Надмірне використання спливаючих вікон та переповнення реклами добре відомо всім користувачам Інтернету. Деякий час це було схоже на старий метод телебачення, коли рекламні ролики демонструвались все частіше і довше. Користувачі "втекли" від телевізора і віддали перевагу Інтернету, але були розчаровані, коли натрапили на подібну стратегію тут. Покупці стають об’єктом все більшої кількості оголошень. Тому більшість користувачів встановили AdBlock або інше програмне забезпечення для блокування реклами, щоб захистити себе від перевантаження маркетингових повідомлень.

Власна реклама

Момент, коли носій рекламуєéз'являється s

Буде перебільшенням сказати, що нативна реклама вирішує вищезазначені проблеми. Не їх суть приховувати рекламу у вмісті, тим самим обманюючи аудиторію. Щоб зрозуміти, що таке рідна реклама та чому вона настільки ефективна, нам потрібно пояснити, як вона працює та чому вона приносить користь як аудиторії, так і рекламодавцям.

Власна реклама почала розповсюджуватися після 2010 року, і одразу стало очевидним, що вона сильно відрізняється від середньої банерної реклами. Він народився тому, що вони хотіли уникнути так званої банерної сліпоти - користувачі давно повністю ігнорували все, що мало схоже на рекламу, навіть якщо вміст був представлений у більш об’єктивній формі.

Кét szВона, кілька визначень

Багато людей не до кінця розуміють, що таке рідна реклама, оскільки експерти її часто визначають по-різному. Тому найкраще пояснити це на прикладах. Отже, замість визначення оксфордського словника «рідна реклама», нам потрібно перерахувати, що може стати таким маркетинговим інструментом:

  • Підтримуваний вміст (спонсорована стаття);
  • Контент-маркетинг;
  • Спонсорований пост у Facebook чи інший вміст у соціальних мережах;
  • Картина, новина, яка вписується в його оточення;
  • Відеовміст;
  • Текст у друкованих ЗМІ;
  • Продакт-плейсмент.

Він користується згаданими магазинамиВона лише маркетинг kВонаzВонавласність - незалежно від вибраного вами оголошенняési mВонаderte - рекламуєéі не повинен дратуватиВона. Звичайно, «роздратування» - це дуже суб’єктивна річ, деякі противники власної реклами вважають це обманом. Це пов’язано з простим фактом - творець реклами повинен бути розумним, підготовленим та інтуїтивно зрозумілим для розробки ефективного вмісту власних оголошень. З одного боку, у вас є власний товар чи послуга, які ви можете продати, а з іншого боку, вони повинні відповідати стандартам та журналістській етиці. Однак зміст повинен бути чудовим. Це підтримується найуспішнішими нативними оголошеннями.

1. Власна реклама в автономному режимі. Незважаючи на те, що власний маркетинг частіше з’являється в Інтернеті, це вже набагато давніший винахід (хоча це стало наголошено через Інтернет). Його також можна знайти в класичних друкованих книгах. На зображенні нижче зображена сторінка, яка була вставлена ​​безпосередньо перед останнім розділом книги, а текст, надрукований на ній, говорить: „Кінець. Якщо ви курите, згідно зі статистикою, ваша історія закінчиться на 15% раніше, ніж мала б бути ".


2. Якщо ми запитаємо когось, що найбільше запам’яталося з Оскара, найпоширенішою відповіддю буде це фото - відоме селфі.

Ви пам’ятаєте, так? Експерт з маркетингу Samsung є найбільшим переможцем Оскара 2014 року, і це чудовий приклад власної реклами. Знаменитості зробили знімок за допомогою Samsung Galaxy Note 3. Чому це оголошення рідне? Ціле фото виглядає цілком природним, але це була кампанія, розроблена корейською компанією. Samsung заплатила 20 мільйонів доларів (приблизно 6 мільярдів доларів) за появу на Оскарі. В результаті цього. ми отримали заплановану безпосередність?

3. Польські Інтернет-ЗМІ також хитро використовували рідну рекламу. Популярний, впливовий NaTemat.pl є одним з найбільших власних рекламодавців. Він створив власну кампанію: головний редактор Томаш Мачала відкрив свій день. Ідея була дуже розумна - керівник порталу, що формує думку, показує своїм читачам, що він робить і як поводиться, ми могли б прочитати про його обговорення чи ранкову каву. Ми також могли побачити його приватне життя: він розповів слухачам, де він навчався, працював, і про те, як на нього вплинула польська столиця Варшава. Просто, правда? Ну, за змістом було приховане повідомлення - повний текст був проілюстрований зображеннями джинсів Томаша Леві.

Вишня була на вершині всієї маркетингової кампанії - читачам повідомили, що головний редактор «Леві 501 одягнений у сіре пальто та сорочку в смужку. Закатані штани гармоніюють з високими підборами. Ця сукня чудово поєднує в собі елегантність і повсякденний стиль, створюючи паризьке шикарне плаття. "

4. Уявіть просту ситуацію - відвідайте веб-сайт Ryanair, щоб придбати квиток на наступний рейс. У вас є обліковий запис, тому вам залишається лише увійти в систему та ввести відомий код капчі, призначений для того, щоб відрізнити людей від спам-ботів. Однак замість випадкових слів потрібно набрати "MasterCard".

Це ще один чудовий приклад нативної реклами та альтернатива стандартним банерам. Реклама не відволікає уваги, пов’язана з відображеним сайтом і відповідає потребам замовника, який інакше заплатив би за рейс, тому MasterCard ідеально вписується в інтерфейс.


5. Якщо ми побачимо якісь враження щодо товару, ми негайно помітимо і визнаємо, що це реклама. Це так правда. Крім того, розміщення товару можна вважати родоначальником нативних оголошень. Давайте подивимось на цей знімок, зроблений під американським X-Factor.


Таке розміщення продукту доводить, що такий маркетинг є більш ефективним, ніж агресивне просування. Краще подивіться 30-секундний рекламний ролик про Діда Мороза у вантажівці або подивіться, як журі потягує крижаний кокс.?

Мама éа завтра це вирішитьsa a нацарка рекламуєés

Рідний маркетинг стежить за нами роками і буде продовжувати бути тут, і його потенціал не залишиться непоміченим. Багато маркетологів бачать необхідність змін у рекламі. Замість агресивної, відволікаючої реклами ми рухаємось до більш природних способів спілкування, де повідомлення споживається разом із повним вмістом. Безумовно, власна реклама - це майбутнє, і це найпопулярніша форма маркетингу в США.

Остання думка

Власні оголошення часто з’являються як частина великого вмісту. Майте на увазі, що банерні кампанії тривають лише кілька тижнів, тоді як природний вміст залишається в Інтернеті назавжди.