Фармацевт з району Барселони Грасія створив ці таблетки в 1906 році

Його покликання та девіз: "вони лікують кашель, очищають голос та освіжають рот"

Червона пластикова коробка, яка не завжди була цього кольору або цього матеріалу; основний компонент, солодка; форма, яка не змінювалась протягом 108 років існування, неправильний ромб; покликання та девіз, вони виліковують кашель, очищають голос та освіжають рот. Чотири сторони однакової довжини, що визначають паралелограмний чотирикутник, таблетку. Чотири сторони, які можуть узагальнити історію, - про знайомих драже Хуанола, з яких щорічно продається чотири мільйони одиниць.

таблетки

1906 рік. Барселонський фармацевт Мануель Хуанола Рейшах починає виробляти та продавати свої таблетки від солодки за власною формулою у своїй аптеці в районі Грасія (Барселона).

1907 рік. Лише через рік він вже продає понад 100 000 одиниць.

1908 рік. Фотографії таблеток Хуанола та їх цілющих властивостей демонструються в кінотеатрах Барселони.

1912 рік. Juanola реєструє свій продукт як фармацевтичну спеціальність.

1930 рік. На початку цього десятиліття Мануелю Хуанолі вже вдалося продати свої планшети по всій Іспанії.

1940 рік. Мануель Хуанола Сервера, син засновника, керує сімейною лабораторією та переносить виробництво на нове на вулиці Марті, що знаходиться в тому ж районі.

1950 рік. Створена перша мережа представників для всієї Іспанії.

1998 рік. Компанію купує фармацевтична група Angelini Farma Lepori.

1999 рік. Хуанола транслює свою першу телевізійну рекламу.

Район Грасія (Барселона). 1906. Фармацевт Мануель Хуанола Рейшах має ідею випускати та продавати пастилки для заспокоєння кашлю та заспокоєння горла за формулою, яку він розробив сам: екстракт солодки, ментол, евкаліпт, кукурудзяний крохмаль та інші ефірні олії. Той самий, який залишився незмінним до сьогодні.

Все це вдалося. Через рік, у 1907 році, він вже продавав понад 100 000 одиниць. Ціна коробки на шість грамів становила 2,5 цента песети. Через шість років показник продажів зріс до 236 000 коробок. Аптекар Мануель Хуанола показав себе як чудовий рекламний ролик, з хорошими рекламними та маркетинговими ідеями, дисципліною, яка навіть не народилася в ті бурхливі та творчі часи, що були відзначені великими архітектурними роботами Гауді, імплантацією сьомого мистецтва в міста Іспанські та трудові заколоти, такі як Трагічний тиждень у Барселоні.

Джуанола використовувала три стратегії для реклами свого продукту. Дві залежали від його фантазії і коштували йому грошей, а одного - клієнти. Останнє не було ні більше, ні менше, ніж з вуст в уста. Ті, хто пробував його солодку, рекомендували його своїм друзям і знайомим. Кустарне виготовлення таблеток, виготовлених вручну та вирізаних у спеціальну діамантову форму - кожна відрізняється від інших, значною мірою сприяло їх загальновизнаному визнанню.

Як би цього було недостатньо, фармацевт також мав ідею вставляти рекламу в пресу і, насамперед, завойовувати потенційних клієнтів. Знане і невідоме. З одного боку, він давав Хуаноли всім, хто приходив до його аптеки в пошуках ліків. А з іншого, він надіслав зразки у конверті всім, хто їх може найбільше потребувати: співакам, продавцям у магазинах, дикторам радіо тощо.

І про всяк випадок цього було недостатньо, у 1908 р. Він вирішив використати одну з найбільших популярних подій того часу - кінематограф. Завдяки ряду домовленостей йому вдалося продемонструвати нерухомі зображення своїх бальзамічних таблеток та їх додатків у кімнатах, які завжди були переповнені публікою. Його ідеї спрацювали. За короткий час інші аптеки в Барселоні та інших містах почали просити його надіслати їм свої таблетки на продаж.

На початку тридцятих років пастила Хуанола вже були розповсюджені по всій Іспанії. І вони випустили своє гасло Pastillas Juanola: проти кашлю вони уточнюють голос і освіжають рот, що з цього моменту транслювалося через радіохвилі та на плакатах у торгових точках, телефонних будках тощо.

З Громадянською війною Хуанола зазнала дивного нещастя, але зберегла свою продукцію. Йому довелося домогтися закриття, проти якого мобілізувались працівники та навіть деякі клієнти. Нарешті, він опускав штору лише кілька місяців. Через рік після закінчення війни позов призвів до того, що початкова лабораторія стала малою. Мануель Хуанола Сервера, син засновника, відкрив лабораторії Хуаноли, також розташовані в Грації. Сьогодні виробництво відбувається в муніципалітеті Барселони Сан-Квірце-дель-Валлес.

Стільки років історії дає багато анекдотів. Мабуть, найбільш приємним є той з незліченних листів, які споживачі надіслали родині Хуанола, щоб висловити свою подяку, розповісти, як їх продукт є частиною їхнього життя або для інших цілей. Деякі такі ж оригінальні та безсоромні, як лист деяких монахинь-монастирів, які просили зниження ціни. Вони хотіли, щоб їх вірність була винагороджена, оскільки вони дуже завзято їх поглинали. Або про того, хто написав їм оду: «Спочатку ти просто зірка. Палаюче вугілля, що світиться не зважаючи. Шквал карамелі виглядає сумно. І це говорить відповісти на ім'я Хуанола ".

Пластикова червона коробка, яка мала інші кольори та матеріали

Думати про Хуанолу - означає згадати пластикову червону скриньку. І все ж упаковка цих таблеток не завжди була з цього матеріалу або такого кольору. Навіть зараз малиновий - це не єдиний її відтінок. Є такі варіанти, як аромат м’яти перцевої, який пропонується зеленим; шістдесяті роки, які представлені синім кольором, а інтенсивні чорним кольором.

На початку таблетки навіть не продавались у коробці. Його виготовляли навалом у паперовому конверті. Клієнти часто приходили зі своїм контейнером або мискою. Звідси виникла потреба робити коробки для пакування таблеток. Спочатку їх виготовляли з металу і навіть бакеліту. У 1930-х роках почали застосовувати сірий алюміній. Нестача та відсутність матеріалів у повоєнний час змусили використовувати пробку та пресований папір. Згодом він перейшов до металу.

Лише до шістдесятих років з’явиться прозорий пластик. Сімдесяті роки були завантажені психоделією та кольором: флуоресцентна зелень, жовті, блідо-рожеві та фуксія, апельсини, бузок. Основи одного кольору та чохли іншого. З дев'яностими червоний і метал відновлюються. А в новому тисячолітті пластик повернеться. З такою великою кількістю змін не дивно, що є ті, хто збирає коробки Хуаноли.