Нові правила обмежують рекламу чіпсами, шоколадом та іншими солодощами.

борис

Британський уряд готовий випустити 10 мільйонів фунтів стерлінгів (майже 11 мільйонів євро) для вирішення проблеми ожиріння британців. Причиною рішення є те, що, на думку експертів, ожиріння є одним з найважливіших факторів, який можна скорегувати в боротьбі з Covid-19, пише британський Guardian.

Кампанія буде спрямована на те, щоб нація їла здоровіше, змінила свої харчові звички, які особливо погіршилися під час блокування, вважає місцева влада. Згідно з аналізами місцевих експертів, ризик госпіталізації, інтенсивної терапії або навіть смерті збільшується, якщо пацієнти мають надмірну вагу.

Кампанія «Краще здоров’я» буде зосереджена на темношкірих людях, азіатах ​​та інших етнічних меншинах, які страждають від високих показників смертності під час пандемії. Висвітлення типів засобів масової інформації також є складним - від реклами на телебаченні, радіо, на білбордах, через традиційні відбитки до Інтернету.

За повідомленнями британських ЗМІ, це має бути позитивною та енергійною кампанією, яка покаже різноманітним людям, як боротися із зайвою вагою.

У зв'язку з цією кампанією також відбудеться зміна у випадку з інформацією про їжу. Наприклад, алкоголь, включаючи пиво та вино, повинен мати на етикетках інформацію про те, скільки калорій вони містять.

За кампанію лобіює спеціальний прем'єр-міністр Борис Джонсон, який вважає, що його ускладнення, пов'язані з Covid-19, просто важливіші. Він особисто закликав британську країну спробувати схуднути протягом літа, щоб виключити ризик смерті на Covid-19.

Втрата ваги важка, але з деякими незначними змінами ми всі можемо відчувати себе здоровішими та здоровішими.

Якщо ми всі зробимо свою справу, ми можемо зменшити ризик для здоров'я та захиститися від коронавірусу, а також зняти тиск з боку NHS.

Лікарі та дієтологи особливо вітають план, який заборонить рекламу так званої нездорової їжі "шкідливої ​​їжі" на телебаченні до дев'ятої години вечора, рекламу в Інтернеті продуктів з високим вмістом цукру, жиру чи солі. Новий регламент також застосовується до просування цієї продукції в торгівлі. Згідно з новим, просування чіпсів, шоколадних цукерок та інших солодощів закінчено - купіть один у стилі, інший отримаєте безкоштовно "прямо в торговій точці.

Ресторани, кафе чи магазини на винос, де працюють понад 250 працівників, повинні вказати калорійність пропонованих страв.

Лікарі загальної практики також будуть залучені до загальної боротьби з ожирінням, і вони повинні порадити своїм пацієнтам із зайвою вагою більше робити фізичні вправи, наприклад, розглядати операцію щодо схуднення.

Уряд стурбований цим кроком замовників продуктів, на які поширюється дія нових норм. Згідно з опитуванням, проведеним у вересні минулого року, майже половина рекламних роликів про їжу (47,6 відсотка), що виходили на ITV, Channel 4, Channel 5 та Sky One, були продуктами цієї категорії. Вони побоюються, що цей відсоток зросте щонайменше на 60 відсотків у період з 18:00 до 21:00, пише Marketingweek. У відповідь на нову постанову спонсори аргументують Cancer Research UK. За її словами, обмеження на нездорову їжу є "життєво важливими" і допомагають сім'ям контролювати дієти, які допомагають зменшити вагу дітей із ожирінням.

Британські мовники мають інші занепокоєння. За підрахунками, вони повинні втратити 200 мільйонів фунтів стерлінгів, що є незавидною ситуацією, яка вже відзначена пандемією.

IPA критикує нову стратегію боротьби з ожирінням. Інститут критикує, що новий регламент невиправдано шкодить виробникам цих продуктів, оскільки, згідно з опитуванням, заборона такої реклами зменшить споживання дітьми в середньому на 1,7 калорій на день. Генеральний директор IPA підкреслює, що пропозиції взагалі не враховують систему саморегулювання у Великобританії, яка накладає вже жорсткі правила на цих виробників у всіх засобах масової інформації.

За словами глави IPA, таким чином уряд завдає шкоди країні, оскільки реклама рухає економіку і повинна використовуватися як ключовий фактор для відновлення економіки. Заборона реклами насправді навпаки.