Девіз Semper Preços Baixos - валенсійська компанія просила зареєструвати до 6 варіантів у травні та червні.

португалії

Опубліковано 26.06.2017 04:00 Оновлено

У Меркадоні підкреслюється, що не платячи за рекламу Це бренд будинку. Стратегічне рішення компанії заявити про себе без використання цього загального інструменту зазнало незначних змін нещодавно, коли постачальник енергоблоків знову побачив його логотип на телебаченні. Однак компанія виходить на новий ринок, Португалію, де нещодавно зареєструвала торгову марку SPB. (sempre preços baixos по-португальськи), який він популяризував в Іспанії в рекламах, запам’ятаних деякими 90-х (SPB завжди низькі ціни) на додаток до своєї мелодійної мелодії (35 секунд).

Оскільки Vozpópuli зміг перевірити в португальському реєстрі патентів та товарних знаків, валенсійська компанія підписала до 6 різних комбінацій, 4 з них логотипи та 2 словесні. Усі вони складають різні комбінації SPB з Mercadona, за винятком нової концепції - O Forno de Mercadona, торгової марки кондитерських виробів та кондитерських виробів, що складається з малюнка з рослинними орнаментами, згідно з власним описом у португальському офісі.

Компанія тим не менше заперечує, що збирається робити ставку на рекламу навіть у Португалії, зрілому ринку, де на даний момент вони невідомі. Рекламні вставки мають сенс, особливо під час запуску та випуску продуктів чи послуг. Але Валенсія характеризується вже більше десяти років відмовою від реклами в ЗМІ, що збігається з періодом їх найбільшого зростання.

Важкий в'їзд до Португалії

У березні цього року компанія оголосила про свій намір відкритись у Португалії вперше в 2019 році для чого він вже виконує польові роботи. У другому кварталі він відкриє "центр спільних інновацій" в Матошиносі (район Порто), щоб перевірити смаки португальського споживача та адаптуватися до нього. Хуан Ройг Він вже попереджав у презентації результатів цього року, що вони не будуть поводитись зарозуміло в Португалії, а пристосують свій асортимент до споживачів місцевими продуктами та постачальниками. Компанія має логістичний блок у Вілладангос-дель-Парамо (Леон), приблизно за 3 з половиною години від агломерації Порто.

Однак в'їзд людей Ройга до сусідньої країни буде непростим. Continente y Continente Modelo, з групи Sonae, лідирують на ринку з 17% за даними Euromonitor, а потім лише півбала - Пінго Дос, Бренд групи Jeronimo Martins, з частками в харчовому бізнесі в Португалії, Колумбії та Польщі та стратегічними угодами з Unilever. Обидва впроваджують політику низьких цін та відкривають нові магазини, а також промо-акції, щось дуже звичне для португальських споживачів, і те, що Mercadona не робила в Іспанії вже багато років.

Крім того, поки іспанська компанія планує інвестувати 25 мільйонів євро Щоб відкрити свої 4 магазини, лише цього року інший європейський роздрібний гігант, Lidl, інвестує в Португалію понад 70, щоб додати до 50, які він вже вклав у 2016 році. Це дає уявлення про дуже високу конкурентоспроможність, яку діти доводиться стикатися з Хуаном Ройгом на португальському ринку, який реєструє добрі макроекономічні результати за останній квартал за соціалістичного уряду Антоніо Коста, підтриманого Блоко де Ескверда та Комуністичною партією.

Оскільки Continente домінує у секторі гіпермаркетів в країні, сегменті, який не є безпосередньо конкурентом приміщенням площею 1500 квадратних метрів від Меркадони. Зі свого боку, Pingo Doce мав 415 магазинів та Lidl 246. І, не забуваючи про іспанську DIA, присутність таких брендів, як Minipreço, та 618 магазинів у країні станом на червень минулого року.

Навпаки, ставка валенсійської мережі дуже стримана, і компанії знадобиться час, щоб стати відповідним актором у країні, як це і є її метою.