ІСПАНСЬКА МОДЕЛЬ ТЕЛЕБАЧЕННЯ

Приватні канали заявляють, що можуть підвищити ціни і випустити менше рекламних роликів

Іспанія приєднується до дебатів щодо ліквідації реклами на публічних каналах, запропонованих Саркозі

TV3 - регіональний канал з найбільшим доходом від реклами

Алісія Родрігес де Пас

реклами

Припливна хвиля у французькому аудіовізуальному ландшафті через пропозицію президента Ніколя Саркозі ліквідувати рекламу на суспільному телебаченні також досягла Іспанії. Для Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) модель без реклами ВВС, яка так зачарувала французького лідера, повинна принаймні стати горизонтом для реформи системи фінансування державних іспанських каналів. Uteca стверджує, що, як мінімум, час, що відводиться на комерційні повідомлення на суспільному телебаченні, слід значно і поступово скорочувати, щоб досягти семи хвилин реклами на годину порівняно з 12 хвилинами, які зараз застосовуються до всіх телевізорів, включаючи телевізійні станції. державні гроші. Генеральний секретар Uteca Хорхе дель Коррал уточнює, що втрата ваги комерційного доходу "повинна вплинути на всі державні телебачення: загальнодержавні та регіональні, як TV3".

Також уряд не уникав вступати в дискусію щодо комерційного доходу суспільних телебачень. У п’ятницю перший віце-президент уряду Марія Тереза ​​Фернандес де ла Вега запевнила, що щодо телевізійної реклами можуть бути "будь-які дискусії". "Якщо Європа відкриє дебати щодо нового регулювання, Іспанія є Європою і, отже, буде брати участь", - сказав він у зв'язку з проханням Європейського Союзу розглянути перегляд допомоги, отриманої державними телевізорами. Він також повідомив, що майбутній контракт на програму RTVE включатиме початкове зменшення однієї хвилини реклами на годину, щоб пізніше просунутись до "зобов'язання" на дев'ять хвилин рекламних роликів. Регіональні знаходяться поза межами рекламного розрізу, обіцяного урядом.

Televisió de Catalunya - регіональний канал з найбільшим доходом від реклами. Згідно з доповіддю Infoadex, з 370 мільйонів євро рекламного торта 2006 року, який взяли регіональні уряди, TVC ввів 140 мільйонів. Окрім прийняття боргу на суму більше одного мільярда, чинний програмний контракт Corporació Catalana de Ràdio i Televisió встановлює зобов'язання Женералітату виплатити 1161 млн євро в період 2006-2009 рр.

У випадку, якщо всі публічні компанії припинять трансляцію рекламних повідомлень, на рекламному ринку буде випущено більше одного мільярда євро (TVE планує ввести 720 мільйонів євро через рекламу цього року). За даними асоціації приватних каналів, ця стаття буде розповсюджена не лише серед комерційних каналів, але й серед інших засобів масової інформації, таких як преса чи радіо. Дель Коррал вважає, що скорочення рекламних роликів піде на користь глядачам, оскільки приватні компанії "можуть підвищити ціни і випустити менше рекламних роликів".

Складна трансформація RTVE - нова структура якої була оприлюднена сьогодні рік тому - розпочалася в середині 2006 року із затвердження закону, який встановлює змішану модель, засновану на доходах від реклами плюс пряму субсидію на діяльність державної служби суб'єкта господарювання. Місяць тому Кортес дав зелене світло першому дев'ятирічному рамковому мандату, де встановлені загальні критерії державної служби. Трирічний програмний контракт ось-ось повинен бути закритий - поки не впевнений, що він відбудеться до виборів, в яких повинні бути вказані "додаткові обмеження" на рекламу.

В Асоціації медіа-агентств (AM) вони стверджують, що незалежно від обраного варіанту головною метою сектору є ефективність рекламного повідомлення. "Добре поміркувати над тим, чи має суспільне телебачення випускати менше реклами, але ми також хотіли б, щоб усі канали перевіряли свою совість щодо своєї рекламної ефективності", - говорить Луїс Петі, генеральний директор AM.

Алехандро Пералес, з Асоціації користувачів комунікацій, описує пропозицію Саркозі як "отруєний подарунок", який не можна порівняти з іспанською справою, оскільки французи вже платять канон для фінансування громадського телебачення, і, якщо реклама, ми повинні додати ще один. Пералес вважає, що "ліквідація реклами на державних та регіональних громадських каналах зашкодить розвитку рекламного ринку".

Оскільки загальні вибори вже не за горами, сектор з очікуванням дізнається про виборчі пропозиції щодо майбутнього суспільного телебачення.