Той, хто має найбільше і найменше, коли-небудь у своєму житті, стикався LEGO. Компанія, відома у всьому світі виготовленням будівельних іграшок, приваблює молодих і старих своїми оригінальними конструкціями, складеними із шматків різних розмірів та кольорів, за допомогою яких можна будувати від Школи Хогвартс від "Гаррі Поттера" до міфічного Сокола Хан Соло Тисячолітнього. Це було того, щоб збільшити продажі на 3% у 2018 році та генерувати 4872 мільйони євро.

lego

Для всіх є набори LEGO. Насправді його каталог розділений на вікові діапазони, починаючи з першого року життя і закінчуючи старше 12. Чи існує проблема? Вони дорогі. Найменші не так вже й багато, але деякі набори, такі як «Сокіл тисячоліть» (75192) із 7541 штуки, коштують колосальних 799 євро - цифра доступна лише деяким шанувальникам.

І як це завжди трапляється із дорогими продуктами, такими як одяг, взуття або аксесуари від розкішних брендів, з’являються компанії, які копіюють конструкції на міліметр і випускають «той самий продукт» (у лапки) за набагато нижчою ціною. У випадку LEGO найвідоміша компанія - Lepin, китайська компанія, з квітня цього року нам доведеться говорити раніше.

Історія із загальним пунктом: дерево

LEGO має майже 100-річну історію. Він був заснований Оле Кірком Крістіансеном у 1932 році, а його назва походить від абревіатури "leg dot", що означає "грати добре" по-датськи. Компанія розпочала свою роботу в теслярській майстерні, де після Великої депресії виготовляли меблі. Через деякий час компанія почала виробляти дерев’яні іграшки, іграшки, які стали дуже популярними серед населення Біллуїнда (Данія), оскільки вони були дешевшими за привізні металеві іграшки.

Пізніше LEGO зіткнувся з проблемами у виробництві деревини, почав використовувати пластик. Тим не менше, LEGO не був першим, хто створив пластикові блоки, які поєднуються між собою. Насправді вони були запатентовані в 1939 році Гаррі Фішером Пейджем. Те, що LEGO зробило, запатентувало дизайн блок з трубчастими формами всередині, що покращило зчеплення та міцність остаточної конструкції. Однак останній його основний патент закінчився в 1978 році, відкривши двері для підробок.

Після закінчення терміну дії ліцензії LEGO довелося мати справу з іншими компаніями, які виробляли подібну продукцію. Найвідоміші випадки - "Мега Блокс" та "Бест-Лок", які не раз зустрічалися з LEGO. Як зазначається в The New York Times, Mega Bloks було помічено взамін у десятку судових позовів та Best-Lock, що є європейським, приблизно у восьми.

"Вони є компанією, яка користувалася багаторічною монополією у цій ринковій категорії, і тепер вони хочуть придушити все, що конкурує проти них у секторі будівельних іграшок" - Заява Брема Сегала, віце-президента та юриста Mega Bloks.

Лепін, зі свого боку, походить з Китаю. Його штаб-квартира знаходиться в Гуандуні (Шеньчжень) і, що цікаво, базує свою корпоративну культуру на мистецтві китайського дерева. Для Лепіна використання деревини було необхідним для розвитку сучасної цивілізації, тому будівництво блоків - це спосіб зберегти цю спадщину мистецтва в деревині за допомогою технологій.

Компанія народилася в 90-х роках з місією: будувати китайські будівельні блоки для Китаю, щоб зберегти свою культурну спадщину. Насправді, якщо ми заглянемо на їх веб-сайт, ми знайдемо кілька конструкцій, заснованих на китайських храмах. Поки що проблем немає. Суперечка виникає, коли Лепін переходить від виробництва оригінальних виробів до безпосереднього, копіювати конструкції LEGO і продати їх дешевше.

Порівняння є ненависними, але тут вони необхідні

Гаразд, Лепін імітує конструкції LEGO, але скільки? Добре. Цілком. LEGO має кілька тематичних пакетів, таких як "Зоряні війни", "Гаррі Поттер", "Бетмен", "Історія іграшок" і "Месники", а також власні дизайни, такі як "LEGO City" або "LEGO Technic". Лепін більш-менш той же, але. з іншими дуже подібними назвами та конструкціями коробок, повністю простеженими до LEGO. Переглянувши весь каталог на офіційному веб-сайті Лепіна, копії, які були для нас найбільш очевидними та наочними, - це "Зоряні війни". Візьмемо кілька прикладів.

LEGO продає «Сокіл тисячоліть», відомий космічний корабель Хана Соло. Товар 75192, включає 7541 штук, а його ціна 799 євро. Лепін, зі свого боку, продає копію того самого товару марки "Зоряний план", зокрема моделі 05033, до складу якої входить 5265 штук і коштує 150 доларів, що еквівалентно 133 євро, в 6 разів менше. За бажанням ви можете придбати вищу версію (артикул 05132) з 8445 штуками за ціною 229 доларів, приблизно 203 євро.

Плюс? Нема проблем. Ще одним важливим кораблем у франшизі є Х-крило, характерне для Повстання і за допомогою якого Люку Скайуокеру вдається знищити Зірку Смерті. LEGO продає офіційну модель (75218) разом зі своєю 730 штук за 109,99 євро. Лепін продає модель "Зоряний план" (05039) з 1586 штук (вдвічі більше) за 87,72 доларів або 63 євро.

А якщо говорити про Зірку смерті. Це, поряд із «Соколом тисячоліть», є одним з найдорожчих продуктів «Зоряних воєн», які LEGO продає, і це не даремно. Їх модель 75159, вони є 4016 штук і коштує 499 євро. Лепін під торговою маркою "Star Wnrs" (на цей раз це не "Зоряний план") продає вам не одну, а три моделі: 05063, 05035 та 05026. Їх ціни 127, 116 та 127,9 євро і включають 4016, 3804 та 3449 штук відповідно. Перша з моделей - буквально «точна» копія.

Франшиза "Гаррі Поттер" також має свою провідну роль. Одним з найдорожчих наборів LEGO є Коледж Хогвартс (71043), який має не більше і не менше 6020 штук і за ціною 429,99 євро. Лепін продає той самий набір (16060) за 150 доларів, приблизно 135 євро, з 6742 шт. Звичайно, франшиза - це не "Гаррі Поттер", а "Чарівний світ".

Як видно, набори дуже схожі і мають більш-менш подібну кількість штук (крім X-крила, яке має подвійний). Тим не менше, ціна наборів Лепіна набагато, набагато, набагато нижча. І тут ми побачили лише кілька прикладів, але якщо ви поглянете обидва веб-сайти і порівняєте, то побачите, що це закономірність, яка повторюється у всіх.

7541 шт
799 євро

5265 штук
133 євро

730 штук
109,99 євро

1586 штук
63 євро

Зірка смерті

4016 штук
499 євро

4016 штук
127 євро

6020 штук
429,99 євро

6742 шт
135 євро

"Коробка не включена"

На картках на веб-сайті Лепіна ви можете бачити це поле, маючи на увазі, що коли ви купуєте товар, він поставляється у цій коробці, як це відбувається, коли ви купуєте на веб-сайті LEGO, Amazon або будь-якому фізичному магазині. Але це точно не так. Лепін вже попереджає: "Немає оригінальної коробки. Нове в картонній/герметичній упаковці містить інструкції".

Що отримано - це величезна коричнева картонна коробка. Жодного ознаки того, що воно походить від Лепіна, жодного логотипу, нічого. Коричнева картонна коробка з декількома смужками стрічки, щоб закрити її. Всередині купа поліетиленових пакетів, повних деталей усіх кольорів та інструкція з експлуатації.

Етикетка на коробці також підроблена, оскільки там не сказано, що всередині є продукт Лепіна, а щось інше на вартість менше 22 євро, що служить для того, щоб нам не довелося платити митницю. Чинні митні правила встановлюють, що будь-який імпортний товар вартістю понад 22 євро оподатковуватиметься ПДВ (і тариф, якщо він перевищує 150 євро), тому якщо сказати, що всередині коштує менше 22 євро, уникайте проблем.

Особисто, це те, що траплялося зі мною час від часу, коли купував у китайських постачальників на AliExpress. Одного разу я купив електронний виріб за 40 євро, і на етикетці вони сказали, що в ньому є пластикові трубки вартістю два євро.

Крім того, не враховуючи оригінальну коробку, ви не можете сказати, що всередині упаковки. Мішки з деталями стискаються в коробці до максимуму, тому при переміщенні це не звучить. Єдиний спосіб перевірити наявність копій LEGO - це відкрити вікно - те, що лише Податкове управління має законні повноваження робити, якщо, наприклад, рахунок-фактура знаходиться всередині упаковки.

І це законно?

Ні. Насправді, минулого листопада група LEGO отримала "вигідне рішення районного суду Гуаньчжоу Юесі проти чотирьох компаній, які порушили численні авторські права" і які здійснили "акти недобросовісної конкуренції з виробництва та розповсюдження будівельних наборів. Лепін". Суд постановив, серед іншого, що чотири компанії припинити виробництво і заплатити 4,5 млн. юанів (579 000 євро) до LEGO. Загалом було встановлено, що 18 наборів порушують інтелектуальну власність LEGO.

Отже, Лепіну довелося припинити виробництво. Наприкінці квітня минулого року китайська поліція заарештувала чотирьох членів Лепіна в Шеньчжені. Вилучено 630 000 готової продукції які, згідно із заявою поліції Шанхаю, "були надзвичайно схожими на показники LEGO" і мали "вартість понад 200 мільйонів юанів", приблизно 26 мільйонів євро. Компанія мала більше 10 виробничих ліній, більше 90 форм для деталей, 200 000 інструкцій та 200 000 пакувальних коробок.

За словами Нільс Б. Крістіансен, генеральний директор LEGO, "Ми прийняли рішення суду із задоволенням. Ми вважаємо, що ці рішення ґрунтуються на фактах і законі і чітко демонструють постійні зусилля китайської влади щодо захисту інтелектуальної власності. Це також свідчить про прагнення влади створити умови для справедливої ​​торгівлі для всі компанії, що працюють у Китаї ". "Ми будемо продовжувати вживати всіх необхідних юридичних заходів для захисту наших прав інтелектуальної власності", - заявив він.

Тим часом Лепін опублікував заяву на своєму веб-сайті, в якій вони попередили, що "ми з жалем повідомляємо про те, що всі Лепін встановлює їх буде тимчасово припинено з 1 травня 2019 рокуОднак "усі набори Лепіна, що залишилися, будуть продані як зазвичай, але не поповнитимуться в майбутньому." Наразі все ще можна купувати товари в Інтернеті, але це хроніки оголошеної смерті, які залишаються патентними ". Немає в наявності "для всіх продуктів" Зоряний план "та" Зіркові виграші ".

І чи є велика різниця між продуктом LEGO та продуктом Lepin?

Це залежить від того, побачите ви це здалеку або подивіться на деталі. Неозброєним оком, відрізнити копію від оригінальної моделі практично неможливо, оскільки він має однакові кольори, однакові фігурки в комплекті, однакові деталі всередині і більш-менш подібну кількість штук. Відмінності полягають у якостях.

Як тільки ви торкнетесь шматочків, ви помітите відмінності. Цеглинки LEGO дещо важчі і м’якші, ніж лепінські, вони ідеально поєднуються між собою, а остаточна збірка міцна. Тут немає закуточків, а конструкції не розбираються. Те саме не стосується продуктів Lepin.

Підвісні або підвісні конструкції часто падають і їх потрібно переставляти. Рухомі деталі погано прилягають і рух не є плавним. Насправді, коли ви рухаєте їх швидше, ніж потрібно, вони відпадають. Звичайно, недостатньо вирівняні до центру, швидше, вони залишаються один на одному. Тим не менш, цікаво, що не бракує жодної наклейки чи статуетки.

Неважко знайти на YouTube кілька відео, що порівнюють набори LEGO з наборами Lepin, і всі вони підкреслюють, що якість наборів Lepin далеко не той, який пропонує LEGO. Для зразка кнопка.

Власне, Лепін припинив виробництво продукції LEGO. На Aliexpress, один із сайтів, де було простіше знайти вашу продукцію, коли шукали "Lepin" або будь-який похідний термін ("Lepin Star Wars", "Lepin Cars" тощо), не дає нам результатів. Однак, якщо ви знаєте довідку про Лепіна, ви все ще можете знайти копії для продажу, хоча це питання часу, коли вони закінчаться.