Це велике кліше, але це правда, що в деяких ситуаціях зовнішня рейка є принаймні такою ж важливою, як і внутрішня. Серед іншого, це можна застосувати і до вин: незважаючи на вислів про те, що «хороше вино не потребує назви компанії», сьогодні це видається все більш необхідним. Кілька досліджень вже продемонстрували (наприклад, те, що зазначає Університет Портленда), що покупці вина, особливо тисячоліття (тобто члени покоління Y, які народились між початком 1980-х та серединою 1990-х), мають вибір. "Упаковка", тобто етикетка, має великий ефект, вона по суті використовується для оцінки того, чи варто купувати чи ні.

етикетки

Більше людей купують, дивлячись на них, як ніколи раніше, відсуваючи на задній план такі аспекти, як сорт винограду, виноробня або країна походження.

А дослідження 2012 року в Каліфорнійському університеті, штат Каліфорнія, також показало, що тисячоліття набагато більше приваблюють яскраві кольорові логотипи та нові шрифти, ніж традиційно виготовлені етикетки, відповідно до статті Independent.

Але що може бути тим, що робить один тип винних ярликів привабливішим за інший? Яскрава ілюстрація, або щоб ваша фотографія виглядала добре при завантаженні на різні платформи соціальних медіа? Це також може бути питанням індивідуального смаку та уподобань, але безсумнівно, що багатьом людям подобаються барвисті, вражаючі форму, креативні, навіть художні рішення. У нашій статті ми тепер представляємо вина угорських виноробних підприємств, які змогли показати щось нове у цій галузі на винному ринку.

Виноробня і виноградник Болики

Мабуть, однією з найбільш привабливих торгових марок на угорському винному ринку є етикетки вин Bolyki з Егеру з їх насиченими кольорами та казковими мотивами. Це пов’язано з тим, що, як і під час оформлення садиби, для етикеток вважалося важливим демонструвати грайливість та життєрадісність із зображенням. Етикетки ведуть у казковий світ, довіряючи розвитку позитивної прихильності. "Ми не хочемо сприймати себе занадто серйозно, але все одно важливо додати високу якість - це видно в художньому оформленні лейблів", - сказав Мате Горват, керуючий директор, HelloVidék.

Винзавод кілька років тому перейшов з монохромної графіки на зовсім інший стиль.

Три роки тому виникла ідея, що настав час змінити, змінити ярлики. З одного боку, для отримання більш однорідної картини, яка робить вина легко ідентифікованими, а з іншого боку, потрібно було трохи «зайнятися серйозністю», спрямувати цей особливий світ у трохи більш традиційному напрямку. Результат добре показує, наскільки мрійник лейблів, Геза Іпакс, отримує вільні руки під час дизайну, оскільки це було батьківщиною цього фантастичного казкового світу, з яким сформувався єдиний образ, але - на щастя - він не дозволив Сам, так би мовити, ярлики стали навіть "пухнастими".

- пояснив Мате Горват, який сказав, що марка, історія, продає вино, всіляко впливає на людей. "Якщо про вино є позитивний попередній перегляд, це можна помітити навіть під час дегустації. На етикетці продається вино, тому ви можете сказати, що це так само важливо, як і продукт, який ми розлили по пляшках. Ми, безумовно, прагнемо охопити молодих людей, споживаючи якісні вина. Погодьмось, ці ярлики також є чудовим інструментом для цього, але я думаю, що навіть старша вікова група знайде точку зв'язку, щоб із задоволенням вибирати ці вина ".

Винзавод і виноградник Дубича

Винний завод і виноградник Дубіча у виноробному регіоні Матра має історію понад 110 років. У 2014 році розпочалась серйозна трансформація з рішенням орієнтуватися переважно на внутрішній ринок, і цей процес (разом із зміною назви та брендингом) також включав оновлення етикеток. Вибір найбільш підходящого, проте, зайняв багато часу. Як зазначив д-р. Бернадетт Дунай, менеджер винзаводу, сказав, що давно шукав ідеальну марку, тож трапилось, що три вінтажні вироби вийшли з різними сімействами етикеток. З професійною допомогою вони знайшли Graphasel Design Studio у 2016 році, де нарешті з’явилася версія, яку ми можемо побачити на пляшках.

Одним з головних акцентів у концепції було набагато відрізнятися від інших, виходити з лінії.

В основному, ми орієнтувались на розпродажі магазинів, і в цьому середовищі важливість етикетки переважає найбільше. Покупці зазвичай приймають дуже коротке рішення, кілька секунд, при виборі вина. У той час, у 2016 році, все ще намагалися відмовити нас надавати етикетці таку значущість, кажучи, що якщо ми розмістимо своє ім’я великими літерами посередині, це було б добре.

- - нагадав керівник. Лейбл, розроблений Естер Міштарка, був не тільки абсолютно новим та унікальним на вітчизняному ринку, але згодом отримав престижне міжнародне визнання: у 2018 році він отримав премію Red Dot, відому також як Оскар за дизайн. А що означають абстрактні форми на етикетках? Ну, у всіх них повертаються топографія та дика природа Матри: гори Олівера Ірсая, наприклад, гори, мохи на Совіньйон-Блан, величезні дерева лісу на Розе, приморська осока на Шюркебарат і папороть на мускаті Оттонель.

У супермаркетах купець купує вино, не дегустуючи його, він приймає рішення на основі торгової марки, ціни та сорту, тому Бернадетт виявив, що добре ідентифікована марка особливо важлива при побудові торгової марки. «Спочатку багато людей не погоджувалися зі мною з цього приводу, але протягом останніх кількох років я бачу, як сім'ї, що маркують, постійно впроваджують новинки. Це може бути наслідком ринку, але, можливо, це пов’язано з тим, що ми наважились спробувати щось нове і навіть перемогли в цьому ». У будь-якому випадку, безсумнівно, навіть якщо геометричні фігури не є, але чіткість та мінімалізм чітко з’являються у світі етикеток багатьох угорських вин.

Винзавод Естербауер

Етикетки вин Естербауер у Сексарді оживляють спогади про давні збір винограду, обличчя та рухи бабусь і дідусів. Ката Естербауер, менеджер з продажу та маркетингу винзаводу, розповіла HelloVidék про народження концепції:

Згідно з архівними даними Сексарда, наша родина займається виноградарством та виноробством з 1746 року. Нам пощастило, бо завдяки нашим предкам у сімейному архіві збереглося чимало фотографій з ХХ ст. століття селянсько-буржуазний світ. Це була ідея мого батька використати ці записи для вшанування пам’яті наших предків.

Можливо, ця особистість є унікальною на угорському винному ринку, і я хотів би сказати, як важливо знати і поважати минуле, адже без нього неможливо будувати майбутнє. "Ми отримуємо позитивні відгуки майже без винятку, більшість споживачів прихильно ставляться до наших лейблів", - додала Ката Естербауер, але також зазначила, що серед тих, хто сказав "етикетки дядьків" на перший погляд, але після запитання, чи знають вони, що вони прямо предки гілок та історії, пов’язані з ними, про них, переосмислив він.

Вилянський винзавод

Побачивши етикетки вин Вилян, не випадково нам здається, що ми дивимось на сучасні витвори мистецтва, оскільки виноробня прагне до переплетення вина та мистецтва. Моніка Дебречені, директор маєтку у виноробному регіоні Віллань, має сильне мистецьке походження та зацікавлена ​​в тому, що сучасне мистецтво, включаючи літературу, відіграло таку важливу роль у житті бренду. До речі, Вилян не є одним із засновників та майданчиків Фестивалю диявола всіх мистецтв, і на його терасі зазвичай проводяться літературні бесіди.

Слоган винного заводу звучить так: Кожна пляшка - це окрема історія. Насправді ми можемо сприймати це буквально, оскільки їх винні етикетки не лише виділяються як твори сучасного мистецтва, але й мають літературну цінність, пов’язану з ними. Серед їх винних сімей в цьому відношенні виділяється серія Premium. Етикетки для цієї серії були оновлені в 2018-19, і новація полягала в цьому

семеро сучасних угорських письменників та поетів були запрошені писати тексти, використовуючи свої почуття та думки, викликані вином.

Кожен підходив до цього завдання з іншого місця: Кріштіан Гречо писав про кохання у зв'язку з франком Вілланьї, наприклад, Чаба Секелі згадував мистецтво з кювету Монтенуово, тоді як Андрас Черна-Сабо був натхненний Кекфранкосом написати історію про Титанік. Потім роботи були передані графіку Тамасу Верессу (який з тих пір трагічно загинув) та зробив для них художні малюнки. Вірші та оповідання, зроблені для вин, також можна читати за допомогою QR-коду на кожній пляшці, але вони також включені сюди зі своїми ілюстраціями.

"Залучення різних галузей мистецтва з точки зору іміджу та етикеток не є унікальним на угорському винному ринку, але можна стверджувати, що лише ми усвідомлюємо таке", - відповіла на наш запит Ріта Мезсі, менеджер з маркетингу Vylyan. Як виявилось, у 2017 році було проведено репрезентативне опитування, в якому взяли участь тисяча людей, в якому, крім звичок споживання вина, вони також дослідили, що люди думають про бренд. Хоча 27 відсотків наповнювачів вважали ярлик вирішальним при виборі вина, Ріта сказала, що цілком певно, що він має сильніший фактор впливу, особливо в ситуації, коли ми знаходимося в магазині перед полицею і маємо 3-4 бажані бренди.

Значна частина винзаводів - це МСП або сімейний бізнес, маркетинг ще перебуває в зародковому стані, багато з них справді починають виявляти його важливість, зазначив експерт.

Безумовно, позитивною зміною є те, що молодша вікова група також починає «доростати» якісними винами: за їх досвідом, не тільки старша вікова група купує вина вищого класу, а й ті, хто віком 25–45 років.

Ось чому освіта вважається важливою, а також навчальні відео та подкасти від виноградарства до презентації виноробних регіонів через урожай до знань про вино.