Зростає споживання «здорового»
Дослідження відділу Insights of Kantar показує, що сприйняття добробуту населення регулюється поєднанням «здорового тіла, духу та духу», а не лише фізичним виглядом.
Дослідження показує, що 70% людей виконують певний вид фізичної активності принаймні раз на тиждень, і, в свою чергу, ця кількість людей зросла на 8% порівняно з першим кварталом минулого року.
Поширення сприйняття того, що фізична активність «дає енергію» і «робить добро», також зросло: в даний час 70% тих, хто займається якоюсь діяльністю, кажуть, що почуваються енергійно після цього.
Інші дослідження цього підрозділу Кантар також показали більше здорові харчові звички. У першому кварталі 2019 року 33% опитаних людей заявили, що вони, як правило, вибирають здорові варіанти їжі та пиття (на 4 бали вище за той самий період 2018 року).
За словами Даніели Хеллбуш, менеджера з бухгалтерського обліку Відділу статистики Кантар, було встановлено, що 88% аргентинців усвідомлюють, що споживання великої кількості цукру або цукристих продуктів може спричинити проблеми зі здоров'ям. "З цієї причини 75% намагаються якимось чином зменшити кількість цукру в своєму раціоні", - сказав він.
Але не тільки цукор виглядає як «лиходій» здорових звичок, це ще й Сіль та консерванти вони перебувають під наглядом. Згідно з опитуванням Omnibus, проведеним відділом Kantar Insights, у другому семестрі 2018 року 95% аргентинців більшою чи меншою мірою усвідомлюють проблеми зі здоров'ям, спричинені надмірним споживанням солі, і 75% намагаються зменшити споживання.
Івана Беневідес, менеджер з питань бухгалтерського обліку Kantar's Insights Division, частина команди, яка відповідає за розслідування, зазначила: «Жінки найбільше усвідомлюють проблему надлишок солі в раціоні, але саме люди у віці 50 років і старші та представники вищих соціально-економічних рівнів намагаються перетворити це усвідомлення на дії щоденний догляд ".
Зіткнувшись із цими змінами, бренди повинні вислуховувати споживачів своєї продукції, щоб не залишатись поза грою. Реклама вже не так багато говорить про «легкі» товари чи стереотипи краси, але вони починають орієнтуватися на природне та справжнє.
У цьому сенсі Марієла Майал, директор Media & Digital відділу Insights компанії Kantar, заявила, що компанії починають інвестувати в корисні інгредієнти, до того, що в категорії напоїв було зосереджено 45% рекламних інвестицій несолодкі продукти.
Ця тенденція, яка розпочалася з акцентування уваги на охорона здоров'я він розширюється в нові простори і продовжує підкреслюватися. Брендам потрібно буде продовжувати адаптувати свої товари та повідомлення для забезпечення свого успіху.
З цієї причини буде ключовим, що бренди:
Не недооцінюйте споживача. Недостатньо поставити нову етикетку або просто передати повідомлення. Більш уважний споживач спричинить виявлення неправдивих або оманливих дій, і торгові марки за це будуть покарані.
Будьте справжніми та послідовними зі своєю історією. Раптові зміни можуть здатися фальшивими, і є продукти, які дуже далекі від сприйняття природності чи здоров’я.
Не сприймайте інформацію як належне. Інформуйте споживачів за різними каналами, а також будьте уважні до того, що вони вже знають, а також активно реагуйте на їхні сумніви та запитання.