Автор: Ізабель Гімено Надихаюча ідея INTENSE

  • нова

Великі бренди, здивовані новими компаніями, котрі ризикували здоровими пропозиціями, коли здорове ще не було основним, реагують різними способами. І багатьом ясно, що саме їм зараз потрібно йти далі. Це випадок Unilever з його нова пропозиція щодо кориснішого морозива: Культура Republick ™

Подібно Chobani, грецькому бренду йогуртів, який випередив великих своєю чесною та здоровою пропозицією, Halo Top досягає успіху на ринку морозива порівняно з іншими великими компаніями, такими як Ben & Jerry, Häagen-Dazs, Breyer's ... 2017 рік стане найбільш продаваним келихом морозива в продовольчих магазинах США

Успіх Halo Top порівняно з іншими пропозиціями щодо здорового морозива, які були представлені приблизно в той самий час, що і цей, 2011 рік, пояснюється різними факторами. Перший, без сумніву, смак майже такий самий, як і у вершкового морозива за все життя, але з меншою кількістю цукру, меншою кількістю калорій і більшою кількістю білка. Його маркетингова стратегія з невеликою кількістю засобів масової інформації, але зосереджена на тому, що насправді має значення, у його випадку кількість калорій на порцію та удача медіа-впливового агента, який підтримав його зліт.

Реакція великих не чекала, і зараз вони хочуть випередити цей сектор. У жовтні компанія Unilever представила свою нову лінійку Culture Republik ™, бренд, який хоче принести користь здоров’ю своїх споживачів та багато іншого. Для цього вони зосередилися на створити пробіотичне морозиво, з 3 мільярдами живих культур у кожній пінті морозива. Тенденція чітка, комбучі, кефіри, ферментовані ... всі пропагують переконання, що піклування про мікробіоти кишечника за допомогою живих бактерій робить багато корисного для організму. І інтерес до пробіотичних продуктів не припиняє зростати.

Його асортимент містить більше калорій на півлітра, від 400 до 500, ніж ореол, який має від 240 до 360. Отже, війна між калоріями та пробіотиками триває. Хто його виграє?

Але вони залишились не лише у товарній сфері. Граючи словами, враховуючи, що вирощування англійською мовою є «культурою», бренд обіцяє піклуватися не лише про інтер’єр з його «живими культурами», а й про світову культуру. Бренд співпрацював з місцевими художниками для дизайну вашої упаковки та 10% його прибутку буде спрямовано на підтримку художників від місцевих громад.

Це ІНТЕНС, оскільки:

Великі бренди реагують на стартапи власною зброєю, інноваціями продуктів та глобальною концепцією, надаючи більш гуманні пропозиції та внесок у суспільство. Важелі кожного типу компаній різні і можуть бути більш-менш надійними, але правда полягає в тому, що сфери конкуренції ближчі.