Північноамериканська компанія хоче припинити виробництво безалкогольних напоїв із меншим обсягом продажів, щоб зменшити витрати.

Багатонаціональна Кока-Кола вирішив припинити виробництво бренду закуски Вкладка, перший безалкогольний напій компанії і ікона 80-х років, яка не хотіла зникати, оскільки підтримувала групу вірних, яка відмовилася дати їй смерть.

хітового

Пов’язані новини

Tab буде одним із понад двохсот малих брендів, які Coca-Cola буде ліквідувати в межах план реструктуризації, який почав реагувати на пандемію Covid-19 і це включає скорочення персоналу та нову маркетингову стратегію.

Кока-кола хоче зменшити 500 торгових марок до половини і для цього він усуне всіх тих, хто не має потенціалу для масштабного зростання.

Tab, випущений на ринок у 1963 році, був першою дієтичною содою багатонаціональної компанії з виробництва напоїв, він був підсолоджений сахарином, а його аромат мав своїх вірних і недоброзичливців.

У 70-х роках він став популярним серед жінок, а в 80-х популярність досягла світових масштабів, поки не стала найпопулярнішою дієтичною колою.

Tab втратив своє лідерство із запуском ринку в Дієта кокс 1982, але він зберіг свій характер як ікони 80-х та групи послідовників, які навіть координували в Інтернеті пошук способів отримати напій.

Ця база стійких клієнтів змусила Coca-Cola підтримувати бренд як належну практику взаємовідносин із клієнтами, але пандемія знищила колись знамениту банку.

Продаж вкладки припадав на 2019 рік 0,1% світових продажів дієтичної коли, ринок у 22 000 мільйонів доларів, згідно з аналізом Euromonitor International.

За даними консалтингової фірми Nielsen, продажі Tab у Сполучених Штатах становили анекдотичний відсоток порівняно з продажами дієтичної коки або кока-коли.

Однак завдяки угодам з розливними компаніями невелике виробництво Tab дало позитивні результати для транснаціональної компанії.