БІГ І ФІТНЕС | Мадрид | 11.10.2016
Автор дослідження заявляє, що на дітей щороку щогодини телевізора виставляється п’ять рекламних оголошень про їжу. Цей вплив відображається на дієті, яку віддають перевагу найменші.
Оголошення про їжу та напої з високим вмістом цукру або солі мають прямий і безпосередній вплив на споживання дітьми, згідно з дослідженням Канадського університету Макмастера. Питання стає особливо актуальним, якщо врахувати це приблизно 80% реклами продуктів харчування відповідає так званій "шкідливій їжі", за даними, отриманими в північноамериканській країні.
Дослідження, опубліковане в науковому журналі Огляди ожиріння, вивчав вплив маркетингу нездорової їжі на харчові уподобання понад 6000 дітей. Слідство це виявило такі типи реклами збільшували споживання калорій у молодих людей протягом півгодини після трансляції цього.
Бехнам Садегірад, Автор дослідження та докторант клінічної епідеміології та біостатистики стверджує, що "показники дитячої надмірної ваги та ожиріння зростають у всьому світі". Це дослідження являє собою "перше свідчення того, що великий вплив, якому страждають діти маркетинг нездорової їжі та напоїв через упаковку (супергерої, логотипи.), телебачення та Інтернет, збільшує споживання калорій в короткий термін і віддає перевагу "шкідливій їжі" ".
Команда Садегірада виявила, що коли молоді люди споживають рекламу продуктів, не рекомендованих для дитячого раціону, споживання ними нездорових калорій було значно вищим, ніж споживання калорій із здорових джерел. У цьому сенсі дослідження показує, що діти віком від 8 років можуть бути більш сприйнятливими до впливу цього типу маркетингу з точки зору якості та кількості споживаних калорій.
Маркетинг також може сприяти пропаганді здорового харчування
Основна гіпотеза дослідників Університету Макмастера вказує на те, що діти молодшого віку вразливіші до впливу реклами, оскільки вони пов’язують позитивні аспекти, які передаються в цих рекламах, із продуктом, про який йде мова. Слідуючи цій теорії, Що робити, якщо цю маркетингову стратегію застосовувати до більш здорових продуктів, таких як овочі?
Інше дослідження, проведене Університетом штату Огайо, виявило це Використовуючи ці прийоми з овочевими продуктами, споживання салатів у шкільних їдальнях можна потроїти. Під час проведених випробувань було зроблено відео, на якому овочі та супергерої пов’язані з різними шматочками здорової їжі, обгорнуті вінілом, що імітує костюми комічних персонажів, серед інших заходів.
Таким чином, реклама та маркетинг дуже впливають на дітей, як у випадку здорової їжі, так і тих, які менш рекомендовані для здорового харчування.