реклами

Наукові дані вказують на ожиріння як на один з основних факторів ризику розвитку хронічних захворювань, включаючи діабет, серцево-судинні захворювання, захворювання опорно-рухового апарату та деякі види раку, такі як товста кишка, ендометрій та молочна залоза. Дитяче ожиріння пов'язане з підвищеною ймовірністю ожиріння, передчасної смерті та інвалідності у зрілому віці. Але на додаток до цих майбутніх ризиків, діти з ожирінням страждають на респіраторний дистрес, підвищений ризик переломів та гіпертонічну хворобу, і у них ознаки серцево-судинних захворювань вже можна виявити на самих ранніх стадіях, а також умови до розвитку діабету. Крім того, ожиріння в дитячому віці має важливі психологічні наслідки, спричинені неприйняттям та соціальною дискримінацією, такі як низька самооцінка, депресія та тривога.

В останні десятиліття ми спостерігаємо тривожне збільшення частки дітей, які страждають ожирінням або надмірною вагою у всьому світі, як в країнах з високим, так і з низьким рівнем доходу. За підрахунками Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), Світового банку та ЮНІСЕФ, у 2014 році 6,1% світового дитячого населення мали надлишкову вагу. У Європі ця частка зросла з 5,2% у 1990 р. До 12,6% у 2014 р. У дослідженні спостереження за ростом, харчуванням, фізичною активністю, розвитком дитини та ожирінням (ALADINO) 2013, проведеному в нашій країні, було виявлено, що 43,0% школярі, які брали участь, мали надлишкову вагу, надлишкову вагу та ожиріння, згідно з критеріями ВООЗ.

Щоб запобігти ожирінню, важливо пропагувати здорові харчові звички та фізичні вправи, особливо на ранніх стадіях життя. ВООЗ, у нещодавно опублікованому звіті Комісії про припинення ожиріння серед дітей, робить особливий акцент на важливості цих профілактичних стратегій. Навчальні центри - ідеальні умови для зміцнення здоров’я серед дитячого населення, тому цей звіт включає серед своїх рекомендацій "застосовувати комплексні програми, що сприяють здоровому шкільному середовищу, базові знання про здоров’я та харчування та фізичну активність у дітей та підлітків шкільного віку ".

Діти та підлітки дуже вразливі до реклами, і це одна з головних цілей маркетингу в різних секторах, включаючи харчову та спортивну галузі. Необхідно втручатися через дії, що регулюють публічність, яку отримує дитяче населення в тих середовищах, де воно відбувається, наприклад, вдома та освітніх центрах. Першим кроком у цьому напрямку стала публікація в 2005 році коду PAOS, оновленого в 2012 році. Цей кодекс, просунутий Стратегією харчування, фізичної активності та профілактики ожиріння (NAOS), є кодексом добровільного дотримання, який зобов'язує приєднані компанії дотримуватися набору етичних правил у рекламних кампаніях для продуктів харчування та напоїв, орієнтованих на хлопців та дівчат до 12 років у письмових та аудіовізуальних засобах масової інформації. Він також включає стандарти, що стосуються телематичних засобів (Інтернет), коли цільовою популяцією є хлопці, дівчата та молодь віком до 15 років.

Законодавство Іспанії спеціально розглядало питання запобігання ожирінню серед дітей у Законі 17/2011 від 5 липня про безпеку харчових продуктів та харчування. Цей Закон встановлює у своїй статті 40 обов'язок сприяти здоровому харчуванню та фізичним вправам у дитячих садках та школах, одночасно чітко захищаючи шкільне середовище від реклами. У статті 40.7 дослівно сказано: «Дитячі садки та школи будуть захищеними від реклами приміщеннями. Кампанії з промоції продуктів харчування, продовольчої освіти або пропаганди спорту чи фізичної активності в центрах, а також спонсорство спортивних команд та подій в академічній галузі повинні бути попередньо дозволені компетентними освітніми органами відповідно до критеріїв, встановлених органами влади. медичні заклади, метою яких є пропаганда здорових харчових та спортивних звичок та запобігання ожирінню ".

Для розробки статті 40.7 необхідно було розробити критерії, які дозволять органам управління освітою та охороною здоров'я санкціонувати згадані кампанії. Для цього було створено багатопрофільну та багатогалузеву робочу групу із представниками центральної адміністрації та представниками різних автономних громад. Ці критерії діють з липня 2015 року, коли вони були затверджені Між територіальною радою Національної системи охорони здоров’я. Серед критеріїв дуже важливим є те, що в контексті цих кампаній "жодна реклама комерційного бренду не проводиться, а також товари, заохочення чи подарунки з брендами, логотипами чи рекламними посиланнями не розповсюджуються в будь-якій діяльності чи матеріалі".

Після публікації критеріїв кожна автономна громада повинна встановити конкретну процедуру санкціонування кампаній. У регіоні Мурсія, Координаційна комісія з питань охорони здоров’я в не університетських навчальних центрах відповідає за підготовку зазначеної процедури, яка була опублікована в Офіційному віснику регіону Мурсія 4 червня 2016 року як спільна резолюція. Ця процедура застосовується в дитячих садах, початкових, середніх, центрах базового професійного навчання (середня або вища професійна освіта не виключається) та центрах спеціальної освіти, що перебувають у державній власності, субсидіюються та приватні. Процедура включає модель запиту на авторизацію, а також зміст, який звіт, який промоутер втручання повинен представити для його оцінки.

Процедура узагальнена на наступній схемі:

Джерело: Служба сприяння здоров’ю та освіти. Головне управління охорони здоров'я та наркоманії. Міністерство охорони здоров'я регіону Мурсія

Запис зробив:

Пілар Рос Абелан, постійний лікар внутрішньої профілактичної медицини та охорони здоров’я та Фуенсанта Мартінес Морено, медсестра, технік охорони здоров’я. Санітарне виховання в школі. Служба сприяння здоров’ю та освіті .