Оновлено 16.10.2020 11:58.

бренд

Багатонаціональна Кока-Кола вирішив припинити виробництво бренду Tab - першого безалкогольного напою компанії без цукру та ікони 80-х років, яка не хотіла зникати, оскільки вона утримувала групу вірних, які відмовилися дати їй смерть, повідомляє Wall Street Journal.

Tab буде одним із понад двохсот малих брендів, які Coca-Cola ліквідує в рамках плану реструктуризації, який вона ініціювала у відповідь на пандемію COVID-19 і це включає скорочення персоналу та нову маркетингову стратегію.

Coca-Cola хоче зменшити свої 500 брендів менше, ніж наполовину, і для цього вона усуне всіх тих, хто не має потенціалу для масштабного зростання.

Вкладка, випущена на ринок у 1963 році, це була перша дієтична газована вода від багатонаціональної компанії з виробництва напоїв. Він був підсолоджений сахарином, і його аромат мав своїх вірних і недоброзичливців.

У 70-х роках він став популярним серед жінок, а в 80-х популярність досягла світових масштабів, поки не стала найпопулярнішою дієтичною колою.

Вкладка Він втратив своє лідерство з запуском Diet Coke в 1982 році, але зберіг свій характер як іконка 80-х та група послідовників, які навіть координували в Інтернеті пошук способів придбати напій.

Ця база стійких клієнтів змусила Coca-Cola підтримувати бренд як належну практику взаємовідносин із клієнтами, але пандемія знищила колись знамениту банку.

Продажі Вкладка згідно з аналізом Euromonitor International, в 2019 році на світовий продаж дієтичної коли припадало 0,1% світових продажів дієтичної коли.

За даними консалтингової фірми Nielsen, продажі Вкладка у Сполучених Штатах вони були анекдотичним відсотком порівняно з дієтичною кокою або кока-колою.

Однак, за домовленостями з розливними компаніями, невелике виробництво Вкладка дав позитивні результати для транснаціональної компанії.