7.5. 2009 12:58 Імена знаменитостей можуть залучити компанії
до небес, а також тягнути їх на дно.
На запитання, чи це більше нагадувало яйце чи курку, можливо, є лише одне делікатніше. Ви б скоріше були відомим чи багатим? Десятки всесвітньо відомих людей не повинні відповідати, у них є шматок і того, і іншого. Їхній бізнес продає власне ім’я та навпаки. Однак, за даними журналу "Форбс", криза не є невідомим поняттям, навіть відомим у світі.
Можуть тривати тривалі дискусії щодо того, хто досі є однією зі знаменитостей-мільярдерів, а хто більше зобов’язаний десятизначним рахункам. Це безглуздо, оскільки мільярдерів із шоу-бізнесу не так багато. Їх рахують десятками, і лише ті, хто захоплений, піднімуть брови над кінцем сходів. Тим не менше, подібне поєднання найбагатших є прикладом того, як світ будь-якого бізнесу з атрибутом шоу вигідний (не) передбачуваний.
Вигідна дієта
Поки криза розрізала банки, багатії заробляли гроші на рейтингах. Людям потрібно було говорити, стежити за історіями тих, хто впав. І ось зірка модератора Опра Уінфрі, завдяки її переговорам, просунулася трохи далі і увійшла до клубу 44 світових мільярдерів, які розбагатіли минулого року. На сьогодні її активи оцінюються в 1,5-2,6 млрд. Доларів.
Поки деякі популярні афроамериканці подають заявки, журнал "Форбс" ділить свої активи до 1,5 млрд доларів. Однак Опра є чудовим прикладом різниці між знаменитостями-мільярдерами та тими, хто займається бізнесом.
Хоча олігарх Роман Абрамович та його проблеми з втратою яхти та лондонського футбольного клубу "Челсі" не будуть спрацьовувати, О. Уінфрі продала 1,1 мільйона примірників зі статтею про проблеми із зайвою вагою з липкою назвою "Як я міг дозволити це знову". Журнал "O ". Назва, а точніше бренд, сьогодні має стійке значення.
Плівка може витримати більше
Навмисне, фільм режисера Стівена Спілберга для вас більше привабливий, ніж будь-який інший із невідомим режисером? Більшість команди відверто дякує Стівену позитивною реакцією. На сьогоднішній день замовлення та десятиліття побудови імені з фільму 1975 року «Щелепи» забезпечили йому 3 мільярди доларів. Однак ні порятунок солдата Райана, ні Список Шиндлера не принесли йому більше, ніж зоряна фантастика Джорджа Лукаса, і донині.
Вони поставили цього американського режисера та продюсера поряд із С. Спілбергом. Можливо, суто з колегіальності, оскільки на сьогодні пан Лукас має на рахунку 3,6 мільярда доларів. Більше ніж криза, лише піратське копіювання фільмів, яке позбавляє продюсерів сотні мільйонів доларів, чинить більший тиск на фільм.
Джез Фремптон, керівник Interbrand, який займається питаннями міцності імен та брендів у всьому світі, прагматично коментує: “Світ знаменитостей, безумовно, залишається трохи стійкішим до зовнішнього бізнесу. Заробляти гроші на поточному настрої глядачів знає найкраща кінокомпанія. Я не здивований, що мільярдери в цій галузі в чомусь покращились ".
Краще подалі від бізнесу
Коли минулого року фінансові ринки зменшились до незручних розмірів, ніхто не залишився сухим. Не працює, що С. Спілберг зараз має на своєму особистому рахунку 3 мільярди доларів із чотиризначним кодом банкомата. Принаймні ми це припускаємо. Минулого року він переробив частину своїх грошей саме тому, що звільнився від захисної бульбашки шоу-бізнесу та інвестував. Як завжди, у іншої "знаменитості" - Бернарда Медофа. Хоча він втратив власність і свободу, багато людей, ймовірно, не забудуть його ім'я довше, ніж Марлон Бренд.
У минулому році С. Спілберг також зайнявся бізнесом комп'ютерних ігор, який він наважився виробляти, а його благодійна організація Спілберг вклала в Б. Медофа. Бізнес закінчився збитками. Тим не менше, його тримали на кіноекрані, який, ймовірно, витримає більше, ніж фінансові ринки. Старий-новий фільм про Індіану Джонса заробив дуету Спілберга-Лукаса 780 мільйонів доларів.
Ще одна людина пов’язана зі Стівеном. Незважаючи на те, що ім'я Девід Геффен не говорить багато європейцям, він є членом тріо з-за знаменитої кіностудії Dreamworks, яку він заснував у 1994 році разом із С. Спілбергом та Девідом Каценбергом.
Сьогодні невідомий Д. Геффен тягне нитки у вищій американській політиці. З початку року він став на сторону Барака Обами та PR-служб як велика книга, представляючи поточного президента у всіх засобах масової інформації, до яких він все ще мав доступ, заробивши до цього дня 4,7 млрд доларів.
Непідкупний
Однак поради типового бізнесмена Майкла Блумберга серед знаменитостей терплять лише для його власності. Колись глава однойменного інформаційного агентства Bloomberg був поруч із фінансовими будинками Нью-Йорка, які впали як (не) відомі двійнята. М. Блумберг, серед інших мер Нью-Йорка з 2001 по 2005 рік, втратив свою репутацію більше, ніж гроші через фінансову кризу.
Хоча місто не закриватиме очі на дохід на 28 відсотків до 2010 року, М. Блумберг заробив рекордні 5 мільярдів доларів за свій агентський бізнес та кризу за останні два роки. Таким чином, він найбільш успішно заробляє жителів Нью-Йорка. Він не знає, що робить його знаменитістю і що відрізняє його від Білла Гейтса, наприклад, але Forbes та світ знаменитостей домінують від 5,5 до 16 млрд доларів. Більш консервативний Форбс схиляється до нижчого показника.
Однак це не змінює того факту, що замість преференцій колишнього мера у 78 відсотків, сьогодні він може розраховувати лише на половину підтримки. Єдине, що сьогодні має значення для 60-річного мільярдера, - це той факт, що він, безумовно, не залежить від хабара за дозвіл на будівництво в Нью-Йорку.
У кольорах Вірджинії
Назва робить знак - і навпаки. Для запасу відомого бізнесу достатньо лише однієї цифри - 80 відсотків купівельної спроможності у світі складають жінки. Ральф Лорен, Кальвін Кляйн, Джорджо Армані це знають і є мільярдерами з безсмертними іменами лише для жіночих вух. Однак, хоча ікона моди Р. Лорен продовжує зберігати своє місце в рейтингу мільярдерів, минулорічний критично низький попит коштував йому близько 200 мільйонів доларів.
Інший гуру моди Г. Армані сприйняв слова свого колеги К. Клейна близько до серця і в гіршому вклав гроші в рекламу. Тим не менше, крім свого імені, він також робить приємний путівник щодо 2,8 мільярдів активів.
Те саме можна сказати про бізнесмена Річарда Бренсона, засновника та керівника мультибізнес-компанії Virgin. У нього десятки років були розкидані картки від ВПС до приватного банкінгу. Тому втрати від кризи розраховують на мільярди.
Однак сьогодні люди сприймають Р. Бренсона більше як знаменитість, ніж як підприємця. Довгий час він культивував образ авантюриста, шоумена та провидця. Великобританія назвала його найщедрішою знаменитістю.
Однак він прекрасно справляється з рекламою і зараз перебуває у своїй наступній кругосвітній подорожі, як завжди, у кольорах Virgin. Крім того, Р. Бренсон спонсорував нову конюшню Формули-1 Браун ВП, водії якої досі домінують у загальному заліку.
Пісок на долонях
Однак сьогодення показує ще одне. Подібні рейтинги мільярдерів відносно безглузді. І не лише тому, що коливання оцінок багатства деяких багатих людей досягають у чотири рази більше бюджету Братислави.
Цього року Дональд Трамп посів восьме місце з 1,6 мільярдами доларів, за іншими даними він має до 2,9 мільярда. Незважаючи на те, що більше не потрібно підштовхувати його до свідомості, він все одно заробляє на своєму телевізійному реаліті-шоу "Учень" або пише бізнес-блокбастер. Однак рейтинги не оцінюють його неплатоспроможності у сфері нерухомості в Мексиці або нещодавнього банкрутства його компанії Trump Entertainment Resort.
Подібним чином Стів Джобс, вірний бос Apple, плаває від 3,4 до 5,7 млрд доларів, але компанія постійно втрачає вартість через погіршення стану здоров'я. Минулого року Король iPod продав Pixar Animation Disney за 7,4 млрд доларів, ставши найбільшим акціонером Діснея та переконавши боса Google Еріка Шмідта приєднатися до керівництва Apple.
Однак у світі знаменитостей-мільярдерів, так само, як компанії беруть небеса до своїх імен, вони можуть стягнути їх на дно так само швидко.