Біла етикетка - це марка, що належить дистриб’юторській мережі (як правило, гіпермаркету або супермаркету), в якій продаються товари різних виробників.
Розвиток приватних торгових марок розпочався в 1975 році, з того часу, який називали "безкоштовним продуктом". Передумовою його запуску було: "Настільки ж добре, як великі бренди, і дешевше (оскільки витрат на рекламу немає)". Перші упаковки цих статей були білими і досить асептичними; звідси і біла марка.
Приватні бренди почали з продуктів харчування, які часто купують: молоко, макарони, рис, бобові, печиво. І вони продовжили з іншими предметами, які часто використовуються вдома, як прибирання, так і гігієна тіла.
Протягом останніх років приватна торгова марка мала великий бум у розподілі продуктів харчування, і в деяких країнах вона перевищила продажі брендів виробників.
Основними перевагами продукції з білою етикеткою є, як уже зазначалося, ціна, яку дистриб’ютор досягає завдяки економії на витратах на рекламу та просування, а також якості товару, оскільки в багатьох випадках товар ідентичний, ніж продається провідні бренди, але за нижчою вартістю.