17 вересня 2020 р

avon

Компанія краси представляє свою нову ідентичність завдяки кампанії Watch Me Now, яка відображає її глобальні зміни, а також її мету створити кращий світ, перетворюючи життя жінок, через оновлений імідж та цінності, які включають: оптимізм, інклюзивність, сміливість та натхнення

Avon (AVON) представляє новий візуальний образ на міжнародному рівні, завдяки чому він омолоджує бренд, що збігається зі 135-річчям компанії, і який пропонує нам знову відкрити новий Avon, справжню ікону краси для жінок у всьому світі з моменту його створення, тепер більш сучасний та цифровий, ніж будь-коли.

Ця нова ідентичність є частиною глобального процесу трансформації Відкрийте та зростіть що компанія здійснює, і яка була посилена після її включення в січні цього року до бразильської групи Natura & Co. утворені фірмами: Natura, The Body Shop, Aesop, а тепер також Avon. Об'єднання цих чотирьох основних брендів зробило їх четвертою у світі групою краси, з помітним відмінним фактом: усі компанії групи Natura & Co. мають мету, завдяки якій вони працюють створити кращий світ. Серед цих цілей: прихильність до стійкості через турботу про навколишнє середовище та Амазонку, боротьба за рівність всіх людей, і застосування кругова економіка та переробка.

Еволюція компанії має на меті відобразити цінності, якими в даний час керується компанія: натхнення, безстрашність, оптимізм та інклюзивність. Для цього вона розпочала свою нову кампанію «Поспостерігайте за мною зараз'', в якому це відображає нові цінності, а також відданість бренду, який завдяки силі краси характеризується трансформацією життя жінок у всьому світі, надання їм можливостей для бізнесу, розширення можливостей та економічної незалежності, добробут, тренування та здоров’я. Інший спосіб зрозуміти красу, рятуючись від поверховості, і, навпаки, завжди надаючи голос причинам, які найбільше впливають на життя жінок, наприклад, серед інших., гендерне насильство та рак молочної залози.

«З Watch Me Now ми починаємо нову еру в Avon. За 135 років життя компанія завжди розуміла красу по-різному. І звичайно, ми не збираємось зупинятися на цьому, навпаки. Ми беремо новий курс з усім, що ми вивчили до цього часу, і ми застосовуємо його до сучасного контексту, в якому використання соціальних мереж та цифрових інструментів дозволяє нашим дистриб'юторам отримати гнучкість, полегшуючи їх роботу за допомогою соціальних платформ », - говорить Анжела Крету, Генеральний директор Avon. І додає: "Ми продовжуємо впроваджувати інновації та розвиватися, щоб завдяки інвестиціям у дослідження та розробку продуктів, а також підтримці людей забезпечити демократизацію краси, щоб вона була всеохоплюючою та доступною для кожного. І ми будемо продовжувати говорити чітко, сприяючи зміні причин, що впливають на жінок у всьому світі, і створюючи кращий світ, але з більш помітної, сміливої ​​та твердої точки зору ".

Новий Avon

Завдяки цьому ремонту як центральної осі компанія демонструє нову, омолоджену візуальну ідентичність, яка починається з оновлення логотипу компанії - першого за десятиліття -, натхненного вигинами оригінального логотипу Avon 1930-х років, з оновлений кольоровий градієнт та форми, які приймають вигини жіночого обличчя як еталон. Завдяки цьому новому іміджу компанія хоче виділитися серед своїх мільйонів дистриб’юторів по всьому світу, а також серед клієнтів бренду, його інноваційну природу, про що свідчать її понад 750 патентів та 300 нагород, отриманих завдяки її відданості R&D завжди пропонують якісну продукцію та чудові результати.

«Avon - це всесвітньо відомий і улюблений бренд завдяки своєму тривалому спілкуванню зі світом краси. Завдяки Watch Me Now ми стаємо більш динамічною, сміливою, цифровою, сучасною, оптимістичною та всеохоплюючою компанією, що має безсумнівну міжнародну актуальність у секторах краси та прямих продажів, завдяки нашій відданості демократизації краси за допомогою якості за доступними цінами, а також наша тверда прихильність до таких причин, як гендерне насильство, рак молочної залози, не експериментування на тваринах та стійкість. Протягом всієї своєї історії ми боролися за те, щоб дати жінкам голос, пропонуючи їм ділову можливість, яка дозволила їм розширити можливості та стати економічно незалежними, полегшуючи їм доступ до ринку праці ще до того, як було отримано право голосу. Наш новий імідж, відображений у нашій кампанії Watch Me Now, демонструє той невтомний і нонконформістський дух Avon, ставлячи його як орієнтир у житті кожної людини », - вважає Матео Лекок, новий генеральний директор Avon у Iberia.

Новий логотип Avon зберігає вигини та оновлює свій колір з інноваційним характером | Джерело: Avon

Маючи п’ять мільйонів дистриб’юторів на більш ніж 50 ринках у всьому світі, Avon пришвидшив процес трансформації бізнесу за останні 12 місяців завдяки розробці та використанню як внутрішніх, так і зовнішніх цифрових інструментів, а також підтримці дистрибуторів та постійним інноваціям, що відображаються у випуск нових запатентованих продуктів.

Серед останніх нововведень виділяється ProtinolTM, який допомагає відновити сім років втрати колагену за сім днів, а також нова лінія краси Adapt, яка щойно була запущена і розроблена для зменшення впливу гормональних коливань на шкіра, така характерна для менопаузи.

В Іспанії у першій половині 2020 року кількість торгових марок зросла на дві цифри, що підтверджує ділові можливості, пропоновані компанією. Крім того, ці дані демонструють актуальність бренду в житті сучасних жінок.

Поспостерігайте за мною зараз офіційно запущений в глобальному масштабі з вересня 2020 року.