Його новий асортимент парфумів віддає данину першому, який був випущений на ринок, в 1905 році

Незважаючи на минулі роки, вироби мають зовнішній вигляд, схожий на зовнішній вигляд своїх початків

Власне ім’я вказує на це: воно було створене з метою привнести аромат і свіжість сінокосих гір Правії, в Астурії, в найінтимніші куточки кожного будинку. Гено де Правія є частиною повсякденної гігієни іспанців вже більше століття. Їх бруски мила вже використовували наші бабусі, коли вони були маленькими, і вони продовжують працювати в магазинах, так що тепер ними користуються найменші. Будь то у формі таблетки, духів або рідкого гелю для душу, запах Heno de Pravia продовжує нагадувати нам про дитинство та природу.

астурії

Саме походження цього мила тісно пов’язане з його ароматом. Від компанії кажуть, що все пов’язано з випадковістю. Сальвадор Екеандія Гал, співзасновник Perfumería Gal, вирушав у подорож до Астурії в 1903 році, коли, проходячи через невелике містечко Правія, він був дуже вражений ароматом, який видавав свіжоскошене сіно. Він повідомив це своєму партнерові, також з Гіпузкоа (обидва були з Іруну) Лесмес Сайнз де Вікунья Арраскаета: він твердо вирішив створити духи з цим запахом.

На той час «Гал Парфумерія» займалася бізнесом у розпалі. Того ж року вона розпочала свою міжнародну експансію, відкривши делегацію в Парижі та завершивши висадку в Лондоні, США, Аргентині та Мексиці. Її флагманським продуктом був Petroleum Gal, лосьйон для волосся.

Хронологія

1903 рік. Сальвадор Екеандія Гал, співзасновник компанії Perfumería Gal, під час подорожі Астурією зачарований запахом свіжоскошеного сіна з міста Правія. Він вирішує створити аромат, який сприймає цей аромат і не зупиняється, поки не знайде формулу.

1905 рік. Народжується аромат Heno de Pravia, свіжа туалетна вода, яка призведе до розробки більшої кількості продуктів.

1911 рік. Perfumería Gal реєструє як торгову марку туалетне мило Heno de Pravia, яке вже було в обігу рік.

1916 рік. Актриса Марія Ладрон де Гевара на обкладинці журналу заявляє: "Я вмиваюся милом Heno de Pravia, оскільки воно є найбільш корисним для шкіри та найкращим парфумерією". Таким чином було відкрито плідні стосунки зі ЗМІ.

1925 рік. Perfumería Gal стає постачальником іспанської королівської сім'ї.

1950 рік. Протягом десятиліття п'ятдесятих років Гено де Правія заливав радіохвилі Іспанії своїми рекламними піснями та своїми роликами.

1960 рік. Відкрито фабрику Алькала-де-Енарес

1970 рік. Сімдесяті роки символізують прихід бренду в телевізійну рекламу.

2004 рік. Perfumería Gal (і всі його бренди, включаючи Heno de Pravia) поглинається групою Puig.

Ечендіа вистояв і не зупинився, поки в 1905 році не приготував мило з ароматом свіжоскошеного сіна, яке так вплинуло на нього в Правії. Він був представлений у формі зеленої таблетки, такого ж кольору, як свіже сіно, та обгорнутого в жовтий папір, що нагадує траву в сухому вигляді. Прийом продукту був хорошим. Настільки, що з тих пір він став флагманом компанії.

Рекламний прозорливий

Великий успіх, якого Гено де Правія досяг з початку минулого століття, зазвичай приписують двом аспектам. З одного боку, хороша якість продукту, виготовленого з високоякісних інгредієнтів та детально звертаючи увагу на всі фази виробничого процесу. І, з іншого боку, до його інноваційної комунікаційної стратегії.

Цей останній елемент багато в чому пов’язаний з траєкторією руху самого Сальвадора Ечендіа Гал. Народившись в 1867 році в багатій сім'ї, Ехеандія мала незвичне для того часу виховання. Він вивчав торгівлю в Цюріху і під час юності подорожував по Європі, переважно Німеччиною, вбираючи маркетингові прийоми, які починали процвітати в сучасному світі, але ще не дійшли до Іспанії.

Таким чином, Perfumería Gal була першою іспанською компанією, яка створила рекламний відділ. Він займався наймом кращих публіцистів та ілюстраторів початку століття, таких як А. Ерманн, відповідальний за малюнки його перших повідомлень у 1910-х, Альфонс Муха, Федеріко Рібас або Педро Прат Кабалі. Його елегантні плакати, призначені для більш заможної громадськості, сьогодні вважаються справжніми витворами мистецтва, близькими до арт-деко.

Також він не вагався отримати послуги найбільш затребуваних актрис того часу, таких як Маргарита Сіргу, Марія Герреро чи Марія Ладрон де Гевара. Останній заявив на обкладинці журналу Nuevo Mundo у червні 1916 року: "Я вмиваюся милом Heno de Pravia, оскільки воно є найбільш корисним для шкіри та найбільш парфумованим".

У 1950-х роках компанія почала наймати свої перші радіо-ролики, із запам'ятовуваною музикою та рекламними піснями. З семидесятих років настане черга телебачення, в той же час вони розширять асортимент продукції: Heno de Pravia також почав мати свіжий, сімейний та універсальний одеколон.

Суть бренду продовжує надавати потужну силу тяжіння в XXI столітті. Цінності креативності та природності представляються споживачеві з такою ж силою, як і тоді, коли продукт народився. Heno de Pravia продовжує парфумувати будинки через 110 років після свого народження.

Сучасна організація на початку 20 століття

З самого початку космополітичний дух Ехеандії позначив його компанію Perfumería Gal та те, що стане її зоряним продуктом, Heno de Pravia. Його відкритість не лише перетворилася на безпрецедентну прихильність до реклами в країні, але і вплинула на внутрішню структуру його власної організації. Ехеандія впровадив у своїх компаніях (у нього був інший бізнес, Порцеланас Бідасоа, який він заснував у 1930 році) восьмигодинний робочий день, оплачувані відпустки та лікарняні, революція того часу.

Сучасна фабрика "Гал", яка була відкрита в 1915 році, мала безкоштовні послуги розплідника, медичний диспансер та аптеку для працівників, а також душові кабіни для тих, хто не міг вдома помитися. Жоден аспект не залишився поза увагою Ехеандії. Сама презентація мильних батончиків Heno de Pravia - тому підтвердження. Етикетка та обгортка будуть виконані у кольорах, що символізують зелений колір свіжоскошеного сіна та золотисто-жовтий висушений на сонці сіно. Деякі оливкові гілки, що стосуються олії, яка фігурує в його складі, були намальовані разом з буквами Гено де Правіа, формуючи образ бренду та ідентичність, яку можна буде повідомити за допомогою рекламних кампаній.

Шматочок мила бачив, як до будинків потрапляє електрика, проточна вода та електроприлади. Він подорожував всередині багажників, валіз і дорожніх сумок, живучи транспортною революцією до 21 століття. І йому вдалося пристосуватися до всіх змін, які зазнав спосіб життя в минулому столітті. Все це пахне сіном із маленького астурійського містечка.