З квітня HEIDI Chocolate змінив стратегію спілкування в Інтернеті, щоб стати ближче до своїх споживачів в умовах надзвичайного стану та попередження, перетворивши портфоліо продуктів на інструменти, що полегшують життя вдома.

Кампанія HEIDI вдома, запропонована та реалізована агенцією SPOON Digital, розпочалася у квітні із зміни логотипу та активації великодніх фігурок HEIDI, присвячених батькам. Він продовжився активацією, зосередженою на кухні, з продуктами HEIDI Dark, яка одночасно була доповнена компонентом, присвяченим спорту та харчуванню, а також одним із засобів для читання та продуктів з асортименту Grand'Or. З приходом літа кампанія збагатилася фільтрами Instagram, спеціально створеними для нових сезонних продуктів HEIDI Smoothie.

Логотип HEIDI був змінений в активах, що використовуються в Інтернеті, так що дівчина HEIDI, емблема бренду, вже не зображена блукаючою по Альпах, як у відомій швейцарській історії, а вдома. Бо навіть дівчина в горах знає, як важливо було залишатися вдома в цей період.

#HeidiToColor: шоколадні фігури - це символи для забарвлення

Водночас великодні фігурки HEIDI вийшли грати, як і щороку, через активацію в соціальних мережах, але цього року в них грали лише вдома: бренд надав спільноті 4 кольорові ілюстрації, на яких милі фігурки грали шоколад у своїй кімнаті, готували сім’єю або дивилися мультфільми.

інструменти

Спільнота на сторінці HEIDI Chocolate у Facebook змогла безкоштовно завантажити підготовлені ілюстрації, запросивши розмістити в коментарях зображення із кінцевим результатом: барвистими ілюстраціями дітей. Всі малюнки, підготовлені дітьми, були опубліковані на віртуальній виставці: спеціальний альбом на сторінці HEIDI Chocolate у Facebook, а 20 найбільш голосованих кольорових малюнків отримали пакет із усіма шоколадними фігурами HEIDI.

Весь підхід був розроблений для того, щоб пізнати батьків, котрі в цей період як ніколи потребували занять для найменших.

#HeidiToStayFit - єдине обладнання, яке вам потрібно, темні таблетки HEIDI

HEIDI також заохочував здоровий спосіб життя протягом періоду #stayathome, і за допомогою експертів Міхаели Біліч, Адели Якоб та Анки Сурду, а також платформи тренувань YUMP, вони надавали споживачам інформацію про здорове харчування, відео про тренування, які легко зробити на додому, а також поживні та # безвинні рецепти. Продукція з асортименту HEIDI Dark, найвищого асортименту темного шоколаду, була використана як посуд для цього: щоб бути продуктами з високим вмістом какао та безліччю харчових переваг.

#HeidiToCook: Ми вже маємо продукт, тепер ми також пропонуємо вам рецепт

У контексті, коли тенденція приготування їжі вдома різко зросла протягом періоду #stayathome, HEIDI познайомився зі своїми споживачами за допомогою простих рецептів, які можна зробити вдома, запропонованих спільно з 4 впливовими людьми на кухні: Мазиліка, Міхай Гетестес, Смак Базар та Юрнал Дульсе. Кожен творець контенту подав рецепт, виготовлений із таблеткою HEIDI Dark Intense із 75% какао, і закликав спільноту Instagram приготувати його вдома та сфотографувати за допомогою планшета HEIDI, щоб виграти професійний міксер для кухонної допомоги. Ремісник або шоколад готувати 1 повний рік. Відгуки споживачів були відповідними: за 2 тижні було підготовлено понад 600 десертів, усі опубліковані споживачами в Instagram, в центрі уваги яких був продукт HEIDI.

#HEIDIToVacay: селфі на відпочинок прямо з дому за допомогою фільтрів смузі HEIDI

З приходом літа, і коли ностальгія за відпустками та подорожами зростала, HEIDI запустила 3 ​​фільтри Instagram, натхненні новими сезонними продуктами в лінійці смузі HEIDI. Спільноту запросили використати фільтри, щоб зробити селфі у 3 мрійливих місцях, з власної вітальні, а потім опублікувати їх у своєму власному акаунті в Instagram, щоб отримати шанс виграти меблі та аксесуари для свят. Понад 1000 селфі було зроблено за допомогою фільтрів HEIDI Smoothie, які все ще доступні в акаунті HEIDI Chocolate в Instagram.