За часів комунізму цей жарт поширився серед людей: Ради вирішили сприяти боротьбі за світовий пролетаріат і пофарбували місяць у червоний колір. Коли вони помітили це у Білому домі у Вашингтоні, засмучені радники негайно пішли розбудити президента: "Пане президент, .

вступив

29 липня 2006 р. О 00:00 ПАВОЛ РЕМЯШ

За часів комунізму цей жарт поширився серед людей: Ради вирішили сприяти боротьбі за світовий пролетаріат і пофарбували місяць у червоний колір. Коли вони помітили це у Білому домі у Вашингтоні, засмучені радники негайно пішли будити президента: "Пане президенте, нечувано, увесь Місяць світиться червоним. Що ми будемо робити?" Президент трохи замислився і витягнув американський козир: "У мене є, візьміть білу фарбу і намалюйте там слово" кока-кола ".

Цей жарт досить добре фіксує значення найвідомішого напою для країни, з якої він походить. Солодка малина, до якої додався звук кубиків льоду в чашці, шелест бульбашок та посмішка прекрасних блондинок із різнокольорових рекламних плакатів, цього року святкує своє 120-річчя.

Coca-Cola - товар, який багато років успішно представляє США. Більш інтенсивний, особливо з часів Другої світової війни, коли напій у пляшках із типовим дизайном був імпортований для американських та англійських солдатів після відкриття північного фронту. Він також використовувався як бартер.

Пляшка Coca-Cola була інструментом пропаганди навіть під час холодної війни. Кока-кола також воювала у В'єтнамі, Афганістані та Іраці. Під його прапором національні збірні з футболу також роками билися на чемпіонатах світу. Гігант заплатив близько 1,5 мільярда крон за право спонсорувати цьогорічний чемпіонат з футболу.

Після настання глобалізації логотип Coca-Cola можна побачити майже у всьому світі. Ця глобальна реальність була також зафіксована в успішній кінокомедії «Боги повинні бути божевільними», де консервована кока-кола, забута в пустелі, грає головну роль разом з африканськими кущами.

Сироп від болю

Однак початки знаменитого напою були не такими вражаючими. Першу кока-колу змішав у 1886 році американський фармацевт Джон Стит Пембертон, хоча він не мав наміру готувати освіжаючий напій, але знеболюючий засіб - від зубів до мігрені. Однак, на відміну від гарячих зілля того часу, люди скуштували його розведений содою сироп. Завдяки кільком розумним маркетинговим ходам народилася легенда.

Первісну назву French Wine Cola змінив бухгалтер Пембертона Френк Робінсон. "Ми помістимо туди два букви С, це буде добре виглядати на плакатах", - сказав він, коли вони обговорювали назву коричневого напою. Робінзон також запропонував використовувати шрифт Спенсера на логотипі.

Coca-Cola першою застосувала інший дизайн для підтримки продажів. Особливо, щоб відрізнити його від імітацій та інших лимонадів, у 1915 році була створена добре відома скляна пляшка, яку всі впізнавали на дотик. Але вже в 1920-х роках більшість малинових пляшок мали абсолютно однакову форму.

Однак винахідник кока-коли не отримав слави. Він помер через два роки після його введення в 1886 році. Його наступник Аса Чандлер вже збирав урожай оптом. У 1892 році вся ковбойська Америка пила кока-колу.

Від мінусу до мільярдів

У перші роки засновники компанії Coca-Cola мали вищі витрати, ніж прибуток, а прибуток становив мінус 20 доларів. Збиток у 1886 році через 120 років став прибутком у 4,8 мільярда доларів (146,6 мільярда крон), який компанія отримала минулого року. Дохід піднявся до 23 мільярдів доларів (702,6 мільярда крон).

Якщо в перший рік бізнесу засновники компанії продавали ледь три дози безсодового сиропу для знеболення за п’ять центів, то сьогодні у світі щодня випивається близько мільярда напоїв із типовим червоно-білим логотипом.

Цей логотип є одним з найдорожчих у світі. Якби компанія Coca-Cola хотіла відмовитись від своєї торгової марки, заявник повинен був би заплатити компанії майже 1,3 трлн крон. Для порівняння - це понад чотириразовий річний дохід словацького державного бюджету.

Пепсі перемагає в Азії

Коли ви говорите «Кола», це не обов’язково має бути просто кока-кола. Другим найвідомішим напоєм з цим словом в назві є Pepsi, який змішав влітку 1893 р. Під назвою Brad's фармацевт Калеб Бредхем з Північної Кароліни. П'ять років потому напій Бреда був перейменований на "Пепсі-Кола".

Менеджери PepsiCo. і компанія Coca-Cola за роки своєї суперництва в усіх куточках світу заробили найважливіший поєдинок лимонадних титанів.

Навіть після 120 років існування Coca-Cola не є остаточним переможцем завдяки цій боротьбі. У цей період вагові чаші переважають на боці другого "Пепсі", який зараз обігнав "Кока-Колу" за темпами зростання та розміром капіталу. Однак це правда, що PepsiCo. не просто зосереджується на продажу Cola. Значна частина його бізнесу складається з виробництва та продажу картопляних чіпсів та подібних делікатесів, які найкраще пити з колою або соками. Серед важливих продуктів PepsiCo також безалкогольні напої, чаї Lipton, соки (відомі як Fruko), мінеральна вода, крижані капучино Frappucino та напої Gatorade.

В даний час Pepsi має більший успіх на величезних азіатських ринках, тоді як Coca-Cola традиційно домінує у Північній Америці та Західній Європі.

Але хоча PepsiCo досягає кращих економічних результатів у всьому світі, червоно-білий гігант очолює продажі Cola.

Що смачніше?

У першій половині 1970-х років він як і раніше керував продажем Coca-Cola, але в 1976-78 роках зростання частки ринку компанії зменшилось. Pepsi випустила свою рекламну кампанію Pepsi Generation. Її завданням було створити ідею, яка пов’яже Пепсі з молодістю та життєвою силою. За ним послідувала ще одна велика кампанія - Pepsi Challenge, в якій молоді менеджери буквально з юнацькою зухвалістю вступили в боротьбу зі старшим і шанованим суперником.

У цій кампанії Пепсі пройшла сліпий тест. Вони запропонували людям дві однакові білі окуляри. Один був Пепсі, інший - Кока-Кола. Вона отримала своє перше к.о., бо дегустатори з ряду простих людей частіше називали це смачнішим келихом, в якому була Пепсі. В результаті Pepsi зросла з шести відсотків до 14-відсоткової частки ринку всіх безалкогольних напоїв у США.

Компанія Coca-Cola організувала власні сліпі тести з самозахисту з двома напоями у невпізнаваних чашках. Але навіть ці тести підтвердили початкові результати, що люди віддають перевагу смаку пепсі. До 1979 року Pepsi вже мала майже 18 відсотків частки американського ринку лимонаду, тоді як легенда мала 23 відсотки.

На початку 1970-х Coca-Cola замовила опитування, згідно з яким близько 18 відсотків споживачів п'ють виключно кока-колу, тоді як шанувальники рок-пепсі складають лише чотири відсотки. Це зображення змінилося з часу наступної рекламної кампанії. Фан-клуб Pepsi виріс до 11 відсотків тих, хто вживає лимонад.

Однак психологічна боротьба за замовника так і не закінчилася однозначною перемогою одного з суперників.

Як кока-кола змінила смак

Саме смак, який Coca-Cola повинен був пов’язати з болючим місцем в історії компанії. Після невдач із сліпими тестами у 1984 році компанія вирішила представити солодший смак кока-коли.

У, мабуть, найбільшому опитуванні смаків населення, яке коштувало чотири мільйони доларів, близько 55 відсотків з 191 мільйона людей визнали, що новий, солодший смак коли кращий за пепсі та кращий за оригінальний смак кока-коли.

За результатами керівництво Coca-Cola негайно погодилося почати наповнювати пляшку новим смаком. Хоча менеджери очікували, що деякі прихильники старого смаку протестуватимуть, ніхто не очікував такого великого опору. У 1985 р. До штаб-квартири компанії щодня дзвонило до 5000 клієнтів, і в той же час надходили листи від споживачів, які були засмучені новим смаком.

Тоді Америка заговорила набагато більше про кока-колу, ніж про американський символ, ніж про давнього друга, який зрадив американців з новим смаком. Начальники концерну не витримали тиску громадськості, і в цьому році вони вибачились із вибаченнями за повернення старої кока-коли, тобто приблизно тієї, яку ми п'ємо сьогодні. Можливо, тому Coca-Cola і сьогодні випереджає Pepsi. Відсоток американців, що підтримують, зараз становить 40 до 31 за Кока-Колу.

Кола для жирного гамбургера

Окрім суперництва, обидва напої також пов’язані з тим, що вони надмірно набирають вагу, коли п’ють надмірно. Особливо ризикують діти та молодь. Це зрозумів і Європейський Союз, який змусив гігантів кола минулого року вилучати торгові автомати з початкових шкіл. І Пепсі, і Кока-Кола домовились не націлювати своїх дітей на дітей віком до 12 років.

На упаковці також повинно бути чітко вказано, скільки калорій людина вливає в себе, випиваючи гамбургер, циганське смажене або шоколадний торт. Однак, на думку багатьох шанувальників безалкогольних напоїв, кола - найкращий спосіб пити їжу. Кажуть, оскільки вони залишають у роті приємний смак, набагато приємніший за мінеральну воду. Однак загроза ожиріння послабила бум кока-коли та пепсі. Щоб не втратити частку ринку, обидві компанії почали продавати столову воду по всьому світу.

У Словаччині Coca-Cola очолює Kofola

Хоча Pepsi та Coca-Cola борються за перше місце у світі, у Словаччині основну битву за замовника ведуть Coca-Cola та Kofola. Обидві компанії оголосили, що їх продажі зросли минулого року.

Ще в середині 90-х років Coca-Cola здобула перемогу над Kofola, оскільки після революції 1989 року продажі нашого улюбленого напою кола різко впали. Люди не встояли перед маркетинговими приманками світових гігантів напоїв. "Постреволюційний період був критичним для багатьох брендів", - заявив ЗМІ Мартін Клофанда з Кофоли.

Однак менеджери однойменної чеської компанії вирішили боротися за бренд нашого найвідомішого лимонаду часів комунізму. Зрештою, Кофола була дуже популярна з 1960-х років, особливо серед молоді та студентів. Її реклама і сьогодні спрямована на молодь. Загальновідомий слоган "Коли ти любиш її, нічого не вирішити" - це виклик особливо для них та для тих, хто все ще почуває себе молодим. "Я також купую і п'ю його через певні настрої. Його смак викликає спогади про мою молодість", - каже менеджер Мілан Ступка. Однак він віддає перевагу пепсі перед їжею.

Сьогодні Kofola продається в Чехії та Словаччині, Польщі та Угорщині.

Звідки прийшов Кофола

Кофола, як і кока-кола, має фармацевтичне походження. Сироп Kofo, з якого його виготовляли, був виготовлений в 1960-х роках фармацевтичною компанією Galena. Напій почав продаватися в 1962 році і став дуже популярним. Хоча виробники все ще строго стежать за рецептом, вони виявили, що крім пухирців вуглекислого газу, у Кофолі є і рослинні екстракти. Можливо, тому імітації ще не були настільки успішними.