віці 6 років, тоді як Danone рекламує деякі свою продукцію тим, хто старше трьох років. Крім того, згідно з повідомленням, компанії за межами Європи, схоже, не дотримуються своїх власних правил, що ставить під сумнів їхню відданість захисту дітей та той факт, що іноземна реклама потрапляє до європейських дітей через Інтернет.

Зайчик Серфер Нескік та морозиво Ханна Монтана

За останнє десятиліття комунікаційні технології змінилися надзвичайно швидко, і разом із цим поверхня реклами розширилася, зробивши доступ до них дешевшим та простішим для дітей. І поширеність використання мобільних телефонів та Інтернету зараз починає наздоганяти Захід у Східній Європі. Сьогодні цілком природно, що діти користуються Інтернетом, роблять мобільні телефони, і все більше і більше з них, наприклад, восьма частина британських дітей 8-11 років, також мають смартфон, і батькам дуже важко контролювати це.

Хоча більшість компаній погоджуються, що їм слід стримувати платну рекламу в Інтернеті, вони не відчувають однакового відношення до власних веб-сайтів, тому вони все ще переповнені картинками щасливих дітей, онлайн-іграми, головоломками, завантажуваними подарунками, призначеними для дітей. ... У звіті наведено сторінку фаршированого бісквіта Oreo. Ви бачите, як її сміється маленька дівчинка хапає Орео з повним ротом, і одне із гасел просить дітей викинути свою закуску з печивом. Є посилання на відео YouTube, де діти їдять печиво, і саме про це йдеться у їхній телевізійній рекламі, а маленька дівчинка пояснює батькові, як їсти печиво. На веб-сайті виробника какао ви також можете зіграти в гру у зайчика Nesquik.


Побічно реклама навіть іноді інфільтрує школу

Компанії також проводять активну кампанію на сайтах соціальних мереж, що дозволяє легко дістати дітей на своїх смартфонах, наприклад, через сторінку у Facebook. Хоча Facebook, в принципі, не слід використовувати людям до 13 років, насправді багато дев'яти-десятирічних вже мають активний профіль, і ряд опитувань показали, що деякі п'ятирічні діти вже активні користувачі Facebook.

Як і Facebook, інтер’єр ресторанів є нерегульованою територією, зазначають автори звіту. Там поширені вивіски, спрямовані на жирну, солодку їжу, спрямовану на дітей, наприклад, намагаючись продати морозиво з чудовою посмішкою Міккі Мауса або Ханни Монтани. Це також сітки для дітей, коли на упаковці зображені милі фігури популярного анімаційного фільму. Сюди можна віднести меню Kung Fu Panda Happy Meal або шоколад Kinder, або Burger King, що рекламує Thorral. У звіті наводяться кілька досліджень, які показали, що діти набагато частіше хочуть шоколадку, якщо на упаковці є знайома фігура казки, ніж якщо її немає.

Тигрова мамонка і щасливі поїдачі Нутелли

Так само, якщо саморозвинена фігура тварини давно асоціюється з брендом - усі в Угорщині знають зайчика Nesquik - багато компаній не відмовляються від його використання, принаймні на упаковці. Також мова не йде про пропонування інших замовних товарів, пов’язаних з тими самими персонажами, на вашому веб-сайті. Подібно фігурі з одного із підсолоджених мюслі Келлога, тигр на ім’я Тоні також доступний у вигляді плюшевого мускусу, футболки та годинника. У звіті представлена ​​та сама компанія з корицею, наповненою цукром, зерновою крупою, упаковка якої є гарним прикладом того, як привернути увагу дітей. Коробка має фіолетово-коричневий колір, яскравий колір і поставляється з іграшковою фігурою, розробленою для завантаження гри для вашого смартфона (завдання персонажа - зібрати якомога більше шоколадних цукерок). Упаковка також не підпадає під дію саморегулювання будь-якої компанії.

Частиною маркетингової техніки компанії може бути також підказка дітям, що їх батьки із задоволенням споживають продукт. Кіндер шоколад має рекламні ролики, які, мабуть, націлені на батьків, що в шоколаді багато молока і це лише невелика закуска. А для дітей їх зображують як щось, що «мама також дозволяє», і включають героїв мультфільмів та фотографії дітей.

У звіті також розміщено рекламу Nutella, яка в кінцевому підсумку обійшлася компанії в США у мільйони доларів у квітні цього року після отримання скарги, що вона вводить в оману. Оголошення демонструє сім'ї, які їдять хліб нутелли на сніданок і задоволені високим вмістом фундука, молока та какао. Хоча продукт на 70 відсотків виготовлений із цукру та рослинного масла. Скарга, подібна до США, все ще була відхилена в Англії в 2011 році.

Іноді, згідно з повідомленням, реклама також проникає в школи, а також побічно вважається, що вона представляє, наприклад, телевізійну сцену, що рекламує концентровану цукрову цукерку в шкільних умовах. Також компанія окремо називає угорську програму. Nestlé підтримує кампанію за здоров'я дітей у віці 10-12 років. Під час однієї з цих програм у початковій школі було зроблено фото, на якому угорські діти - імовірно переможці вікторини - радісно посміхаються, у футболках з написами Nestlé та дипломами з логотипом Nestlé в руках.

У звіті також пишеться, що маркетингові методи для дітей розвиваються дуже швидко, і рекламодавці все частіше прагнуть дістати дітей безпосередньо в обхід батьків, свідчить звіт. Агентство KFC створило телевізійний ролик (ви можете переглянути його тут), в якому лунав дуже високий звук, який могли почути лише діти. Веб-сайт, пов’язаний з рекламою, пропонував подарункові ваучери для тих, хто може сказати, в який момент шум надходить.

На запитання [origo] щодо звіту, Nestlé відповів, що компанія є членом-засновником Європейського зобов'язання, підписаного 19 компаніями, під час яких, згідно із зовнішнім аудитом, ми досягли "майже 100% відповідності рекламі у всіх типи засобів масової інформації. зовнішній аудит повинен перевірити відповідність критеріям, результати яких повинні дотримуватися щороку ". За даними Nestlé, саморегулювання працює, а на галузевому рівні, наприклад, згідно з опитуванням 2011 року, у рекламі продуктів, які не відповідають харчовим критеріям у дитячих програмах, спостерігається скорочення на 79 відсотків. Компанія заявляє, що їхні продукти, що рекламуються для дітей, відповідають харчовим критеріям, але також погоджуються, що "використання загального набору критеріїв може підвищити прозорість та послідовність".

Ми зв’язалися з трьома іншими компаніями, присутніми в Угорщині: Burger King, McDonald's та Ferrero, але всі три компанії пообіцяли відповісти лише пізніше.

Ілдіко Фазекас, президент Ради саморегулюючої реклами, сказав [origo], що звіт зосереджується на одному явищі - стриманості маркетингу - хоча це дуже складне явище, коли мова йде про ожиріння серед дітей. На відміну від необхідності централізованого регулювання, він дотримується думки, що «непросто все стандартизувати», наприклад, визначити, що є здоровим, а що меншим, і чому. Саморегулювання є основною силою, оскільки вона може швидко відстежувати зміни, додав він. За словами Фазекаса, ЄС розглядає зобов'язання ЄС на основі добровільної відповідальності великих компаній як позитивний приклад. Так заявив у своїй промові Джон Даллі, колишній європейський комісар з питань охорони здоров’я та захисту споживачів, заявивши, що саморегулювання має позитивний ефект. 19 компаній, які приєднуються до ЄС, охоплюють 75 відсотків рекламного ринку в цьому сегменті.