Як таксисти могли заробляти більше за меншу роботу? Серед іншого, на це питання може відповісти поведінкова економіка, найвідомішим дослідником якої є Річард Х. Талер, який у понеділок став лауреатом Нобелівської премії з економіки. Розвиток галузі науки, яку він вивчав, оглянув Балаз Муракезі, керівник Групи досліджень корпоративної стратегії та конкурентоспроможності Науково-дослідного центру економіки та регіональних досліджень Угорської академії наук, на основі матеріалів, складених Комітетом Нобелівської премії .
Економічне моделювання часто базується на припущенні, що люди поводяться раціонально. Однак раціональність вимагає від акторів моделі багато чого. Наприклад, люди, що з’являються в таких моделях і готуються до пенсійних років, точно знають ризики різних форм заощаджень, розраховують, скільки і в якій формі їм потрібно економити для виходу на пенсію, а потім чудово виконують свій план. Звичайно, працівники регулярно оптимізують свої інвестиції на основі нової інформації. І головне, вони навіть випадково не витрачають накопичені накопичення від раптового потрясіння до екзотичної подорожі.
Якась цікавість
Звичайно, всі знають, що люди не поводяться так - навіть економісти, які використовують моделі, що передбачають раціональність. Швидше, питання полягає в тому, чи відхилення від раціональності є систематичними та суттєво впливають на висновки, зроблені з моделей. Чи варто відмовлятися від раціональних акторських моделей, які найчастіше є більш керованими, елегантними та мають достатньо хорошу прогностичну силу в обмін на більш реалістичне лікування якихось “поведінкових аномалій”? Це майже так, як думає більшість економістів у 1980-х, коли поведінкова економіка, дисципліна, що вивчала систематичні відхилення від раціональності, була просто якоюсь цікавиною.
Слідами великих попередників
Річард Талер був однією з ключових фігур у процесі, коли поведінкова економіка стала однією з найбільш швидкозростаючих галузей науки сьогодні. Талер та ін., Крім документування відхилень від раціональної моделі,
вони також показали, що багато з них мають важливі економічні наслідки і що з них можна зробити важливі висновки економічної політики.
Можливо, робота Талера спиралася головним чином на трьох великих попередників. Герберт Саймон стверджував у 1950-х роках, що «обмежена раціональність» робітників має важливі організаційні теоретичні наслідки. Замість повного оптимуму вони покроково вирішують менші, нагальні підзадачі. З іншого боку, Канеман і Тверський, два психологи, показали, що поведінка людини не відповідає версії раціональної теорії, розробленої для невизначеності. Вони розробили свою теорію світогляду на основі своїх емпіричних результатів.
Одне з головних тверджень цього полягає в тому, що корисність, яку сприймають люди, залежить не просто від того, скільки грошей чи інших товарів вони споживають, а й від того, як це стосується їхньої контрольної точки, яка показує їхні очікування. Важливим елементом теорії є уникнення втрат, а це означає, що люди відчувають гірше, якщо вони "програють" порівняно з контрольною точкою, ніж якщо вони виграють.
Формалізована психологічна модель
Перша відома «аномалія», про яку писав Талер, - це «ефект стартового запасу». Суть полягає в тому, що ми цінуємо те, що вже є нашим, більше ніж ні. У знаменитому експерименті Канемана, Кнеча та Талера (1990) випадково відібраній частині учасників дали кухоль або кулькову ручку, і їх можна було отримати і отримати. Експеримент показав, що щасливі власники кружок та ручок оцінювали свої предмети в середньому вдвічі більше, ніж ті, хто повинен був їх придбати. Талер пояснив і змоделював ефект початкового набору на основі теорії світогляду. Він стверджує, що стартовий набір визначає орієнтир учасників. Продаж може призвести до втрати кухля, і це цінується людьми більше, ніж придбання нового кухля через уникнення втрат.
Економічне застосування формалізованої психологічної моделі є головним внеском Талера в цю літературу.
Ефект стартових запасів і зміщення контрольної точки, звичайно, знайомі кожному родичу нігерійського принца, коли він повідомляє нам, що ми успадкували мільйон доларів, але - на жаль - виявляється, що адвокату потрібно платити тисячі доларів спочатку. Вищезазначений експеримент також показав, що цей ефект може бути важливим навіть у реальних ринкових ситуаціях.
Психічні рахунки та рішення
Аналіз початкового ефекту запасів допоміг прийняти поведінкову економіку з практиками більш традиційної економіки, оскільки в моделі, однак, лише добре витлумачена функція корисності була максимізована споживачами. У випадку чергової «аномалії» цього вже не було. Теорія "ментальних рахунків", заснована на теорії Саймона про обмежену раціональність, передбачає, що люди розбивають складні завдання оптимізації на менші "рахунки" і оптимізують кожен окремо в рамках обмежень, які вони самі собі встановлюють.
Важко було б пояснити інакше, чому люди ходять до спортзалу на машині або чому вони одночасно зберігають гроші на своєму низькому процентному рахунку в банку та беруть позику на свою кредитну картку. Застосування ментальних рахунків допомагає людям приймати рішення, але ці рішення часом бувають поганими. Відоме дослідження Талера та співавторів показало, що значна частина таксистів працює щодня, поки вони не досягнуть заздалегідь визначеного щоденного доходу. Тобто кожен день вважається окремим розумовим рахунком. Однак це не оптимально: водії їдуть додому раніше того дня, коли більше транспорту, тому ви можете заробляти більше за меншу кількість роботи.
Психічні рахунки також можуть мати важливий вплив на функціонування ринків.
Наприклад, власники нерухомості частіше продають свої будинки, якщо ціна вища за ту, яку вони купили. Те саме здається справедливим і на фінансових ринках: акціонери часто відкривають новий ментальний рахунок для кожної акції і закривають його лише за умови позитивного балансу на рахунку. Ці явища означають, що ринки працюють гірше, коли ціни падають, оскільки багато потенційних продавців чекають.
Справедливість розподілу як цінність
Третя область - це питання преференцій щодо справедливості. У більшості економічних моделей актори максимізують власну корисність, хоча іноді в цьому також виявляється добробут своїх родичів. Одним з головних досягнень Талера в цій галузі є те, що люди також цінують справедливість у розподілі. Найбільш наочним прикладом цього є новий експериментальний метод, розроблений Канеманом, Кнечем і Талером, т.зв. гра диктатора.
Структура цього дуже проста: один гравець може вирішити, як розділити 100 доларів між ним та іншим гравцем, і тоді кожен отримає цю суму. Оскільки другий гравець тут нічого не може зробити, раціональною стратегією з індивідуальної точки зору є, очевидно, отримання першого гравця 100 доларів. Тим не менше, 76 відсотків учасників розподілили гроші порівну. Люди, як правило, вважають важливим, щоб розподіл був справедливим і, отже, готовим піти на жертви.
Це спостереження також має фундаментальні наслідки для функціонування важливих ринків. Наприклад, саме такі міркування можуть стояти за продажем квитків на великі культурні та спортивні заходи нижче ринкової (справедлива ціна). Або вони також пояснюють, що в період рецесії компанії рідко скорочують номінальну заробітну плату (що працівникам було б недобросовісно), що може ускладнити вихід з рецесії.
Планувальник і актор
Однак у довгостроковій перспективі головною проблемою є не обов’язково планування оптимальних дій, а реалізація плану. Головною перешкодою для точного здійснення є відсутність самоконтролю. Людина з надмірною вагою усвідомлює, що їм слід їсти менше печива щодня, лише коли наступає обід, початок дієти переноситься на завтра. Раціональна людина, яка оптимізує, ніколи б цього не зробила.
Але як це взагалі можна змоделювати? У моделі Талера і Шефріна особа, що приймає рішення, поділяється на дві частини: дизайнер, який мислить у довгостроковій перспективі, і актор, який мислить у коротшій перспективі. З ідеєю, творчо взятою з економіки асиметричної інформації, автори розглядають цю проблему як основного агента. Клієнт (дизайнер) - наскільки йому відомо - намагається оптимально мотивувати агента (актора).
Ця модель стала першою економічною моделлю, яка дещо шизофренічно перетворила рішення людини у взаємодію двох суб’єктів.
Підхід мав значний вплив на низку пізніших моделей і узгоджується з психологічною моделлю Канемана, в якій рішення людини приймаються у двох системах: інстинктивній та раціональній, проектній частині.
Явища, описані поведінковою економікою, вказують на те, що ми часто приймаємо рішення, які не вигідні нам. У 2008 році Талер Касс став співавтором своєї надзвичайно популярної книги «Підштовхування» разом із Санштейном, де показано, як допомогти людям приймати рішення. Основна ідея “лібертаріанського патерналізму”, представлена в книзі, полягає в тому, що втручання часто є виправданим, але це добре, якщо воно не обмежує вибір людей.
Простіший вибір - кращі рішення
Підштовхування, "тикання", трохи направляє незграбних людей, але не забороняє їм обирати шлях, який вони хочуть. Одним з найважливіших прикладів підштовхувань є те, що при складних або трудомістких рішеннях варто визначити «основний вибір» (тобто те, що відбувається, коли хтось нічого не робить), щоб це було гарним рішенням для більшості людей. Наприклад, якщо ви хочете, щоб люди економили на старість, непогано відкрити пенсійний рахунок для всіх автоматично, якщо ви не заявите, що не хочете такого.
Спрощення варіантів, їх прозорість та вибір основних варіантів можуть значно підвищити якість рішень без втручання, зменшуючи варіанти.
Отже, лібертарний патерналізм може бути прийнятним як для консервативних, так і для прогресивних політиків. За президентства Барака Обами при Санштейні існував урядовий підрозділ, який застосовував ці ідеї в економічній політиці.
Річард Талер виступив з лекцією в штаб-квартирі Угорської академії наук у вересні 2017 року з нагоди отримання премії Яноша Ноймана професійного коледжу імені Ласло Райка:
Використана література
Камерер, К.Ф., Л.Бабкок, Г.Ловенштейн та Р.Х. Талер. 1997. Забезпечення робочої сили водіїв таксі в Нью-Йорку: один за одним. Щоквартальний економічний журнал 112, 407-442.
Канеман, Д. 2011. Мислення, швидкість і повільність. Нью-Йорк: Фаррар, Штраус і Жиру.
Канеман, Д. та А. Тверський. 1979. Теорія перспектив: аналіз рішень, що піддаються ризику. Економетрика 47, 263-291.
Канеман, Д., Дж. Кнеч та Р.Х. Талер. 1986. Чесність та припущення економіки. Бізнес-журнал 59, S285-S300.
Канеман, Д., Дж. Кнеч та Р.Х. Талер. 1990. Експериментальні випробування ефекту наділення та теореми Коуза. Журнал політичної економії 98, 1325-1348.
Саймон, Х.А. 1955. Поведінкова модель раціонального вибору. Щоквартальний економічний журнал 69, 99-118.
Талер Р.Х. 1980. До позитивної теорії споживчого вибору. Журнал економічної поведінки та організації 1, 39-60.
Талер, Р.Х. та C.R. Санштайн. 2008. Підштовхування: вдосконалення рішень щодо здоров’я, багатства та щастя. Нью-Хейвен: преса Єльського університету.
Талер, Р.Х. та Х.М. Шефрін. 1981. Економічна теорія самоконтролю. Журнал політичної економії 89, 392-406.
Інші збірки, використані для написання статті, містяться на веб-сайті Комітету Нобелівської премії
Наші пов’язані статті
Річард Х. Талер отримав Нобелівську премію з економіки
Річард Х. Талер, дослідник Чиказького університету, 2017 року був нагороджений Нобелівською премією з економіки Королівською шведською академією наук. Міркування полягають у тому, що Талер отримує найвідомішу премію з економіки, засновану в 1968 році шведським центральним банком, за свої новітні досягнення в галузі поведінкової економіки.