Остання кампанія є більш провокаційною (заохочується, без сумніву, суперечкою, яка проводила попередні рекламні оголошення): фотографії вбитого сицилійською мафією або солдата в пустелі з людською кісткою в руках, або. агонія хворого на СНІД в оточенні трауру його родичів. О ні! Вже достатньо! Поки що ми могли піти! Ця реклама порушує найсвятіший принцип реклами, обов’язок пов’язувати торгову марку із зображеннями фальшивого, усміхненого, гедоністичного та безтурботного всесвіту. Але хіба ми роками не чули, що такі стереотипні сцени - це комерційні містифікації, які прикривають болісну реальність світу? Однак тепер виявляється, що рекламодавець не має права представляти неприємні зображення для продажу своїх товарів. Який жах, заробляти гроші з людським болем, кажуть оглядачі, репортери та соціологи, які точно писають про зло цього світу, ніколи не забуваючи брати плату за свою корисну справу доносу! Яке зловживання, провокація на несмак до грошових цілей "кричать успішні художники-нонконформісти, яких дворічні цензори звинувачують у тому ж злочині! продати.

país

На фотографіях передвиборної кампанії "Бенеттон" не відображається жодна із загальновизнаних сцен, аморальний, вони також не дають підстави вважати, що їх автори заохочують вчинення злочинів будь-якого виду. Насправді це графічні ілюстрації, подібні до тих, які ми бачимо щодня у пресі, хоча, звичайно, не в рекламі. Тому саме суб’єктивні проекції на зображення сприяють скандалу. Фотографія вмираючої людини, наприклад:. Одні кажуть, що це може сприяти маргіналізації хворих на СНІД, а інші кажуть, що це надмірно призведе до тривіалізації цієї страшної хвороби. Вони були? Чи було б таке саме відхилення, якби зображення використовувалося як пропаганда кампанії солідарності з жертвами зазначеної хвороби, що цілком могло статися? Бенеттон звинувачують у використанні цих болючих сцен у комерційних цілях. Торгуйте, заробляйте гроші, як жахливо, це треба було бачити! Питання: що ще гірше, показати зло світу як заяву про продаж або приховати зло світу і показати помилкові раї, щоб залучити покупців, як це роблять торговці нормальний? Чи всі реклами погані! Як кажуть поспішні переглядачі старих теоретичних епілепсій?

Перейти на наступну сторінку Виходить з попередньої сторінки

Ф. Саватер - професор етики в Університеті країни Басків.

* Ця стаття вийшла в друкованому виданні 0014, 14 березня 1992 року.